关于广元区域中心城市品牌建设的调查与研究

杨凯+胡佳+田振宇+刘琳

摘 要：如今，每个城市都在积极开展城市品牌建设工作，毫无疑问，这对于城市发展以及提高城市综合实力和竞争力来说都具有积极进步意义。但城市品牌光靠借鉴和复制是走不远的，必须要形成自己的特色，这就需要城市合理规划，充分发挥自身文化或资源优势，对城市合理定位并通过一系列措施引起民众注意，走进他们的心里。本文结合广元区域中心城市品牌建设进行分析，通过介绍城市品牌建设的作用以及对影响广元区域中心城市品牌建设的因素进行探讨，最后对如何加强广元区域中心城市品牌建设提出几点建议，旨在促进广元区域中心城市品牌建设的顺利进行。

关键词：广元 区域中心城市 品牌建设 调查与研究

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）12-0-02

引言

党的十八大以来，国家实施了推进“一带一路”和长江经济带建设，新一轮西部大开发、秦巴山片区区域发展与扶贫攻坚规划、川陕革命老区振兴发展规划等重大系列强国战略，四川省委也作出推进建设美丽繁荣和谐四川的决定，为广元的跨越发展提供了宝贵机遇和强大动力，积极参与区域中心城市规划建设，加快构建“一核四带六链”，推动形成空间布局合理、产业链有机衔接、各类生产要素优化配置的产业发展格局。全面建成连接西南西北、通江达海的区域性综合立体交通枢纽，努力建成中国生态康养旅游名市，建成中国西部重要的绿色食品基地、清洁能源利用基地、商贸物流基地。更好彰显蜀韵汉风城市特质，让生态康养旅游环境成为区域中心城市发展的品牌竞争力。

一、城市品牌概述

所谓城市品牌就是一个城市在对自身形象进行合理评估定位后，随着推广所传递给社会外界并得到肯定和认可的核心概念。建立城市品牌第一就要做好规划，为城市品牌形象绘制蓝图，初步确定规划的目的、计划、分工和预算等；第二就要进行调查研究，城市品牌的定位不是闭门造车，需要通过大范围的调查（包括市民、周边城市市民甚至国际社会）来了解外界对这个城市的看法，结合这些结果再通过分析地区资源、文化优势以及发展前景为开展下一步工作提供理论和决策依据；第三就是关键的一步即城市定位，通过挖掘城市各方各面的发展资源和潜力，找到城市中的独一无二，从而形成城市自己的品牌个性。只有结合城市精神和文化合理定位，形成别人无法代替和复制的特色，才能焕发持久的生命力；第四就是城市品牌的核心价值，它不仅是城市提升竞争力的法宝，更是促进社会发展，最大化回报投资者的支撑力量，城市品牌的核心价值更多的是看不到摸不着的无形价值，人文、历史、理念都是其构成因素，从而形成这个城市特有的精神；第五是目标市场，它决定着城市品牌推广的方向以及发展活力，目标市场的确定一方面源于市场调研，另一方面还决定于品牌的市场定位。盲目跟风、生搬硬套，都是不可取的，只有确定适应目标市场，城市品牌建设才有现实意义；第六是规划和开发，完成之前工作还只是一个半成品，还需要通过一系列的实践活动将定位、价值融合到可以满足目标市场需求的项目开发等具体工作上，只有根据自身城市定位和经济实力进行城市规划和实施，才能将品牌定位和价值有效传递；第八是品牌推介，这个过程因城市而异，需要根据实际情况采取相应手段进行推广，从本城市出发，团结市民力量，为品牌推广贡献自己的力量；第九就是监督和管理，这是保障城市品牌持久发展的关键，攻城容易守城难，尤其是城市品牌建设是一场长跑竞争，更需要设立专门的的机构进行监督和管理工作，保证城市品牌建设在竞争中越走越远。

二、城市品牌建设的作用分析

城市品牌建设不仅能提高城市影响力还能提升城市竞争力，这也是目前很多城市都在积极进行品牌建设的重要原因。不可否认，塑造城市品牌对于城市建设和发展具有积极作用。

第一能够凸显差异化优势，城市品牌就是一个标杆，对城市在目标市场中凸显差异化优势有举足轻重的作用，它能够帮助城市在竞争中处于优势地位，利用自己独特的资源和文化在城市发展中站稳脚跟。

第二提高城市凝聚力，城市品牌有一股无形的力量，它向一面旗帜一样会引领城市各界力量都自觉地参与到提升城市吸引力和发展品质中去，不论是城市单位还是个人都会主动向城市品牌相关工作和信息靠拢。

第三是保障城市形象的一致性和持续性，建立城市品牌并被大众认可就是对城市作出了合理定位，不会随着其他因素的改变而发生变化，人们也会对此不断努力和投资，对城市形象的可持续发展来说无疑是最好的出路。

第四是为顾客决策提供便利，不论是有意向投资还是旅游又或者是居住，都可以根据城市品牌快速了解城市特色、文化以及生活理念，提高了决策的快速性以及有效性。

第五是促进城市经济快速增长。城市品牌建设有利于提高城市吸引力，促进旅游业发展、人才流动、引进投资和本地产品走向国内甚至国际等，这对于发展城市经济、促进城市繁荣发展具有重要意义。

第六是增强顾客的认同感，正如我们买东西看产地一样，城市品牌作为投资者和游客决策的保障，坚定了他们的消费和投资信心，增强了他们对本城市的认同感，同时也提升了本地居民的自豪感。

第七是产生积极外部性，具有一定价值的城市品牌给各种城市功能提供可能性，全面提高城市的总价值和综合能力，促进城市全面健康发展。

三、影响广元区域中心城市品牌建设的因素分析

1.广元区域中心城市环境因素分析

广元市是一座已有几千年历史的古老城市，位于四川省北部，与陕、甘两省交界，作为四川的北大门，是出川的喉咙重地，占据着重要的地理位置，是连接三省的交通枢纽和物资集散中心，广元的绿色低碳发展受到社会大众的认可，被评为“中国优秀旅游城市”。也因为它处于山地向盆地的过度地带，结合了南方的湿润和北方的艳阳高照，四季分明，适宜生物繁衍生息，受灾后抓住机遇在低碳重建之路上越走越成熟，被称为“联合國改善人居环境的最佳范例城市”，为城市品牌建设奠定了良好的环境基础。endprint

2.广元区域中心城市SWOT分析

2.1优势分析

广元市位于四川省北部，地理坐标在北纬31゜ 31′至 32゜56′，东经104゜36′至106゜45′之间，与甘肃省陕西省接壤；幅员面积16314平方公里。位属中国地理版图中的中心地带。具有区域良好的地理位置，为品牌建立和推广提供了更多机会，不仅如此，广元地区还具有丰富的资源和博大精深的文化。一方面它拥有丰富的清洁能源和高森林覆盖率，作为四川盆地太阳能开发潜力的最大地区，也被称为“中国新的气都”；另一方面在这座古城里有着博大精深文化内涵，包括辐射能力很强的巴蜀文化、耳闻能详的三国文化、源远流长的女皇文化、气势恢宏的石窟文化和先进的红色文化等，每一种文化都是了解广元的一张名片，这里流淌着历史文化的血脉。个性是增强城市魅力的关键，而个性成熟于城市独特的资源和人文历史等，城市品牌建设离不开优秀的文化和资源做支撑。

2.2劣势分析

“有区别才有存在”，也就是说城市品牌要打出自己独特、无法复制的旗号，因此广元要在众多文化中挑出带有标志性和排他性的文化，只有这样才能真正成为独一无二的受众目标。但是广元城市建设时对历史文化的保护和传承不够重视，使得老城的钟鼓楼、财神楼、将军桥、则天坝等一大批具有独特记忆的地名不复存在；嘉陵江水码头岸边极具建筑艺术的杨家大院、王家大院、李家大院等也只剩下支离破碎的回忆。不仅如此，城市建设人才流失，人才是提升竞争力的关键因素，缺乏人才影响城市建设进入新时期，展现新风貌。

3.3机会分析

首先广元市在受灾后抓住重建机会，积极优化产业结构，积极向第三产业发展，在低碳发展路上坚定不移；其次良好的绿色发展环境，不仅促进清洁能源发展，加强资源开发，带动经济发展，而且也跟随潮流所向，节约资源，注重环境保护，为市民提供良好的生活环境；再次就是随着国家实施“一带一路”、长江经济带、新一轮西部大开发、东西部扶贫协作对口帮扶等重大战略和省委实施“三大发展战略”，特别是“十三五”规划、川陕革命老区发展振兴规划、秦巴山片区区域发展与扶贫攻坚规划等重大政策机遇，给广元跨越发展提供了千载良机；最后近几年国家和社会高度重视对现存历史文化的保护，使得广元市不少名胜古迹再现了历史风貌，也赶上了蜀道申遗的大好机遇，为树立城市形象奠定了良好的基础。

3.4威胁分析

随着国家政策的出台以及人们文化意识的提高，城市品牌以及城市建设都在积极向文化靠拢，使得城市品牌建设竞争越来越激烈，不够独特、不够有代表性很难在市场上站住脚跟，而且要将城市定位与文化相结合，体现出品牌价值并且被目标市场所接受并非易事，给城市品牌建设带来新的挑战，在这个过程中，无论哪个环节出现纰漏都会造成全盘皆输，为此，城市建设要合理规划，规避风险，用独一无二的理念走出自己的一条路。

四、广元区域中心城市品牌建设策略

1.优化城市产业战略

产业结构直接影响城市可持续发展，间接影响城市品牌建设进程。优化城市产业结构就是要实现产业结构从低级向高级转换，从不合理向合理转换，近几年来，城市第三产业迅速发展，不仅是因为它符合资源节约与环境保护，能有效提高人们的生活品质和改善人们的生活环境，而且它能以较小的输入创造更多的就业机会和经济利益，对城市经济发展和社会和谐稳定发挥很大的作用。广元区域中心城市要不断优化城市产业结构，完成向第三产业的演变，树牢绿色发展理念，坚持保护优先，科学开发绿色生态、历史文化和自然景观资源，实现永续发展。以创新驱动为引领，坚定促进转型发展，加快构建绿色低碳产业体系。坚持传承与创新并重，创造更多传承历史文脉的物质和精神产品。把城市建设成环境优美，适合生活的地方，为城市品牌建设打下良好的基础，为城市不断向前发展提供动力。

2.创新城市经营理念

思想决定行为，城市经营作为贯穿于城市建设和管理整个过程中的一种思想理念，对城市规划和发展起到了重要作用。在城市发展新时代，必须树立和完善城市经营新理念，它是提升城市文明和文化内涵的必经之路途径，一座城市对外界的吸引力跟GDP指标无关，更多的是历史文化的积淀，因此在快节奏的今天在推进现代化的进程的同时要注重保留每座城市独一无二的文化魅力。完善中心城市生态康养旅游功能，打造剑阁、青川、旺苍、朝天等生态康养旅游县级城市，建设一批生态康养旅游精品基地、名镇和精品线路。加强品牌营销，扩大“剑门蜀道·女皇故里”影响力，彰显中国温泉之乡品牌。

3.掘塑城市品牌形象

每个城市不论是地理人文环境还是资源都有所差异而且有自己的特点。但城市品牌想要突出自己的个性并非易事，城市资源多样化以及目标市场顾客复杂化也给城市定位提出了难题。广元区域可以充分发挥广元生态优势和资源禀赋，大力培育优质粮油、生态畜禽水产、高山绿色果蔬、特色山珍、富硒富锌茶叶、道地中药材和劳务“6+1”特色产业。打造提升“广元七绝”、剑门关土鸡、广元高山露地蔬菜、广元纯黄茶等品牌，提高国家地理标志保护产品等产业化、规模化水平。努力建成全国最大的红心猕猴桃产业基地、中国西部最大的淡水有机鱼产业基地、“川茶”品牌重要的产业基地。逐渐挖掘和深入发展城市品牌形象，进而在市场上站稳脚跟。

4.善构规划城市建设

美国建筑大师沙里文曾经说过：“看你的房子就能得知你这个人，看城市面貌就能推出居民的文化追求”。可想而知城市建设决定着游客和投资者对这座城市的定位，近几年来广元在不断进行城市规划和建设，但被不少人称为是“农村版的城市”，广元是一座有着几千年历史的古城，这里有着博大精深的巴蜀文化、三国文化、女皇文化、石窟文化等各种各样的文化，但是城市建设却缺乏标志性的文化。 坚持绿色发展，厚植生态底色、建设现代城镇、打造美丽乡村，实现生态空间山清水秀、生活空间宜居适度、生产空间集约高效，充分显现美丽之城的魅力。

5.匹配城市人才戰略

城市人才战略是城市经济可持续发展的不竭源泉，它是打造和推广城市品牌，确保城市在日益激烈的竞争中立于不败之地的关键。科技是第一生产力，人才是第一资源，无论是在城市品牌建设的哪个环节都离不开人才的创造性。因此，随着城市化不断向前推进，要高度重视推行城市人才战略，积极培养一批高素质、高能力的劳动者，引进具有新思维新理念的创新人才。

区域中心城市品牌建设的作用及意义毋庸置疑，当物理意义上的城市已不再新鲜时，文化品牌意义上的城市就成为市场上的主要竞争点。这对于促进城市经济再上新高度，文化传承与推广不断向前推进来说意义重大。广元市地理位置优越，文化背景深厚，自然资源丰富，在建设川陕甘结合部区域中心城市的过程中，一定要抓住历史机遇，完成转型，确定具有标志性的主体文化，加强城市品牌建设，通过文化和创新激活这座有着悠久历史的文化古城，让其迸发新的生机和魅力。

参考文献

[1]刘河东.产业集群中的知识溢出及其效应研究[J].科学管理研究.2010，（8）：175-176.

[2]吴传清.区域产业集群品牌理论研究进展---以广东学者的研究文献为考察对象[J].学习与实践.2009，（2）：53-61.endprint