对陇南红色旅游经济资源开发的思考

谭秋兰

近年来，随着陇南市旅游产业的快速发展，特别是红色旅游作为整个旅游业的一个重要组成部分，在陇南市委、市政府的高度重视和领导下，通过全市上下的共同努力，取得了长足的发展，红色旅游产业开发呈现出良好的发展态势。但与其它红色旅游圣地、与周边市州相比，差距还比较大。下面谈谈我对这一问题的粗浅认识。

一、陇南红色旅游资源的简介

陇南是中国工农红军长征的途经地。1935年8月至1936年10月，虽然只有一年多的时間，但工农红军一、二、四方面军和红二十五军在陇南一区八县留下了众多不可磨灭的战斗足迹，特别是被誉为“红军长征的加油站和转折点”的宕昌县哈达铺镇，在中国革命史上具有十分重要的历史地位。红一方面军在此整编了红军，召开了中央领导人紧急会议和团以上干部会议，毛泽东同志作了《关于形势和任务》的政治报告，第一次明确提出“到陕北去”的战略口号，作出了把长征的落脚点放在陕北的重大决策。长征途中，刘伯承与汪荣华在成县举行了婚礼，谱写了一曲简朴而浪漫的革命姻缘；贺龙在陇南也多有建树，留下了许多轶闻。土地革命战争时期，老一辈无产阶级革命家习仲勋等人领导发动的“两当兵变”以及陇南地下党的产生、发展与壮大都是发生在陇南大地上的重大革命历史事件，是中国共产党在甘肃历史画卷中光彩夺目的重要篇章，也是陇南发展红色旅游得天独厚的优势资源。

二、陇南旅游资源开发利用中存在的问题

陇南红色旅游资源虽然得天独厚，然而陇南红色旅游资源开发目前存在诸多问题：①旅游活动静态观光内容居多，文物的陈列与展示没有游客视角，参与性活动较少，偏重温故知新，缺乏新奇感，这对和平时期长大的年轻人吸引力不足。②低层次开发较严重，旅游活动内容具有很大的局限性。一些红色旅游区知名度低、可游性差、模式雷同等。当前的红色旅游项目基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力。③旅游景区外围的“红色历史”环境氛围不浓，城镇化、现代气息较重，各地的红色旅游点，服务人员服务意识不强等问题。④面对突如其来的红色旅游热潮，各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低，是制约一些红色旅游区发展的重要因素。⑤红色旅游发展过程中。各地依然处于各自为政，自发的点状发展，没有把自己置身于全省、全市旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于全市旅游业发展的大盘子中。一方面是开发缺少立足于全国、立足于全省的规划和统筹，旅游项目缺少特色，趋同化倾向较为严重；另一方面是产品单一，缺乏对资源的整合。

三、陇南红色旅游资源的创新开发对策

第一，红色旅游资源内涵的挖掘与红色旅游产品品位的提升。

红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发结合。一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对陇南革命历史，进行比较全面和细致的调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，积极开发整合当地资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。为增强红色旅游的吸引力，应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。可开设一些体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化。四是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。

第二，红色旅游项目的整合与红色旅游精品的打造。

准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥红色旅游资源的社会效益与经济效益。

注意打造红色旅游精品。在开发红色旅游资源时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次是转变观念，实施大开放战略，借助外力，加快红色旅游资源的开发和红色旅游产业的形成。再次是努力培育高素质的产业队伍，逐步形成与周边地区接轨的旅游经营管理体制，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围，为旅客提供舒适、方便、快捷的服务，使红色旅游真正成为驱动地方经济快速发展的助跑器和动力源。另外，根据陇南红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对陇南红色旅游资源开发以红军长征为核心，以宕昌的哈达铺、两当兵变遗址、红军激战摩天岭遗址等地为依托，对红军经过的一区八县高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具陇南特色的红色旅游线路，打造陇南乃至全国红色旅游精品，把陇南建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。

第三，红色旅游品牌形象的塑造与推广。

旅游品牌形象的塑造对旅游地的知名度的提高，对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据陇南“红色旅游”景点各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。

第四，“三色”旅游资源的综合开发与互动。

陇南红色游旅和自然山水绿色生态游、历史古迹探迹寻踪游结合起来，巧打组合拳，可以称为“红”、“绿”、“古”三色游。

陇南复杂的地形地貌，多样的气候类型，富集的生物资源，造就了官鹅沟、阳坝、万象洞、洋汤天池、三滩、云屏三峡等异彩纷呈的山水风光；历史的传承演进，民族的发展融合，积淀了先秦文化、伏羲文化、三国文化、仇池文化等历史地域文化，形成了白马民族风情、藏羌风情、乞巧民俗风情等民族民俗风情，留下了秦西垂陵园、西狭摩崖石刻等历史文化遗存。这些丰富的旅游资源为陇南的“绿”色游和“古”色游提供了先决条件。光荣的革命历史和红军长征的壮举是“红”色游的宝贵资源。因此陇南要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发陇南的优势旅游资源，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，科学合理地规划旅游景点，形成具有陇南特色的精品旅游线路，这样既可以满足不同层次旅游者的需要，又可以提高旅游业的整体规模效益。陇南红色旅游资源在开发过程中既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求。

第五，区域旅游的联动开发与协作开发。

陇南红色旅游的发展要用开放的思路，走开放型旅游业发展的路子，加快整合省内旅游资源，加强同周边省市的联合互动。首先，在打好红色、古色、绿色三张牌的基础上，整合资源、整合体制、整合机制，全方位地提升陇南市红色旅游产品的品牌形象，加强区域合作，把红色旅游资源整合成为具有震撼力的旅游产品，在更广阔的视角内谋划陇南旅游的大发展。其次，与红色旅游资源丰富的省、市进行区域协作开发，共同开拓红色旅游客源市场，在不同地区、不同市场，整体或区段进行联合宣传促销，实现资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，全力提升陇南红色旅游在全国的影响。endprint