产业升级中的消费理念变化

董志尚

近年来随着我国经济快速发展，产业结构逐渐调整，产业实现了升级改造，逐步由传统的制造工厂发展为高精尖技术企业，给社会带来了巨大的影响，包括就业、消费、投资等多个领域。产业升级主要指的是产业结构逐渐向着更有利于社会经济发展的高级化方向进行发展。产业升级主要涉及到技术、市场、管理等多个途径。产业升级会使产品的附加值逐渐提高、产业结构逐渐调整、生产效率和产品的质量都得到逐步提升。在此背景下分析了在产业升级的过程当中，人们的消费理念以及消费方式发生的变化。

一、产业升级速度加快

产业的升级已经带动了人们消费方式的变化，近年来，我国服务业的占比不断提升。截止到2017年底，我国第三产业的占比已经达到了52.92%，逐渐形成了“三二一”型产业结构。

自2014年12月开始，服务业就已经超过工业，成为拉动我国经济快速增长的第一动力。从服务业内部的发展形势来看，近年来我国信息软件以及其他的服务业快速增长。截止到2017年，信息传输软件以及信息技术服务业的增长速度呈现了逐季增长的特点，在前三季累计增速达到了23.5%，与其他的行业相比遥遥领先，与此同时这些行业对于GDP的增速也产生了逐季增长的特点，仅次于其他的服务业和工业。

同时，近年来工业对于国家的创新和竞争力的提升有着非常重要的作用。在工业当中逐渐应用高新技术发展新型创造业，对其他产业和经济效率产生了巨大的拉动作用。从2015年以来，我国工业内部通过医药制造业、专用设备制造业、汽车制造业、铁路等其他运输设备制造业、计算机通信和电子设备制造业为代表的高技术产业迅速发展，同时在工业结构当中逐渐呈现了稳步迈向中高端的趋势。由此可以看出，我国已经呈现了非常明显的产业升级的特征，产业结构已经发生了非常大的变化。

二、产业升级中消费观念的变化

自改革开放以来，我国发生了三次消费升级，推动了我国经济的快速发展，在产业结构发生变化的过程当中，消费观念也出现了非常大的变化。

1.第一次是在改革开放最初。改革开放之前，受到我国计划经济体制的影响，人们的消费动机非常不明显，市场基本处于供给决定消费的状况。而改革开放之后，沿海的轻工业逐渐发展，多种产品进入到市场当中，在量的方面给予了非常大补助，因此人们的购买消费欲受到了很大刺激，拉动了消费结构的调整。

2.第二次是在20世纪80年代。人们的消费水平逐步增加，中等群体逐步产生。在自行车、手表、收音机以及冰箱、彩电、洗衣机等多个日常必需的消费品方面逐步增加。在这一阶段家用电器的消费快速增加，一些耐磨的消费品逐渐向着高档化的方向发展，包括大容量冰箱、高清晰彩电以及摄影机等众多消费热点，在这一时期电子钢铁以及机械制造业都产生了较强的驱动力，带动了经济的发展。

3.第三次是在近十年。居民消费支出不断地发生变化，尤其是经济得到快速发展以后，教育、娱乐、文化、交通、医疗保健、旅游等多个方面的消费呈现了井喷式的状态。而与之相关的服务业、互联网、电子商务等新兴产业的消费非常迅速，成为了经济增长的亮点。尤其是年轻人群，已经成为了社会消费主力人群，他们的消费观念与上一代有着非常大区别，通过使用信用卡提前消费，信用卡分期交费以及租赁代替购买等方面的消费观念，已经产生了非常大变化，在产业结构持续升级的过程当中，人们的消费观念发生了非常大的变化。近年来在互联网+为代表的服务业迅速发展的过程当中，我国经济发展呈现了信息化的特点，推动了产业的升级转型。

而在我国产业升级转型的同时，我国的消费结构也逐渐实现了升级，人们的消费观念发生了非常大变化。2017年我国消费支出对于GDP的贡献已经超过了60%，远超过投资以及进出口。从2011年9月开始，消费者信心指数逐步回升，已经创出了新高，但是与其他国家成熟的经济相比较，我国的消费贡献率仍然相对较低，目前仍然有较大提升空间，由此可以看出预计今后我国的消费对于GDP的贡献将会有明显提升，这与消费升级过程当中人们消费观念的变化有着直接联系。

首先，食品领域支出减少。从21世纪以来，我国城镇居民在食品领域方面的支出逐步降低，而在交通教育文化娱乐等方面的支出不断地上涨。同时，經过相关数据调查显示，农村居民近年来在食品领域的支出同样减少，而在医疗、交通、通信以及居住等方面的需求不断地上涨，由此可以看出，近年来我国食品消费逐渐下降，而其他的休闲娱乐，旅游以及个人护理等方面的体验式消费则逐渐上涨。

其次，互联网消费增加。同时由于互联网软件信息技术服务业的迅速提升，信息传输软件等方面的服务业快速发展，人们开始依赖互联网进行网上休闲购物以及在线娱乐，尤其是互联网+的深入推进和数字技术的进一步发展，以大数据、云计算、人工智能、直播经济等为代表的新技术新产业迅速发展，在多方面都对于当前信息服务业的需求产生了较大的促进作用。

再其次，医疗消费增加。近年来由于我国已经进入了老龄化的设备人流，人口老龄化的趋势不断地增加。根据国家统计局的数据显示，2017年我国65岁及以上的人口比重已经达到了11%，随着人口老龄化的加速发展，居民对于医疗的需求不断地增加，推动了医疗制造业的快速发展，拉动了我国医疗制造业的迅速发展。在健康中国战略的影响下，已经掀起了全民健身的浪潮，体育产业迎来了高速发展时代。在我国体育人口数量增加，体育赛事商业价值不断展现的情况下，体育行业得到了迅速发展，在体育用品、赛事版权、赛事投资、体育旅游、智能场馆、可穿戴设备等方面都迎来了非常良好的发展趋势。

除此之外，由于近年来我国居民的可支配收入逐步提高，开始注重生活体验式消费，汽车正以原来的奢侈品已经成为了大众消费品，进入到日常百姓生活当中，推动了我国汽车制造业的迅速发展。根据相关数据显示，2017年内需在汽车制造业总占比达到了95.7%，拉动了汽车制造业快速发展。自2017年以来我国新能源汽车的增速不断地提高，新能源汽车已经累积产量达到了52万辆，新能源汽车已经开始初步实现产业化以及规模化的方向发展。

由此可以看出，在我国产业升级的过程当中，人们的消费也逐渐实现了升级，消费观念发生了非常大变化。近年来居民可支配收入持续增长推动了我国消费升级，同时中产阶级及以上人群的收入比重逐渐增加，人们的消费意愿不断的增强，推动了我国消费逐步升级。

三、消费观念变化的特征

1.消费本土化的特点。20世纪70年代，日本和美国都经历了消费高峰期，消费需求呈现了迅速本土化的特征。以日本为例，在大阪世博会、奥运会当中，日本对西方文化全盘接受，同时咖啡已经成为侵入日本的第一饮品，这是在经济高速发展时期出现的。同样我国奥运会、世博会是打开国门的良好时机，人们看到了国外的东西，但是近年来人们开始逐渐反思，并且认同本土化的文化。例如以饮品为例，咖啡曾是我国较为流行的饮品，但是近年来逐渐流行茶文化，由于茶文化是中国特有的，人们从传统当中改变了自己消费习惯，同时展现了自己固有的口味特点，中国的茶文化逐渐兴起，出现了本土化的特点，这是人们消费观念升级的一大特征，开始注重国有大品牌，突出中国本土化品牌的特点。以家电和汽车为例，我国自主品牌的渗透率逐步提高，家电市场已经被格力、美的、海尔等国有品牌主导，这些品牌在空调市场的占有率已经达到了50%，而海尔在冰箱领域的市场占有率达到了39%。根据相关数据显示，截止到2017年，华为、OPPO、vivo等国产品牌的手机合计市场占有率已经超过了25%。汽车市场占有率当中，我国自主品牌快速增长。由此可以看出，人们逐渐开始重视国有品牌的崛起，不再盲目地跟随国外的品牌，而是在中国本土的文化当中寻找消费的机会。

2.消费逐渐趋于成熟和理性。近年来人们在消费的过程当中，逐渐趋于理性以及成熟，不再盲目追求国外大品牌。而是通过对比以后，选择性价比更高的产品。逐步追求消费的精神产品，了解产品背后的情感属性。人们在消费的过程当中对比品牌的特點，认识到不是所有的好东西都是非常贵，也不会盲目追求国外的产品，越来越多的消费者学会辨别。以名创优品和无印良品为例，名创优品比无印良品的产品价格相对较低，但是质量却没有较大的区别。人们逐渐认识到这一问题，在实际消费的过程当中，会对比两个品牌的差别以及特点，不会盲目地去追求溢价的大品牌。在此过程当中，人们的消费逐渐理性。

综上所述，在产业升级的过程当中，人们的消费理念也逐渐发生了变化，消费也产生了升级的特点，这是受到人们日常生活需求而带来影响。人们的物质条件已经基本满足，在逐渐发展的过程当中开始追求精神方面的满足，逐渐开始追求体验式的消费，包括教育、文化、旅游等多个方面。在信息技术迅速发展的过程当中，人们的消费逐渐向着互联网方向进行发展，并且逐步趋于成熟、理性。