别以新闻的形式做广告

2018-01-25 06:42潘瑶
北京广播电视报 2018年47期
关键词:做广告新闻节目电台

潘瑶

常收听电台某频率的新闻节目,觉得很不错,在电视、网络、微信平台日新月异,新媒体自媒体快速发展的背景下,电台“新闻”充分发挥广播的优势,在及时眭、综合性、多样性和互动性方面可圈可点,使节目有声有色,很有吸引力,也形成了固定的听众群。 但是,站在听众的角度看,该新闻节目也有一些值得商榷的做法。最为突出的就是把广告当新闻做,或者说以新闻的形式做广告,从而给人以软广告的感觉。

如在整点新闻的间隔时段,常有主持人与某些品牌商家代表的对话,而且主持人往往会说我们邀请到某企业的什么人物到场。一开始给人的感觉是要对企业的发展与奋斗进行采访报道,但说着说着就开始推销起商品来了。由此,给听众的感觉就是“被带到沟里了”,并常有上当的感觉。

媒体要做广告的道理大家都懂,但建议如果要做广告,干脆就直接做廣告,别打擦边球。

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