浅谈现代包装设计中民族元素的应用

许文竹 卢明德（通讯作者）（昆明理工大学 650000）

具备独特文化底蕴的包装，有助于更加艺术化地展示商品的诱惑力，具备高档次文化品位的商品包装，也才能具有更强烈、更持久的吸引力乃至震撼力。“越是民族的就越是世界的”，由此可以说，具备传统民族文化元素的包装设计作品，尽管从现代美学的眼光来看可能存在着诸多的不足和缺憾，不过这种不足和缺憾恰恰将显露出独特的、与众不同、返璞归真的设计魅力。从中华各族人民所创造的优秀文化形式来看，其包括了民间剪纸艺术、绘画艺术、书法艺术以及针织艺术等不同的艺术表现类型。如若包装设计人员能够意识到前述传统文化元素所独具的艺术魅力以及艺术价值，并将其运用于包装设计之中，则将确保所设计的作品散发出浓郁的民族艺术气息。由此一来，当此种散发着浓郁民族气息的包装设计作品进入社会公众的视线之后，无论是本国的消费者还是外国的消费者，均会被此种蕴含着中华民族独特美学元素的包装设计作品所深深吸引而无法自拔。

一、传统民族元素在当代包装设计领域的使用情况介绍

一直以来，理论界在对国内少数民族人民所创造的各类艺术图案的研究方面涉猎较少，包装设计师对于劳动人民所创造的各种别致的艺术图案，也仅仅是在服饰、针织等有限的领域加以运用。作为劳动人民所创造的艺术图案，均凝结了创造这些精美图案的人民的勤劳、汗水与智慧，同时，这些精美的艺术图案有着极强的民族文化特质。举例而言，如国内某款牦牛肉的外包装使用了藏族常见的艺术图案，并配上了高原、雪地等背景，从而使人一望便可知该款产品的出产地，同时亦增加了消费者的认同感和购买热情。

还有就是，对比于有着精美包装设计的高档产品而言，一些土特产在设计风格上，彰显出化繁为简的整体设计风格，从而直接凸显出此类产品的地域特征，亦实现了对民族艺术设计风格的呈现。然而，民族包装也存在一些不足之处，如在西藏各旅游景点，超市等地摆放的各种藏药，牦牛肉，青稞酒等特色产品，反映在包装设计中处处出现了“吉祥八宝”、祥云等图案，处处出现了布达拉宫、雍布拉康、神山、圣水——处处营造着一片祥和的仙境，处处展示的是老祖宗遗留下来的宝贵文化遗产。特色是有了浓了，可重要的是忽略了传达商品的属性。

二、传统民族文化元素对当代包装设计领域所产生的影响

从传统民族文化元素对当地包装设计领域所产生的实际影响来看，其最为主要的影响体现为对现代设计文化理念的颠覆，同时，亦彰显出全民族的文化归属情结。每一个民族的历史背景、文化背景、风俗背景以及生活背景均存在着显著的差异，由此使得不同民族之中诞生了不同的民族文化，而在这些文化的影响之下，每一个民族的包装设计作品亦体现出独具特色的民族文化性。作为一个千年古国，中华各族人民为后世创造和留下了不胜枚举的文化资源，作为每一个当代包装设计人士，均要善于从民族文化中获取给养、获取设计灵感，并将之同现代设计理念实现有机的结合。

三、传统民族文化元素在当代包装设计领域的实际应用

传统民族文化元素在当代包装设计领域中的应用，包括了民族图形符号的应用和传统色彩与山水画的应用等。

1.传统民族图形符号在当代包装设计领域的实际应用

包装设计活动不仅仅要体现出实用性，更要体现出艺术性，因此，包装设计人士应当从丰富的中华传统艺术宝库中遴选精美的民族图形符号，如“中国结”、“龙凤呈祥”、“三阳开泰”等，这些独具中华传统美学特质的图形符号不但能够提升包装设计作品的艺术格调，更能够拔高包装设计作品的文化内涵。

2.传统色彩和山水画在当代包装设计领域的实际应用

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。尽管色彩无法成为单独的形象，不过其能够实现对情境的渲染以及格调的呈现，因而其已然成为当代包装设计人员在进行作品的包装设计过程中所着力把握的要点。

山水画是国画的代表，其立意高远，笔端纵横，因此，当将山水画引入到包装设计作品之中，将为作品平添出悠远且独具韵味的美学意境。

当然，还有很多元素的应用，比如吉祥纹样的应用，文字元素的应用等等，都可以在包装设计中发挥一定的作用。限于篇幅，在此不一一赘述。

四、结语

以上，本文将从传统民族元素在当代包装设计领域的使用情况介绍入手，对传统民族文化元素对当代包装设计领域所产生的影响展开了分析，并就传统民族文化元素在当代包装设计领域的实际应用展开了论述。当代包装设计人士要立足于传统民族文化的艺术土壤，从中发现设计素材，并将之应用到所设计的作品之中。这样，才能让自己所设计的作品更具艺术气息。都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新，以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。

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