经济新常态下天津居民文化消费特征与发展对策研究

◎文/赵怡虹 李 峰

一、引言

伴随我国经济社会形态从“生产型社会”逐步转变为“消费型社会”，文化消费作为精神层面高层次需求，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。

根据国际经验，居民文化消费比重与经济发展水平呈正比，当人均收入超过5000美元后，居民将逐步释放对文化产品和服务消费需求。2012年我国人均收入已达6000美元，以文化消费占比不断增加为特征的消费结构升级逐步显现，尤其随着我国居民收入提高，恩格尔系数呈现不断下降趋势，2015年我国家庭平均恩格尔系数仅为30.6%，根据联合国恩格尔系数的划分标准，我国目前已经进入相对富裕阶段，居民逐步从贫困走向富裕，对于文化消费需求将会急剧增长，并引致消费结构、产业结构及经济发展方式变革。天津是我国拥有深厚历史文化的北方重要的中心城市，近年来经济快速增长，2015年生产总值（GDP）达到16538.19亿元，比上年增长9.3%。城镇常住居民人均消费性支出26230元，增长8.0%；农村常住居民人均消费性支出14739元，增长7.3%。天津文化产业增加值连续增幅20%以上，居民文化消费需求呈现快速增长趋势，位居全国前列。从长芦制盐工艺、汉沽八大馇制作工艺到滨海文苑、版画藏书票艺术馆等，无论是传统工艺还是现代文化项目，为居民文化消费提供了良好的产业基础和消费环境。通过不同城市文化消费特征比较，分析天津文化消费的总体特征与发展趋势，研究消费者购买行为的特征和规律，对于促进天津文化产业的发展乃至转变经济发展方式具有重要的现实意义。

二、天津文化消费发展特征与趋势

（一）文化消费发展迅速，文化公共财政支出增长明显，文化消费环境与文化消费满意度较高

近年来天津经济快速增长，人均GDP水平超过15000美元，居民文化消费需求呈现快速增长趋势。至“十二五”末期，天津文化创意产业增加值达到712亿元，占GDP的比重4.5%超过全国平均水平。从我国省市文化产业发展指数看 （见表1），天津市文化消费综合指数排第七位。在分项指标中，天津市的文化消费水平名列第一，文化消费环境和文化消费满意度均排第4位。

表1 2015年文化消费指数区域分析

从理论上看，文化产品的体验是影响文化消费的关键因素，文化消费可以通过体验次数的不断累积，逐步培养消费者独到的品味和持久的兴趣。而文化消费环境改善将大幅增加居民体验几率，提高消费者购买文化产品、享受文化服务的便利，使消费者随时随地地接触到文化设施，为文化消费提供了便利和舒适的环境。公共文化服务体系逐步健全与完善，为天津文化消费综合得分贡献提升。根据2016年的统计数据，天津已拥有博物馆22个、文化馆19个、公共图书馆31个，拥有街乡镇综合文化站236个、艺术表演团体86个，良好的文化消费环境促进了天津居民文化消费发展。同时，2016年发行了10万张惠民卡，通过“天津文化惠民卡”对消费者进行补贴，间接补贴了各个表演艺术团体，提升了居民文化消费水平。

统计数据显示，天津用于公共文化消费支出明显增加，支出总量位列全国前列（见表 2）。 2005-2015 年，随着经济增长和居民消费水平的不断提高，2005年天津地方财政文娱支出10.75亿元，2015年增加到 51.73亿元，年均增长率为17%。政府对于公共文化支出的投入远远超过了人均GDP年均11.68%和居民消费水平年均10.51%的增长率。2015年，天津地方财政文娱支出达到51.73亿元，有力地推动了天津公共文化事业发展。从统计数据可以看出，自2010年以来，天津居民公共文化消费增长快速，尤其是公共图书馆、文化馆、科技馆和博物馆等公共文化服务机构的借阅人次和参观人次出现了大幅度的提升。公共图书馆书刊外借人次由2010年的253.57万人次上升为2015年的306万人次，年均增长率3.83%。博物馆年均参观人次由2010年的400.70万人次增加到2015年的为1003万人次，年均增长率为20.14%。

表2 天津市2005-2015年经济发展、公共文化支出与居民消费

（二）城乡居民文化消费不平衡正趋向收敛，但城乡居民文化消费领域差异较大

文化消费是文化和经济双重要素的交叉概念，文化消费本身包含着双重含义，一方面是居民消费各种文化产品和服务以满足精神需要获取效用的经济行为活动；另一方面是文化需求的实现会影响消费者的认知能力，因贫困和低收入削减高层次的精神文化消费需求，会制约使低收入群体的注意力和认知不能跃出 “贫困的陷阱”，而高收入者在文化消费方面更关注新技术、新信息、新政策、新思想等，对于其认知能力、思维方式和收入水平有帮助。

从统计数据来看，伴随文化消费水平地提高，天津城乡发展不平衡正趋向收敛。2005年以来，天津城乡居民用于文化消费的支出总体上呈现不断上升趋势 （见表3）。从绝对数值看，城镇居民文化消费水平明显高于农村居民文化消费；从相对数看，天津城乡居民平均家庭文化消费比由2005年的6.12倍缩小至2015年的1.99倍，差距缩小的幅度高达61%。而从城乡居民收入增长来看，天津城乡居民的人均可支配收入差距从2005年的1.75倍扩大至2015年的1.85倍，城乡居民人均消费支出差距从2005年的2.69倍缩小至1.78倍。可以看出，2005-2015年以来，尽管天津城乡居民人均收入水平差距有所加大，但城乡居民文化消费的城乡差距却在不断缩小，尤其农村居民的人均消费支出增长迅速。

表3 天津城乡居民人均消费性支出与文化消费支出比较单位：元

进一步分析来看，虽然天津农村居民文化消费水平增长速度较快，但仍然存着文化消费绝对水平较低，消费层次不高的问题。从调研结果来看，由于农村居民收入水平不高，教育程度较低，对文化消费的需求仍以休闲娱乐为主，主要的文化消费活动就是看电视、网络游戏等，缺乏专业性、学习型的高层次文化消费活动。并且通过看电视或者上网学习专业技能的农民比例较低，大多数农民的文化消费并未对农民的人力资本和收入提升发挥作用，甚至有些区域农村文化消费有不健康文化流行，对农村居民文化消费发展造成了极大的障碍。

表4 2005-2014年天津市城乡居民人均收入比与居民文化消费比

三、提升天津居民文化消费的对策建议

（一）不断提高城乡居民收入，加大财政公共支出，完善社会保障体系，提升居民的文化消费能力

影响居民文化消费的因素众多，但收入是影响居民私人文化消费的主要因素。虽然，天津经济发展水平不断提高，但由于目前房价居高不下，社会保障不完善，在医疗、教育、养老的压力下，使居民对未来收入和支出的预期不稳定，这会削弱居民进行文化消费的意愿。因此，需要提高城乡居民人均收入，尤其是提升低收入居民和农村居民的收入水平，避免“文化消费贫困”，造成低收入群体的注意力和认知不能跃出“贫困的陷阱”。同时，文化消费具有显著的棘轮效应，就是说，文化消费成为一种惯性根植于消费者行为后，具有不可逆性，对于消费者来说一旦形成则难以改变，但短期内习惯效应较大，文化消费初期增加不容易，所以需要财政公共支出持续投入，公共文化服务体系不断完善，逐步让文化消费习惯根植于经济社会发展进程中。完善社会保障和公共服务体系，尤其对教育、医疗卫生、社会保障及就业等民生类公共服务的供给能力，构建有效的社会安全网，增加居民应对风险的能力，缓解居民远期支出压力，增加居民的文化消费信心。

（二）推进公共文化服务供给侧结构性改革，利用现代网络通讯、大数据、云计算等新技术，催生文化新业态、新产品和新服务

深入推进天津文化产品和服务供给侧结构性改革，着力增加优质供给、扩大有效供给、减少无效供给，解决文化消费产品及服务的 “供需错位”，加强公共文化服务体系建设，提供文化消费的制度支持及良好的消费环境。同时，适应城乡居民文化消费结构呈现多样化、个性化和开放化，文化消费逐步从以数量消费为主转向注重内容质量，更加注重消费体验的新变化。从文化供给的角度，积极实施文化精品工程，通过文化创新资金引导，加大对优秀文化产品生产的引导和支持力度。随着互联网的快速发展，科技、通信和互联网进一步加剧了文化消费的时空便利性，实施“互联网+”“文化+”战略，利用现代网络通讯、大数据、云计算等新技术，催生文化新业态、新产品和新服务。

（三）建设城乡文化一体化体系，形成覆盖城乡的公共文化服务设施网络，消除低收入群体注意力和认知的“贫困的陷阱”

城乡文化一体化发展是天津文化消费发展中面临的重要问题，因此，在构建基本公共文化服务均等化体系进程中，对城市农村的居民文化消费并重，不断缩小城乡差距，弥合城乡居民文化消费鸿沟，优化公共文化服务消费生态，基于人口密度与区域地理科学配置和管理公共文化设施，实现均衡发展。由于文化消费作为精神层次的无形产品消费会反作用于物质产品消费，会对居民认知、思维方式和收入产生影响，尤其对低收入群体基本生存需求产生影响和制约。现阶段，政府公共文化支出的重点应放在农村，加大对农村文化建设的投入，形成覆盖城乡的公共文化服务设施网络。特别是对于一些偏远及欠发达的乡镇，重点倾斜，推行重点文化项目，改善和提升文化设施和文化消费条件。如不断完善乡镇图书馆、文化馆建设，利用互联网构建文化信息共享工程，有效利用数字图书馆和电子公共阅览室实现远郊乡镇的公共文化服务共享。加强对农村公共文化设施的管理，提高使用效率，减少闲置率，通过政策推动公共文化资源集聚区域释放空间溢出效应。

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