浅谈新媒体在视觉传达设计中的应用

刘 静 （山西师范大学 041000）

随着科学技术的飞跃发展，信息技术已经应用到人们生活的方方面面，对各行各业也带来了新的冲击与新的机遇，具体到视觉传达设计而言，互联网催生了多种多样的新媒体形式，为大众带来了更多形象化、多样化的选择，进一步强化了视觉传达的效果，可以说，新媒体作为视觉传达的拓展平台，为视觉传达设计带了更多的可能性。

一、概念概述

（一）新媒体

随着信息化技术的普及，新媒体应用而生，从字面意思上可以看出，新媒体就是与传统的报纸、广播、电视媒介不同，是数字化的媒介传播形式，依托于电脑、手机、移动终端等形式，向大众传播和宣传信息。新媒体拉近了沟通的距离，增添了互动性与新奇性，可以根据大众的需求进行不断变化，为大众提供了更加丰富形象的选择。

（二）视觉传达

视觉传达是将设计转化为一种具象式的形式，为大众带来更加形象化的表达，起到吸引大众眼球的作用。视觉传达设计依托于艺术设计的基础，将宣传信息进行艺术化升级，从而起到影响大众情感选择的目的。视觉传达具有两个关键元素，即内容与传达，内容主要根据设计者的灵感与创意，而传达在新媒体的影响下得到了进一步拓展，增添了大众参与的互动性，更加多样化和人性化。

二、新媒体与视觉传达设计

新媒体是在信息化技术发展的基础上，不断迎合大众的审美口味，通过新媒体的形式实现信息传递的互动与理解，可以说，在新媒体媒介的推动下，视觉传达设计实现了新的变革与突破。

（一）实现信息传达的灵活性

新媒体与传统媒体不同，传统媒体主要依托于报纸、电视、广播等固定化媒介进行信息的传递，而新媒体则是依托智能化的手段，如手机、电脑、移动终端等形式，实现了信息的互动性，从另一方面而言，新媒体彻底打破了传统媒体的版面要求，实现了信息传递的灵活性。比如：受到报纸、电视等传统媒体的限制，在传达信息的版面、内容等方面都形成了具体要求，而新媒体则拓宽了信息表达的方式，实现了大众自主选择信息的需求，通过灵活多变的形式融入了与目标客户群的互动沟通，实现了视觉传达的针对性输出。

（二）实现视觉设计的鲜活性

新媒体将信息化技术与艺术相融合，实现了视觉传达的进一步变革，可以说，新媒体实现了视觉传达的延展性与互动性，赋予视觉设计更加形象鲜活的特点。新媒体打破了视觉设计的单一模式，融入了各个学科的特色与优势，实现了媒体传播与影像信息的完美结合。比如：传统的视觉设计是“设计——供给”的流程，由设计师进行信息设计传达给客户群，客户群只能接收到指定的信息，容易让客户产生抵触厌倦的情绪。然而，新媒体为视觉传达设计带来了鲜活互动的特点，打造了“设计——互动——输出”的新环节，可以邀请客户参与到视觉设计中来，根据大众需求进行不断变化和改良，不仅激发大众参与的热情，还可以通过参与提高大众的关注度，通过鲜活的方式实现了信息的传递。

三、新媒体在视觉传达设计中的应用

新媒体推动了视觉传达设计的新变革，赋予视觉传达设计更鲜活、生动、丰富的特点，实现了与目标客户群的互动沟通，更加满足多变的大众需求，具体提升途径包括：

（一）独特的设计形式

受到传统媒体版面、内容的限制下，视觉传达在设计形式上过于单一，缺乏鲜活新颖导致无法第一时间抓牢人们的眼球，而新媒体的应用拓展视觉传达设计方式，设计形式更加独特鲜活，比如：视觉传达在新媒体上应用时可以选择比较夸张的形式，通过动态、鲜艳的形式与色调，搭配上形象的语言文字描述和生动的画外音，让信息传达更具有张力。

（二）简约的设计理念

新媒体虽然在媒介形式上更加丰富，然而过于繁琐的设计会适得其反，反而化繁为简的理念在新媒体媒介上更容易获得大众的认同感。新媒体的表达方式更加生动形象，在视觉传达设计方面应该遵循“少就是多”的设计理念，要更加突出传达的重点，让大众的目光轻松聚焦，这样反而可以起到强化传达效果的目的。

（三）互动的输出特点

传统媒体重点在于输出，而忽略了大众的接受度，而新媒体增添了互动的功能，在输出的基础上更加关注大众的需求与参与度，反而提升了大众的接受程度。新媒体更加融入人们的生活，将静态输出转变为动态互动，反而拉近了与客户之间的距离。

（四）视觉的平衡运用

新媒体与传统媒体的最大区别在于，新媒体对视觉设计实现了更多的包容性，传统媒体受制于版面的要求，对视觉设计的分辨率与图像大小都提出了具体要求，而新媒体可以根据客户需求进行随意调整，比如：通过电脑浏览广告页面，大众可以随意进行拓展或缩小，而新媒体视频的应用更是实现了随时随地观看的需求，同时还可以保持视觉上的平衡感，营造极佳的视听体验。

（五）人机的互动沟通

新媒体是依托于互联网技术的应用，实现了实时互动与沟通，也赋予视觉传达更多创新的可能，比如：通过H5的页面可以实现多种信息的传达，人们可以根据页面提示选择进行分页浏览，还可以进行模拟参与互动，让人们更为轻松的接收和传达信息。

四、结语

综上所述，新媒体打破了传统媒体的单一固化的要求，为视觉传达提供了更多展现的空间，通过拓展媒介形式、创新设计理念、实现人机互动等，不断强化信息输出效果，同时可以根据大众需求进行创新设计，更加满足日益变化的市场要求，激发大众参与沟通的热情，实现信息的对等交换，进一步推动了视觉传达设计的变革。