“迷你”音乐会的市场化规范运作

胡闻文

【摘 要】迷你音乐会的出现较好地补充了世界金融风暴席卷下的音乐市场，在这样的背景下，如何使其发展更加规范化，推动市场化规范运作的进行，是艺术发展行业要重点思考的问题。本文主要对迷你音乐会的市场化规范运作进行了思考，从而为音乐市场的发展提供理论方面的参考依据。

【关键词】迷你音乐会；市场化；规范运作

中图分类号：J6 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0048-02

一、“迷你”音乐会的概述

从2008年开始，世界金融风暴席卷世界各国，在这样的情况下，经济危机的出现使得人们开始在娱乐方面缩减开支，音乐会市场受到了比较沉重的打击。为了能够在人们日益减少的娱乐开支当中分得一杯羹，很多音乐市场的营销人士开始使用新的营销推广方式，以此来获得基础的经济效益。除此之外，还有的乐团有着更多标新立异的想法，例如在互联网条件下，利用一些社交性的网站不断挖掘潜在听众，并且通过互联网实现和“粉丝”之间的有效、及时互动。英国的皇家阿尔伯特音乐厅则对音乐会高高在上的传统形象进行创新，独辟蹊径，开创了为大众度身定制的新型音乐会，其中最为典型的是在美国迈阿密南海滩林肯大道所举行的新世界交响乐团音乐会，它是迷你音乐会系列的首发者。乐团每天晚上举行的音乐会数量出现了变化，从过去的一场变成了三场，并且时间也出现了改变，缩短为20分钟到30分钟一场。迷你音乐会的门票价格优势更加明显，仅为2.5美元。這种运作模式使得新世界交响乐团在2009年收获了不错的成绩，获得了900名听众的热烈支持。

和传统的正式音乐会相比，迷你音乐会的氛围比较轻松和平民化。在迷你音乐会当中，听众只需要花费2.5美元就可以领略到巴托克、莫扎特等一些音乐大师的作品，对古典音乐的魅力进行充分享受。对于迷你音乐会来说，乐团的主席认为，在日益萧条的音乐会市场当中，古典音乐的发展取决于能否吸引新的听众，通过降低音乐会的门槛，可以更好地寻找一个新的发展道路。

对迷你音乐会来说，在艺术界还没有一个明确的统一定义，我们可以把它定义为一种低成本运作、小规模投入的音乐会。这种形式的音乐会在推出之后，就受到了民众的欢迎，并且掀起了关于这种形式的音乐会的艺术热潮。迷你音乐会的诞生，体现了以人为本的艺术创作理念，在这种理念的指引下，可以使得消费者的消费愿望得到满足，带动更多的消费者进入到消费市场中，从而把这种潜在的听众转换为真实的听众，在获得经济效益的同时，也形成比较好的艺术品牌效应。

二、“迷你”音乐会的市场化规范运作分析

（一）市场供求分析。迷你音乐会是符合市场需求的，也是市场化运作和发展的产物。从市场的供求角度出发，它的出现是民众审美在需求层次方面发展的一个必然结果。在市场供求分析当中，首先要对市场经济的作用有着深刻的认识。迷你音乐会的诞生源于2008年的金融风暴，这场金融界的灾难放到音乐市场当中并非是反面的，它更像是一把双刃剑。受到金融危机的影响，人们的日常消费会不断削减，特别是在娱乐消费方面。与此同时，消费者的购物心理和行为也出现了比较明显的改变，最终对整个演出市场带来了直接影响。在这种情况下，另辟蹊径，创新出迷你音乐会，体现的是市场在金融危机背景下的一个需求，也是音乐市场面临的新机遇。

（二）审美需求。随着人们生活水平的提高，娱乐生活也丰富多彩，从而也有着负面效果出现。例如一些良莠不齐的音乐作品等。在这样的背景下，人们不再对过去只有高山流水和阳春白雪式的音乐进行追捧，开始引进下里巴人的表演，但是在发展的过程中，也出现了粗制滥造的现象。这样的一种不良发展模式，把音乐和演出市场推向了一个疲惫的状态中。也正是在这样一个不良审美观中，民众希望可以听到一些能让人回味无穷的经典音乐作品，开始给予高雅艺术更多的生存空间。高雅艺术进校园活动的兴起，就是一个典型的代表。从国内外音乐会票房中可以发现，一些优秀和经典的音乐作品，获得了更多人的追捧。迷你音乐会的出现，极大地满足了群众在审美方面的需求，从而为它的生存和发展带来了空间。

对于音乐的传播来说，现场是最直接和传统的，同时也是效果较佳的。在经济不好的背景下，高雅音乐可以使人们获得更多的激情、勇气和力量，因此可以更好地推动迷你音乐会在市场规范化运作下获得市场空间。

（三）目标市场和市场定位。对于迷你音乐会来说，它是一种平民化消费的艺术成果，其票价相对比较低廉，因此它的目标市场和以往音乐会的目标市场存在着一定的差异。传统的音乐会，把消费市场定位在城市中具有较好经济基础、受过高等教育的知识分子或精英人群当中。相比之下，迷你音乐会的目标市场会更加广阔，除了传统音乐会的目标市场和人群之外，它的目标市场和具体的消费人群会得到扩展，可以从过去的高收入人群拓展到有一半消费能力的人群当中。在这种模式下，平民消费层次得到了扩张和实现，提升了消费的普遍性。迷你音乐会在这样的市场发展背景下，有着更加长远的发展空间，从而为它的规范化运作提供了更加强大的可能性和价值意义。

三、“迷你”音乐会的市场化规范运作策略

在迷你音乐会的市场化规范运作上，可以从政治、经济、文化、技术四个方面进行加强。首先，要对它们进行深刻把握，对这四个方面的情况进行透彻分析，紧紧抓住这四个方面所带来的发展机遇，充分利用人才筹备方面的优势，把听众作为迷你音乐会市场化规范运作的关注重点。

其次，要对这四个方面的发展优势进行利用，对市场意识进行有效强化，明确市场化运作目标。在路径的选择上要走艺术和商业相互结合的发展道路，对一些先进的技术和规范化运作的经验进行引进，全面建立规范化的运作模式，使得整个市场的规范性和稳定性更加突出。再者，对于自身的市场定位要明确，并且要从一个合理客观的角度对市场定位进行把握，能够更好地把市场化运作作为生存的前提，对其给予更高的重视。

最后在迷你音乐会的市场化规范运作上，要健全市场化运作来应对竞争。市场竞争是时刻存在的，特别是在迷你音乐会的发展过程中。在这样的背景下，坚持内容为主和服务至上的发展理念，在人才的发展方面体现出专业化，在市场的运作方面体现出规范化，从而使得迷你音乐会的市场规范化运作可以有效推动。

四、结语

综上所述，迷你音乐会的出现是对金融危机所带来的音乐市场萧条的一个补充，如何更好地从市场的角度来推动迷你音乐会的市场规范化运作，是推动迷你音乐会更好发展的一个重要举措，也是艺术市场规范化发展的必然要求。随着社会的不断发展，人们在精神生活方面的享受需求会更加多元化，找出一种有效的整合模式，使其能够在娱乐需求和成本支出上达到平衡，是迷你音乐会在发展上的重要依据，也是它存在的根本价值。

参考文献：

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