对书法字体在包装平面设计中的运用分析

摘要：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平有了显著地提升，对商品的需求和审美能力也随之升高。基于此，本文先是分析了平面设计和平面设计商业化的概念与发展特点，然后将书法字体在包装平面设计中的应用作为实例，分析了平面设计商业化的有效措施，意在帮助平面设计师有效解决创作艺术感与作品商业化之间存在的矛盾。

关键词：书法字体；包装平面设计；商业化

前言：

平面设计是客户产品的一种代表，客户需要平面设计师通过平面设计作品来打动消费者。平面设计不仅要在视觉上给大众带来艺术美，更要向消费者传达商品的信息，促使消费者购买产品。因此，平面设计需要在艺术创作的基础上，进行商业化发展，这样才能使平面设计获得持续长久的发展。

一、平面设计及平面设计商业化概述

平面设计主要是指具备一定专业性与艺术性，通过视觉作为展现方式，再使用多种手段创作的符号、文字以及图片，并通过符号、文字以及图片传达创作者想法或者传达讯息的一种视觉表现。平面设计的主要目的就是表达创作者的个人思想和情感，并使大众产生共鸣。

商业化具有快速、覆盖面广以及灵活等多种特点，能够很好地传播平面设计。平面设计商业化在传播平面设计的同时，还给平面设计提供了更加多元化的发展方向。但是商业供求之间的关系，涉及了个人的“品味”问题，很多平面设计作品能否迎合市场、迎合客户，成为平面设计师面临的最大问题。有些平面设计师可能会为了迎合市场和客户，而进行产品的设计，这会在某种程度上丧失其创造性；还有一些平面设计师全心身创作了优秀的作品，结果却不满足市场和客户的需求，从而丧失创作的信心。但是艺术创作者除了要具备自己的创作能力、丰富的情感之外，还需要拥有创作品格。市场会对平面设计师进行过滤筛选，市场竞争遵循优胜劣汰的规则，如果不能设计出既具有艺术感，又能够商业化的作品，这一平面设计师最终会被市场所淘汰。

总的来说，平面设计师需要深入了解自身具备的艺术文化，并将其应用于产品设计中。也就是说，平面设计师需要在自己所拥有的艺术素材中，找到能够体现商业价值的部分，这样才能使平面设计师设计的作品，既满足市场和客户的需求，又能够符合自身的艺术理念。比如，香港著名设计师陈幼坚，他为日本某一表厂设计的圆形时钟堪称设计商业化的典范，陈幼坚将黑白两种颜色作为基调，体现出一种阴阳两极的感觉，并将传统时钟上的阿拉伯字转换成中国数字，指针的造型更是取材于我国传统书法，体现了浓厚的中国风，将艺术感和商业化进行了有效结合[1]。

二、对书法字体在包装平面设计中的运用分析

通过上述分析可知，平面设计师在进行产品设计时，需要注重商业化和艺术感的有效结合。笔者结合自身的设计经验，对书法字体在包装平面设计中的运用进行了分析，给出了如下运用策略：

（一）塑造品牌形象

随着商业化的不断推进，市场竞争越来越激烈，商品需要凭借其个性化在市场中占据有利地位，这就需要企业进行品牌形象的塑造。而在包装平面设计中应用书法，则能够充分满足品牌塑造的需求，因为书法和其他字体不同，具有非常强的艺术感染力和艺术美，会给消费者带来非常好的艺术体验。比如，“七宝山”老窖的包装上，“七宝山”这三个字就应用了启功先生的书法，这种平面设计不仅体现了产品的艺术品位，更展现了产品的品质，能够促进消费者的消费。

（二）体现商品特征

在进行包装平面设计师，设计师需要根据商品的特征来进行字体的设计。通常来说，书法字体中的行书、草书的使用更加广泛，因为这两种书法字体的风格比较活泼灵动，在包装中的应用更加吸引消费者。但是在某些传统食品的包装中，应用这两种字体則显得不合时宜，比如，茶叶或者月饼，这些食品的包装中主要采用篆书这种书法字体，因为篆书的风格比较稳重古朴，能够充分体现出传统食品的底蕴。再比如，在矿泉水的包装设计中，需要采用具有线条感和流动感的书法字体。

（三）展现商品名称的内涵

很多商品在进行名称设计时，就体现了商品的特征，使消费者在听到商品名称的时候，就了解商品的功效和用途等特征。因此，对于这类商品的包装平面设计，设计师需要体现出商品名称的内涵，从而起到良好的商品宣传效果。比如，舒肤佳的广告设计，在“舒肤佳”三个字的设计中，平面设计师不仅应用了书法字体，更将其与盾牌图案相结合，展现了阻挡和隔离细菌的功效，再与“舒肤佳”三个字的内涵相结合，很好地进行了商品的宣传[2]。

结论：

综上所述，平面设计只有走商业化道路才能够获得更加长久的发展。分析可得，通过对平面设计艺术化和平面设计商业化的分析可知，平面设计师需要需要在自己所拥有的艺术素材中，选取最有商业价值的部分进行创作，这样才能确保设计的产品既具有艺术感，又满足客户和市场的需求，从而提高平面设计师的设计能力，丰富其设计理念。希望本文可以为平面设计师设计产品提供帮助。

参考文献：

[1]赵继荣.书法字体在包装平面设计中的应用及影响[J/OL].中国包装工业，2016，（06）：74（2016-08-17）.

[2]康立里.平面设计中的文字图形化应用探究[J].产业与科技论坛，2014，13（24）：170-171.

作者简介：王炳钧（1995-）男，吉林长春人，民族：汉，学历：本科，专业：视觉传达设计，学校：大连大学。endprint