浅析广告媒体如何加强对地方文化的宣传和传播

杜华清（湖南文理学院 415000）

常言道：一方水土养育一方百姓。这句话寥寥数语表明了地方文化和当地百姓的重要关系，地方文化是地方百姓在常年累月的生活工作中形成的地方特色，每一个地方人都对当地文化有着难以割舍的情感。作为引领并推动地方文化发展传播的主要动力，广告媒体担负着地方百姓的厚望，因此在宣传和传播过程中，广告媒体要以尊重地方文化为根本，以科学合理的传播渠道为传播方式，只有这样，广告媒体才能在振兴发展地方文化中取得收获。

一、以传统媒体为传播媒介发扬地方文化特色

地方文化是在地方百姓的生活习俗和生活方式中逐渐形成的地方品质，它对于展现当地百姓的生活面貌是非常关键的。但是在当前，外来文化的涌入和发展对本国地方文化的冲击作用非常大，所以要想实现我国地方文化的可持续发展，就必须坚持发挥传统媒体的优势，切实推动地方文化的繁荣发展。

以山东诸城为例，山东诸城是一个历史悠久，民族特色比较浓厚的地方，由于这个地区存在世界上罕见的恐龙化石宝库，所以又被世人称之为“龙城”。悠远的历史民情和绵延不绝的文化底蕴让这座小城成为了山东独具特色的地方，也正是由于它所具有的独特的文化背景，才使得这个地方更加出类拔萃。《山东潍坊·今日诸城》作为当地的传统媒介，它积极发挥党报优势，以党报的魅力加强地方文化宣传，它以文化宣传为工作重心，不断改进丰富传播文化的形式和内容，从而使山东诸城的文化被越来越多的人熟知和喜欢。为了最大限度的吸引读者眼球，党报设立专题策划，比如“诸城好人”“诸城最美精神”“诸城故事”“山东诸城活雷锋”等等，以真实的故事为主要内容，让读者在字里行间感受诸城的人文情怀，在一个个真实的故事中解读山东诸城的人文素养，增强了读者对诸城文化的理解和认可。当然了，党报版面设计也相应的体现出了诸城的地域特色，以当地的景色或者名胜区作为版面，让读者在阅读的过程中被诸城的文化特色所熏陶感染，在阅读中感受中国龙城的魅力和内涵，加强诸城文化的宣传和传播，实现传统媒体对诸城文化的服务功能，实现诸城地域特色的可持续发展。

二、发挥新媒体优势释放地方文化活力

地方文化的纵深发展首先需要得到外界的认可，只有拥有了传播基础和传播空间，地方文化才能得到根本性的发展。所以地方文化要想在各种各样的文化中脱颖而出，不仅仅需要自身文化内容的丰富多彩，更重要的是依赖于传播手段。高效率的传播可以为地方文化发展赢得良好的市场空间。在“速新闻”时代背景下，地方媒体的生存和发展面临诸多挑战，要想在行业竞争中立足脚跟，就必须坚持创新，以地方文化特色为主要内容，不断改进拓宽文化传播途径，运用并发挥新媒体的优势进行网上互动交流，构建多元化媒体，加快新媒体传播速度，从形式到内容再到设计理念都要以创新为主，为地方文化宣传和传播提供强有力的舆论支持，实现地方文化的快速传播。

新媒体要加大力度推动地方文化走出去，始终坚持开放的发展态度，建设地方文化特色品牌，让地方文化内涵在全球各地得到传播和发展。要想实现地方文化的对外发展，就必须做到以下几点：大力发掘地方工艺并加以根本性保护，实现地方民族工艺的传承发展；对地方非物质文化遗产要给予科学保护，实现地方文化的健康发展；大力开展各种地方文化活动，通过演唱、小品、相声的方式予以呈现，让观众通过喜闻乐见的文化形式感受地方文化的精髓，从根源上促进地方文化的再生和发展，增强地方文化的竞争力，顺利推动地方文化走出去。

三、注重精神渴求，发展地方文化

对文化的传播绝不能盲目跟风，必须要考虑到现代人的精神渴求，体现现代人的文化生活品味。在传统文化宣传过程中，媒体注重于故事人物的讲述，这虽然在一定程度上会吸引读者的阅读兴趣，但是却无法表达出地方文化的内涵和素养，这也表明传统的宣传存在一定弊端。面对这个现象，地方文化的传播应该有所创新改进，在原有的人物故事中穿插一些文化内涵的介绍和传达，用新闻的视野挖掘文化背后折射出的社会现象和社会价值，寻找人物关系和社会背景存在的关联，让地方文化实现推陈出新，实现地方传统文化和现实背景的结合，促进地方文化的与时俱进，实现地方文化的可持续发展。

文化的形式是多样的，尤其是地方文化更是凝聚了地方民俗特色和地方生活方式，所以对地方文化的传播不应该局限于文艺作品，更应该聚焦于百姓的精神层面，引起百姓的情感共鸣，文化的发展离不开人的参与，没有人，文化就不称之为文化，所以新媒体要站在人的角度去发展文化，通过扎根基层深刻了解人的精神诉求，以文化的内容表达人的情感价值，这样才会使文化的社会影响力不断增强，才能实现人与文化的共融。这种传播方式是新型而先进的传播方式，它摈弃了以往通过文化本身加强宣传的方式，而是注重发挥人的作用，以文化内容和人的精神心灵形成互通，实现人们对地方文化的关注和认同，这是非常必要的。

四、总结

俗语说的好：冰冻三尺，非一日之寒。滴水石穿，非一日之功。对地方文化的宣传和传播也不可一蹴而就。这是一个长期探索发展的过程，它不仅仅是单纯的文化传播，更重要的是媒体行业的发展，从行业内部到行业外部都存在非常大的挑战，因此在未来的发展过程中，地方媒体需要坚持创新的根本方向，大胆的改进文化传播方式和手段，从形式到内容上都要做到与时俱进，这样才可以最大限度的实现地方文化的传播和发展。

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