剪纸纹样在标志设计中的应用

张凯

【摘 要】本文基于现代标志设计存在的问题，剖析传统剪纸纹样特点及其在标志设计中的典型体现，简要阐述剪纸纹样在标志设计中的应用：创造性应用剪纸纹样之“形”、之“寓意”、之“气场”等，打造具有民族特色的标志设计。

【关键词】剪纸；标志；设计；应用

中图分类号：J528.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0129-01

一、现代标志设计存在的突出问题

我国现代标志设计是在国外设计思想的影响下发展起来的，标志设计习惯于遵从构成学的设计理念，似乎成为一种设计惯性，通过点、线、面、体的优化组合，或者英语字母的变形，汉字字形的变形等。尽管这种标志设计能够呈现出丰富多彩的形式变化，但是这种设计的缺陷也是显而易见的，它过于注重形式设计，忽视标志设计的民族文化内涵，丧失了标志设计的民族特色，容易带给人们审美疲劳，缺乏新鲜感，传统文化韵味的缺失使标志设计缺乏厚重的内涵。

二、传统剪纸纹样特点与典型体现

（一）传统剪纸纹样特点。传统剪纸纹样具有自身的特点，印有深厚的传统文化的痕迹。在早期的壁画作品中，我们发现的尽管只是简单的线条符号，那是由于当时的生产力水平所决定的，但是早期的壁画具备了应用的内涵，它体现出当时人们的生存状况，于简单中折射出当时人们的思想、生活、情感等。

随着生活条件的改善，人们开始从单一追求物质生活向追求精神生活发展，剪纸作为一种艺术形式，逐步进入人们的生活，表达人们对美好生活的向往。剪纸作为一种大众化民间传统艺术，真实地反映了当时人们的生活，小到人们生活中的一事一物，大到人们的日常劳动与生活等，逐步成为一种固定的艺术形态，传达人们美好的愿望。

（二）剪纸纹样特点的典型体现。剪纸艺术由于寄寓着人们美好的希冀、祝愿，这种美好的寓意体现了人们艺术创造的共性，并被广泛应用到标志设计中，例如取材于剪纸纹样的“连体娃娃”，这一纹样特点在标志设计中的应用表达出双重希冀，即给企业、用户带来双重好运。

传统剪纸具有显著的平面属性，通过平面图形设计传达民族传统文化，具有厚重的文化内涵。例如传统文化中的太极图案，线条简洁，图案简单，体现出阴阳合一、博大精深的文化内涵，也被广泛应用于标志设计中。

三、剪纸纹样在标志设计中的应用

（一）创造性应用“形”。剪纸纹样在标志设计中的应用路径之一是创造性应用“形”，所谓“形”就是剪纸纹样体现出来的结构与总的外形，在应用过程中，要善于从剪纸纹样中获取整体形貌，重点抓住形之特点，再根据构成学的基本原理对“形”进行创造性处理，获得新的设计成果，这样能够保持剪纸纹样的原貌，也进行了创新，使创造出来的标志既蕴含着原来的意蕴，又使之烙上时代的印记，而且也较好地传达出标志的内涵。

（二）传承剪纸寓意。标志设计不仅要注重外在形式设计，还要将之与标志内涵有机结合起来，因此剪纸纹样在标志设计中的应用还要讲究寓意之传承与创新。标志设计除了吸纳剪纸纹样之“形”，还要充分揣摩其丰富、多样化的寓意表达方式，并结合特定的时代环境感受剪纸纹样寓意深刻的内涵，再结合标志设计创意，在传承剪纸纹样寓意中更好地传达标志设计含义，实现对剪纸纹样由形到寓意的完美应用。

（三）借鉴剪纸气场。剪纸作为一种传统民间文化艺术，和其他艺术创作一样讲究“一气呵成”，因此“气场”成为艺术创造的一种重要手段。为了更好地传达标志设计之内涵，标志设计还要善于借鉴剪纸纹样之气场，揣摩剪纸纹样从整体上传递出的“气势”，这种气场就是读者感受到的強大艺术感染力，像一股气流般带给读者震撼。例如剪纸纹样对“汉字”的处理艺术，以及其中传递出来的“气场”，这种借鉴体现在中国邮政标志设计中，它借助汉字之框架，对中国汉字“中”进行再创造，既保留了汉字字体的原貌，又巧妙将之与“鸿雁传书”这一成语结合起来，从而创造出新的含义。

三、结语

总之，剪纸是我国传统文化艺术宝库中的奇葩，它凝聚着中华民族文化与艺术的精髓，更寄托着人们对生活的美好希冀。剪纸纹样在人们长期实践中形成了独特的风格，艺术表现手法丰富，寓意深刻隽永，这为剪纸纹样应用于标志设计创造了可能，也推动了现代标志设计与传统民族文化的有机融合，赋予现代标志设计以更丰富、更深厚的文化底蕴，打造出既具有民族特色又贴近时代的标志设计风格。

参考文献：

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