海报设计中传统图示的引入实践分析

王娟娟

【摘 要】文章主要针对海报设计中传统图示的引入实践进行研究分析，海报设计中经常会涉及各种类型的图示，其中传统图示是最具代表性之一。传统图示能够为人们带来一种熟悉感，更能够引起人们的共鸣。结合海报设计的具体要求以及内容为参考基础，传统图示中包含很多的传统文化，所以能够为海报设计带来更多的思想源泉。

【关键词】海报设计；传统图示；引入实践；研究分析

中图分类号：J52 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0121-02

随着社会发展以及经济的进步，在设计上也开始融入多元化设计元素，人们对于海报设计的要求越来越严格，所以现代设计需要不断进行优化。海报设计是现代设计中非常重要的一种形式，需要设计者投入更多的精力，提升海报设计基本能力，这样才能设计出更理想的海报作品，同时提升设计者的综合素质。针对现代海报设计中，逐渐开始融入传统图示的现象，文章进行了详细的分析与阐述，针对其中所体现出微妙的关系为基点，从以下几个方面进行介绍。

一、传统图示设计元素介绍

传统图示中包含非常多的设计元素，传统图示是我国传统文化的重要展现，更是中华文明在千百年的沉淀以及累积下所形成的，反映了我国的文化特质以及民族风貌，传统图示代表着我国民族发展，因此其中的设计元素更是数不胜数。从客观角度上来讲，传统图示是经过不同时期文化演变，是在民族精神以及各种传统风俗下所形成的，我们的先辈为我们创造了无数的传统文化珍宝，同时也很好地丰富了我国文化的内涵。当前现代设计虽然发展迅速，但是很多方面还是缺少一定的内涵，需要结合传统图示增强设计结构以及理念。当然，传统图示与现代设计之间也存在很多的矛盾，现代设计中对于传统图示的应用也需要结合实际情况，需要区别其中存在的不同，摒弃一些传统图示中不适合、腐朽的，及时吸取优秀的传统图示[1]。正因为如此，在现代海报设计中需要坚持以“取其精华、去其糟粕”的原则对待传统图示，秉持着科学的态度，这样才能充分激发出传统图示的作用，同时提高现代海报设计的效果。

我国拥有上下五千年发展历史，传统文化更是非常丰富，传统图示作为传统文化中的一种表现形式，囊括了很多的设计类型，比如说书法、戏剧、哲学、宗教、民间工艺、神话传说、民族特色、传统服饰、饮食文化等，当然具体现代设计中，对于设计纹理、设计书法以及设计图案、颜色搭配、材质应用等方面存在很多不同，很多传统文化设计元素中，书法、绘画等设计工艺都能够在现代海报中充分体现出来[2]。

二、传统图示设计元素

首先是传统图示中的形，形在我国传统文化中非常重要，《史记》中讲到，在“形者，生之具也”，主要讲述物体在人们眼中呈现出不同的外形以及结构，对于这方面介绍的元素以及内容非常多，从我们天天接触的汉字中就能够观察出形态美，特别是传统汉字形式，比如说篆体或者甲骨文等，通过外形将表达的意思进行展现。当下很多海报设计中，需要将设计的内容直观地展现在人们面前，同时还需要适应所有的人群，这就需要结合传统图示中的形为基础，及时对传统图示进行研究分析，将其中所展现出的形进行升级，同时应用到设计中。比如说当下很多超市在传统节日中设计的海报，就会融入一些传统图示。春节期间，在设计海报过程中会利用红色为基础色，并且整个篇幅以剪纸窗花的方式进行设计，在海报的正中央用剪窗花的形式设计出新春快乐字样，周围利用春暖花开，瑞雪丰年的图样作为铺垫。或者在端午节期间设计海报，在海报的一角可以添加一些带有端午气息的图示，标注一些端午诗词，比如说“宫衣亦有名，端午被恩荣。 细葛含风软，香罗叠雪轻。 自天题处湿，当暑著来清。意内称长短，终身荷圣情。”在图示选择上选择一些色调简单、整洁类型的类型，同时附着一些粽子图示，表示端午佳节的喜庆。

其次是传统图示中的情元素，不管是怎样的图示表达形式，都融入了情元素在其中，否则该图示就会缺少灵魂。当然海报是现代宣传手段的一种，海报设计中结合文字以及图示，对其进行表达，结合传统图示在设计中存在的情元素，将其融入到现代海报设计中，带动人们对于现代海报设计的情感投入，更深层次地理解现代海报。在传统文化不断发展基础上，情已经作为一种文化形式成为了传统图示的组成部分，其中尤为凸显的就是书法。书法是我国传统文化中的重要标志，书法的类型以及韵风都具有鲜明的特点，同时书法图示也是现代社会中非常重视的设计元素。

最后是传统图示设计中的意，所谓意主要是指海报设计中所蕴藏的思想，想要达到的内容。一个内容丰富的海报，能够直观上让人们感受到其中的形态，同时又能够深思其中蕴含的意。尤其是传统图示在现代海报设计中的实际应用，其并不是为了更多地增添海报的设计花样，其存在的主要目的是将海报设计的意进行传达，帮助人们更深入地了解海报设计背后的思想。传统图示同样具备这种能力，能够将设计思想利用图示代表的内容展现给当下的人们，让他们能够在观赏海报中传统图示的基础上就能够知道海报想要传达的意思[3]。

三、海报设计中传统图示的引入实践

（一）重视剪纸传统图示的应用

剪纸是我国文化发展中的重要组成形式，同时剪纸也是一门非常传统的技术，将传统图示中剪纸图示积极融入到现代海报设计中，这样能够进一步增添海报设计的美观感，并且还能为海报设计提供更多的设计心意。剪纸作为一种非常传统的技术，采用镂空的方式将想要表达的事物表达出来，传统图示中包含很多剪纸图示，比如说一些神话形式的剪纸图示：哪吒闹海、精卫填海、后羿射日、夸父逐日等，这些都能够通过剪纸的形式展现出来。再比如一些象征着美好事物的图示：鸳鸯戏水、生龙活虎、二龙戏珠、三阳开泰、龙凤呈祥等，这些都能够作为图示的形式融入到海报中。剪纸图示能够为人们带来一种非常轻盈又空灵的视觉体验，将人们象征和谐或者平稳的心境表达出来。剪纸图示中色调简单得体、淳朴归真，将其融入到海报设计中，能够很好地引起人们对于海报的注意力，同时还可以直观地体现出海报设计的中心。比如说在设计中秋海报期间，设计师结合剪纸图示的内容，在海报的中间设计一个众人观月的剪纸图案，同时在剪纸图案的上方设计成具有中国风特点的中秋节大字，同时字体颜色主要以红色为主。红色象征着大吉大利，是人们非常喜爱的颜色。该设计主要表达中秋佳节阖家团圆，所以在下方用渐变的形式設计了一家团圆，围坐在桌前吃月饼的场景，整个海报设计下来不会为人们带来非常突兀的感觉，还能够表达出设计的中心思想。

（二）重视云水图示在海报设计中的应用

云水图示是一种最常见的图示形式之一，云水图示融入到现代海报设计中，很好地提升了海报设计的灵气，同时凸显出海报设计的特色。因为云、水给人带来的感觉是飘忽不定，更是在不同情境下千变万化。云水风景是我国人们非常喜爱的形式，将其渗透到海报设计中，可以很好地引起人们对于海报欣赏的欲望。

（三）吉祥图示在海报设计中的应用

吉祥图示在海报设计中的应用，帮助海报加深设计蕴意，创造更适合的情境，同时还能传达出喜庆吉祥的特点。因为吉祥图示都代表着吉祥，所以将这种图示融入到现代海报设计中，提高设计人员对于海报设计的手法以及技术，丰富海报的内容。

四、结束语

总之，对于我国传统图示来讲，将其融入到现代海报设计中，丰富现代海报设计内容，提高海报设计的基础，更加直观地体现出海报的设计思想，促进海报设计的发展进步。

参考文献：

[1]陈艳.中国传统图形在现代海报设计中的“意味”[J].宁波大学学报（人文科学版），2006，（06）：135-138.

[2]张娜.传统文化与中国当代海报设计[J].设计艺术研究，2012，2（04）：78-83.

[3]陈艳.浅析传统元素在海报设计运用中的局限性[J].中国科技信息，2009，（24）：168.endprint