从受众需求角度浅谈电视新闻编辑的创新

李丽云

摘要：随着当前电视文化行业中消费者的行业影响力越来越大，电视观众的需求成为衡量电视节目效果和水平的重要因素。虽然目前处于新媒体的多元化发展阶段，但传统电视还能够适应目前越发激烈的媒体竞争环境。电视新闻在创新之路上首先要从分析观众的需求入手，从观众的角度出发，进行新闻编辑的改造工作。 本文从现代电视新闻受众的消费心理研究出发，探讨了电视新闻编辑应有的创新实践。

关键词：受众需求；电视新闻；创新

一、引言

电视新闻，虽然以报道事实为己任，要客观阐述新闻观点，但是电视新闻行业也要考虑消费者需求，毕竟消费者的满意程度才是新闻节目赢得生存发展空间的根本。因此，电视新闻节目需要重点研究如何提高收视率。目前各类电视新闻节目层出不穷，但创新点十分一致，具体特点见下表。

二、电视新闻受众的消费需求特点

1、新闻心理需求的随机性

从观众的角度来看，他们对电视新闻有需求，但是在众多节目中，观众对节目的选择有完全的随机性。 这主要反映在他们的偏好并不突出，他们选择的随机新闻节目也能够满足这种偏好。这使得观众很容易随机访问新闻节目，只是为了了解内容，并看到最新时讯。如果电视新闻不能够认识到这种随机性，在短时间内迅速抓住观众浏览过程中的研究，可能会失去大量的观众。

2、新闻信息需求的互动性

随着全民的知识文化水平越来越高，人们不再满足于被动接受讯息，而是希望能够参与到新闻的创建过程中。这种积极与新闻当事人互动的心态被很多新媒体发掘并加以利用，从而让微博、微信、新闻客户端等新媒体形式获得了前所未有的成功。这一点也要被传统新闻节目所借鉴，充分利用互联网平台，与观众积极互动，努力吸引年轻观众对节目关注度。

3、新闻信息需求的时效性

无可厚非，无论电视新闻的模式是哪一种，电视新闻最大的本分应当是在第一时间内让受众获取新闻信息，这也是绝大多数受众对电视新闻的根本需求。随着网络技术的发展，电视新闻已经失去了几个观众，传统的电视新闻给观众带来了有效的新闻信息。同时，为第一个信息，观众将在生活中使用的权利发言优势，并得到满足。然而，很多电视新闻并没有这样做。

三、从受众角度创新电视新闻编辑的对策

1、在电视新闻内容信息上创新，提升信息质量

从观众的角度来创新电视新闻内容的编辑，需要整合传统新闻内容的实质内容和宣传包装手段。通过 根据受众的实际需要，合理把握新闻信息的实质内容，同时也不能过度宣传包装，否则将误导观众，让观众不能正确理解新闻内容，要让新闻从始至终表里如一，虽然创新但不降低质量。电视新闻节目不仅要有较高的知名度，贴近人们的生活，使电视新闻在选择更贴近观众的现实生活的内容，让新闻传播的内容和形式更加接近新闻存在的本质意义。

2、在電视新闻播放形式上创新，满足互动需求

随着新技术的发展，大屏幕显示和3D演播室等先进的演播技术都从理论变成现实，并在电视新闻工作室的制作过程中越来越多地被使用。 大屏幕应用程序的主机可以摆脱传统的单调模式的介绍，让曾经无法交互的屏幕实现相互联系，屏幕的内容也可以很好地与主机的内容形成响应和补充3D 工作室的应用吸引了年轻观众的眼球，使电视新闻的视觉效果更加新颖、炫目。微信，微博，"摇一摇" 等等功能也将加载在节目中，可以很好的吸引观众，增加观众和新闻之间的联系。

3、在电视新闻视觉效果上创新，丰富感官体验

除了依靠固有的视觉格式传输外，为了让观众满意节目整体形象、审美、音响、动画、画面转换、文字和图形安排等节目细节，节目制作者可以在新闻编辑过程中将多种视听手段引入到节目中，并通过有机结合，从一个创新的视角进行新闻广播，为观众带来听觉刺激。在新闻事件的制作中，制作和可以使用事件的任何手段来有效展示事件的重要信息，或者通过视听手段来强调新闻事件真实性。如果在节目中采用大量的图形动画元素，静态、动态的摄影、视觉，给人以强烈的冲击力感，就能够使新闻文本 "活"起来，丰富了新闻的展现形式。

四、结束语

为了提高收视率，传统的电视新闻节目需要不断做出改变和创新，以满足各个年龄阶段的观众的需要，从当前观众的需求分析方法，节目内容信息的选择到最终的播放形式，节目制作者都要充分兼顾观众的信息需求和传达的信息的及时性和形象感。只有从受众需求的角度出发，电视新闻编辑的创新才能取得预期的理想效果。

参考文献：

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[2]张鸿雁.从受众需求角度谈电视新闻编辑的创新途径[J].科技传播，2013，（24）：3+2.

[3]吴焰.以受众需求视角谈电视新闻编辑的创新策略[J].中国传媒科技，2013，（14）：56-57.endprint