区域性网络文学行业组织发展路径研究

严雯

摘 要 网络文学行业发展迅猛，北京、上海等地行业协会不断出现，成都市也成立了“成都市网络文学联盟”，推动本地行业资源聚集和产业发展。文章结合成都市网络文学行业发展现状和存在的瓶颈，对成都市网络文学联盟的运营模式进行了研究，对其发起方的组成、品牌化活动的打造、产业孵化和助推等方面进行了分析，并在此基础上提出了区域性网络文学行业组织组建原则，对联盟的进一步发展提出了相关建议。

关键词 网络文学;区域性;行业组织;运营模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0070-04

1 网络文学行业发展背景

1.1 互联网技术红利推动行业迅速发展

网络文学，指以互联网平台为创作、发布和传播媒介的文学作品。近年来，随着互联网、尤其是移动互联网技术的不断发展，网络使用的便利性持续提升，资费逐步下降，我国社会大众互联网普及率不断上升，对互联网的使用黏性不断增强，网络文学在互联网技术的红利推动下，以其便利的阅读体验，海量的阅读内容，逐渐成为当下我国社会最主要的网络应用之一。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2017年12月，我国网络文学用户规模达到3.78亿，占网民总体的48.9%;手机网络文学用户规模为3.44亿，占手机网民的45.6%[1]。网络文学也形成了成熟的产业链条，商业模式逐渐从单一的“线下出版”和“在线付费阅读”模式转向“多平台（影视、动漫、游戏等）改编”模式[2]，持续为出版、影视、游戏等下游行业输送优质内容，多部网络文学改编的影视、游戏作品面市并取得了巨大成功，影响力和产业价值全面得到彰显，已成为我国文化产业的重要组成部分。

1.2 政府政策积极引导促进网络文学融入主流

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络文艺的发展。2014年习近平总书记召开文艺工作座谈会，首次邀请了网络作家参加，并指出“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”[3];2015年9月中央政治局会议审议通过《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，提出要“大力发展网络文艺”，再将文化战略聚焦网络文艺[4];2015年底中国作家协会网络文学委员会成立，并开始发布中国网络小学排行榜;2016年，《人民日报》将网络文学产业评为“四大文化产业之一”，文化部开始专门起草数字文化相关文件、国家版权局发布通知加强网络文学作品版权管理，并开展“净网”“剑网”等刚性版权维权行动[5]，代表对网络文学内容建设的重视已从顶层设计开始全面进入执行阶段。

截至2017年底，全国已有20个省市自治区及行业作协成立了网络作协等组织机构，各级政府对网络作家的培训明显增多[6]。同时，国家新闻出版广电总局推“年度优秀网络文学榜单”，传统文学榜单的“茅盾文学新人奖”首次增设“网络文学新人奖”等行业创新举动，全面启发网络文学领域文化事业和产业融合发展与综合治理的思路，网络作家的关注度、文学地位和社会认可度有了明显提升，网络文学行业迎来重大发展机遇。

2 成都市网络文学产业发展背景与瓶颈

2.1 成都网络文化产业发展现状

2015年以来，成都网络作家创作的《琅琊榜》《华胥引》等作品一经改编迅速引起全国关注，大众的目光渐渐聚焦在以往不太引人注目的成都网络作家群体和成都的网络文学创作。同年，四川省网络作家协会正式成立、四川网络文学发展研究中心成功举办第一届年会暨“网络文学的现状与未来”研讨会，2016年，成都市网络文学联盟成立;2017年，全国首个区域性网络文学专项奖项“金熊猫·网络文学奖”诞生……成都网络文学行业迎来快速发展期。整体来看，成都市网络文学行业的快速发展主要源于如下三个方面的基础优势：

一是成都文化底蕴深厚文化资源丰富。成都作为全国十大古都和历史文化名城，文化根基深厚，不仅有古蜀文化、三国文化、金沙文化等特有文化，亦有古蜀文化遗址、历史文化街区、名人故里、古村落、古建筑等自然遗产和非物质文化遗产，历史文化的传承亦为文学艺术的创造带来了无尽的灵感。作家月斜影清以金沙文明为背景创作小说《古蜀国密码》，作家刘采采以三星堆文化为背景创作小说《蜀山云无月》，作家一言的《锦绣河图》以蜀绣为素材展开故事，在网络上都具有不俗人气[7]。

二是政府积极推进城市文化建设，创造良好机遇。当下成都，正在全面推动天府文化创造性转化、创新性发展，高标准打造天府文化标志和品牌，着力建设全国重要的文创中心，积极支持文创产业、知识产权运营、成果转化等方面发展;同时，成都游戏、动漫、文化旅游等行业发展迅速，也为作品创作和转化提供有利支撑。

三是成都市网络作家群体众多且已经产生了一批全国知名的大神级作者和作品，榜样作用明显。据统计，成都网络文学作者数量约5万人，排名全国第五位[8]，大神级的网络文学作家更不在少数，天蚕土豆《斗破苍穹》、唐七公子《华胥引》、海宴《琅琊榜》等作家作品长期位居排行榜前列;还有林海听涛、月斜影清、卷土、爱潜水的乌贼、飞天鱼等一批中流砥柱，被改编为的影视剧作品也都多获成功，具有相当的影响力，进一步带动本地作家积极创作。

2.2 成都市网络文學产业发展瓶颈

在快速发展的同时，成都市网络文学产业也存在着明显不足，主要表现在网络文学产业链不完整、资源分散、集约化程度低等方面，本地产业链呈现“两端强、中间弱”的情况。“两端”分别指产业链两头的“作家创作端”和“产业转化端”，成都网络作家数量众多，文化积淀厚，本土创作作品基础好、潜力大;同时成都的游戏、动漫、网络剧等文创行业发展迅速，本地企业众多，对作品的改编需求量也不小。然而成都产业链中间的运营和推广资源却非常薄弱，一方面，本地仅有看书网一家较大的网络文学平台，本地作家无法在本地进行有效的作品运营，多将作品签约于外地网络文学平台，如阅文起点文学网（总部位于上海）、爱奇艺文学（总部位于北京）等，造成资源外流;另一方面，庞大的作家群体各自签约不同平台，彼此分散，也缺乏直接和下游各类改编企业进行对接的机会，导致区域内业内交流不频繁，资源流动不充分。

以2016年大热的电视剧《琅琊榜》为例，该作品为成都女作家海晏创作的网络小说，改編影视剧一经上线，不仅推动收购作品的出品方股价一月内上涨33%，且其海外与网络版权收益总和高达1.1亿元[9]。然而尽管该部作品出自四川作家之手，但作品发布于上海起点文学网，改编于山东影视传媒集团，其产业价值并没有被四川本土文创产业所留存。这一方面说明原创网络文学拥有巨大的经济效益，而另一方面也说明了四川文创产业由于集约化程度低以及开发不及时或开发能力不足，将众多优秀作品的经济利益让与了其他地区。

3 成都市网络文学联盟组织运作研究

本着引导地方产业，助力产业集聚，填补成都市网络文学行业中间环节的缺位的宗旨，2016年，成都市网络文学联盟正式成立。联盟吸纳了逾50名本地知名网络作家，联系产业上下游企业超100余家，对接了四川大学、四川师范大学、西南科技大学、四川传媒学院、成都大学等高校，构建了集“行业引导”“产业集聚”“品牌打造”“作品培育和转换”多位一体的创新应用模式。从联盟的组织运作模式来看，主要有如下几方面的特点。

3.1 发起单位资源互补，密切配合，有效构建“政府主导+龙头企业引领+产业资源引入”的三角支撑体系

成都市网络文学联盟发起方分别是成都市互联网文化协会、成都古羌科技有限公司和成都天骄文化传播有限公司。三家单位中，互联网文化协会隶属于成都市委宣传部，在媒体调动、宣传推广、政策引导等方面具有天然优势;古羌科技运营成都本土最大的网络文学网站“看书网”，行业横向资源丰富，作家资源和作品运作模式成熟;天骄文化则是国家级众创空间“8号平台”的运营方，行业纵向资源深厚且在项目运作、文创孵化等产业化运作方面经验充足。三家发起单位各有优势，又互为补充、密切配合，决定了成都市网络文学联盟能够集行政资源和市场产业元素于一体，形成了政府主导、行业龙头引领、产业资源广泛引入的良好结构，为联盟快速吸纳资源奠定坚实的基层支撑基础。

3.2 不断创新“大、中、小”型各类活动，以活动为抓手，塑造区域性行业品牌，扩大地区产业影响

联盟探索、设计多类行业活动，充实联盟运营实质，并形成“小型活动常规化、中型活动特色化、大型活动品牌化”的活动格局。其中，小型活动包括了作家创作交流、产业上下游沙龙研讨、作品转化对接会等，规模通常为10～30人，活动时间和形式灵活，保证参加人员间能够充分的深入交流;中型活动则包括了面向高校的创作分享讲座活动“网络文学进校园”、结合各区（市）县文创发展的“作家采风调研”等子品牌活动，规模通常为30～100人，每类活动都以系列活动的形式持续开展多期，每期活动形式相对固定，以稳定品牌的塑造和输出。大型活动则指联盟专门打造的“金熊猫·网络文学奖”年度评选活动，以凸显成都地域特色的“熊猫”作为奖项名，特设最具天府文化魅力奖，面向全国建立影响的同时，又促进了成都本地文学作品的开发和挖掘。

在活动实际运作中，联盟一是利用发起方互联网协会的媒体资源，进行有效媒体报道宣传;二是打造公众号，开设活动专栏进行自传播;三是积极发动参加活动的嘉宾利用其自身影响力对活动进行再传播;四是积极洽谈合作，增加引入合作方、赞助商的方式，进一步扩展活动的覆盖面和市场普及度。从效果来看，各类活动交织，迅速将本地相关资源聚合为一个有机整体，推动了资源流动;同时，通过联盟对外进行的整体宣传，打造了一个积极的区域性网络文学品牌形象，快速提升了本地区网络文学的向心力和整体影响力。新华网、四川日报、成都日报、新浪、搜狐等中央、区域各级媒体关注报道，显著推动了本地产业的知名度和影响力提升。

3.3 积极扶持作家，孵化作品，深入产业，立足长远，培育自有原创作品

联盟不定期的了解、收集本地作家创作的作品情况，并牵头组织作家与下游潜在购买商进行磋商，或是积极联合媒体宣传曝光潜力作家和作品。2017年起，联盟开始在原创作品打造上着力，抓住属地大力发展“天府文化”的机遇，以地域性特色创作为核心，主动出击，筛选本地优秀作家，定制专属作品并签下全部版权。其中包括作家月斜影清创作的现实题材作品《成都往事》（暂名），该书以现代成都为背景，讲述“蓉飘”的奋斗故事;还包括作家刘采采创作作品《蜀帝传奇》，该书穿插了宝墩城传说、天社山传说等古蜀民间故事和历史传说，讲述几代蜀帝凄美缠绵的情感故事，并将在成书之后进行恰当的改编。

通过对作家的包装、宣传，对作品的孵化、运作，联盟实质性地介入本地产业，有效填补了成都地区产业链中间环节缺位的弱势，为本地作家和潜在作品创造了价值发现和转化的平台;在促进作品转化和行业发展的同时，也形成了联盟自身的长效运营机制，培育出来的自有作品也将加强联盟自身的产业影响力和渗透力，从而吸引更多的作家愿意把作品资源聚合于联盟，利于形成良性循环。

4 区域性网络文学行业平台的发展路径思考

根据成都市网络文学联盟的运营实际，一个区域性网络文学行业组织的建立应当参照政府主导原则、地方性原则和融合共生原则，同时还应该在推动政府政策制定、做强做大重点活动项目、打造区域领军人才和品牌、加强行业教育与培训、加大媒体宣传和推广等方面进一步推动。

4.1 组建区域性网络文学行业组织的基本原则

4.1.1 政府主导原则

网络文学行业需求多元化，产业模式延展形态多样，社会效益和经济效益兼顾的产业特征决定了其适合于用市场需求牵引、政府支持引导的模式来发展，且社会公众对网络文学关注度的上升和网络文学影响力的扩大，也代表着网络文学自身的意义指向、价值承载需要高度重视。只有政府主导的行业平台组织，既能够从政治性、思想性、文化性上进行宏观把握，也能在调动地方产业企业、集聚资源方面发出指令，有助于更好地整合资源、发挥联盟的作用、提升联盟的地位、形成联盟的权威、塑造联盟的形象品牌。成都市网络文学联盟也是依靠市委宣传部的大力支持，媒体资源投入和财政支撑，才能在活动宣传、作品创造、活动品牌塑造等方面颇有建树。

4.1.2 地方性原则

地方性原则即本土化原则，一个地方性行业组織必须有区别于其他地域行业组织的特点和优势。组织的构成应以地方作家、地方企业为主体;组织的活动应结合本地产业的特色;推送的作品、产品方面须体现地方文化气质。通过地方性展现独特性。成都市网络文学联盟充分发挥成都“天府文化”“熊猫”“蓉漂”等地域元素，打造的“金熊猫”网络文学奖，评选和推出的《古蜀国密码》《成都故事》等作品，都是很好的例证。

4.1.3 融合共生原则

行业组织的根本目的是促进组织内的网络文学作品及其产业能够实现跨界融合，融合共生应是构建联盟的核心主旨，通过融合实现网络文学与相关产业共同发展、共同繁荣、共同进步。同时，通过联盟的集聚和协作，可以实现内部资源共享，使组织内的作家之间、企业之间、作家与企业之间实现共同发展。成都市网络文学联盟推动本地网络文学行业与游戏、动漫、影视等行业的交流;与传统文学行业交流;与成都及周边各地政府文创产业交流;与各大高校理论研究专家和学生交流，实现互联互通、共同繁荣。

4.2 成都市网络文学联盟发展的建议

4.2.1 推动政府制定产业政策

2017年12月，上海市委、市政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，网络文学被划为重点关注的产业领域，为网络文学产业的发展提供了新的契机[10]。成都本地政府应提高认识，完善具有针对性的产业发展政策：进一步加大文学奖项奖励扶持力度，激励更多具有区域特色的网络文学精品艺力作;完善管理制度，做好网络文学阅评，促进网络文学健康发展;鼓励本地作家在本地进行作品创作、发行和转化;支持本地行业企业，并鼓励全国知名网络文化企业落户等，构建和完善网络文学产业的推进工作机制，再通过联盟作为政策的执行落地平台，统筹资源，形成、联盟、企业、作家合力快速发展的局面。

4.2.2 做强做大重点活动项目，打造区域领军人才和品牌

一是持续挖掘本地潜力作家，推出定制原创作品，通过重点培养、包装和宣传，打造行业领军人物和作品;二是深化“金熊猫·网络文学奖”这一首个地方性网络文学奖项的现有基础，进一步提升其在国内同类活动中的知名度和社会影响力，打造全国领先的网络文学专业奖项评选和作品交流平台，提升区域性重点活动平台汇聚能力。

4.2.3 加强网络文学教育与培训

一是完善现有活动体系，可以定期组织相关作家研讨会、阅评会，从创作思想、作品内涵、社会影响等多方面进行对网络文学作品研讨;二是优化人才培养，加强网络文学教育与培训，可通过联合成都本地高等院校，设立网络文学人才培育和创作培训基地，不断壮大网络文学作家群体，提高成都网络文学作家的创作能力和创作水平。

4.2.4 进一步加大媒体宣传和推广，推动联盟“走出去”

网络文学的发展需要社会的广泛认同和大力支持，宣传和品牌推广对网络文学联盟来说至关重要。网络文学联盟这个平台，可以更好地承担起网络文学作品、网络文学作家、网络文学相关重要活动等的报道和宣传，可以通过刊物、报纸、网站等方式建立起固定的宣传渠道;同时应该鼓励联盟与其他地区和国家的网络文学及其相关组织建立联系，形成合作和协作，支持网络内企业单独或合作参加境内外知名网络文学活动，聚集更多的资源，形成更开放的合作发展局面。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第41次全国互联网发展统计报告[EB/OL].[2018-03-05].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm.

[2]李昕揆.我国网络文学产业化发展模式论析[J].出版科学，2015，23（4）：16-21.

[3]新华网.习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话公开发表.[EB/OL].[2015-10-14].http：//www.xinhuanet.com/2015-10/14/c_1116824945.htm.

[4]李鹏.繁荣网络文艺是时代之需[EB/OL].[2015-09-15].http：//pinglun.youth.cn/ttst/201509/t20150915_7115991.htm.

[5]夏烈.网络文学共同体正在形成 市场规模有望达到90亿[EB/OL].[2016-11-29].http：//media.people.com.cn/GB/n1/2016/1129/c40606-28904779.html.

[6]欧阳友权.2017年中国网络文学的亮点与拐点[EB/OL].[2018-01-29].http：//guancha.gmw.cn/2018-01/29/content_27616775.htm.

[7]陈海燕.四川网络文学发展现状、问题及对策研究[J].西南石油大学学报（社会科学版），2018，20（2）：101-107.

[8]新华网.网络文学网络游戏为代表 成都市网络文化发展迅速[EB/OL].[2016-07-27].http：//www.xinhuanet.com/local/2016-07/27/c_1119288351.htm.

[9]陆一夫.《琅琊榜》好生意背后：资本围猎下的IP.时代周报[EB/OL].[2015-11-10].http：//www.time-weekly.com/html/20151110/31738_1.html.

[10]上海市人民政府新闻办.《关于加快上海文化创意产业创新发展的若干意见》主要内容[EB/OL].[2017-12-15].http：//www.shio.gov.cn/sh/xwb/n790/n792/n989/n1027/u1ai14603.html.

作者简介：严 雯，副研究员，主要从事新媒体行业分析，互联网文化及网络文学产业研究，深度参与成都市网络文学联盟组建与运营。