让文艺变得有钱

晏屏

孟扬是我见过的最文艺的人，他人生的理想就是一辈子文艺下去。到现在，让文艺变得商业起来，他觉得是文艺的最好出路。

大学毕业时，孟扬在一家生活报刊做记者，负责生活消费类版面，整天扛着相机四处拍各种特色小店铺。

三年时间，他几乎成了一本“北京生活消费指南”。这家发行量不大的周刊他做得兴味盎然，后来慢慢地开始关注一些特色、文艺店铺，写店主故事，和他们成为好朋友。

精力最好的三年，他一直在和自己的兴趣打交道。

了解一杯好咖啡如何做成；一个喜欢做木工的爱好怎样变成职业；想当摄影师的时候如何养活自己；开书店的老板有着一个怎样平淡琐碎的日常；喜欢花的女生要凌晨五点出门去花卉市场。

就像孟扬自己所说，刚踏入社会那几年，他看到了文艺活在世上的万千种可能。

二十五岁时，孟扬辞去报社工作，四处旅行，去很多地方，有时就在当地觉得有意思的店里当店员，工作几个月再出发。

记得那时候还收到过他亲手做的纸灯，据说是跟一个非遗传人学的；也收到过他寄来的一些手作食品，深山苗寨里八十岁阿婆的手艺。

就在大家以为孟扬会这样一直文艺着生活在路上时，他又回到北京，自己开了家咖啡店，在卖咖啡的同时，把店经营得活色生香，经常举办一些咖啡品鉴会，在很多网站上发布同城活动，读书会、咖啡达人交流会。后来他还把自己开咖啡馆的经历写了一本书。

之后，他开过餐厅、书店、杂物铺，或长或短的时间，有的经营不善、有的人气火爆。他自己尝试着用文艺生活的各种可能。

没有想到不久，孟扬去了一家互联网公司，当起了电商，做了一个类似于商超的平台，把全国各地的各种东西拿来卖。蒙自的石榴、栖霞的苹果、四川小镇夫妻的泡菜，但是卖得很文艺，很有故事。同时还做线下各种市集，孟扬还抽空去商學院念书。

那时候别人都取笑他，终于从文艺青年变成了商业青年。但孟扬说，文艺和商业从来就不是对立，我就是要让文艺商业起来。

三十六岁时，孟扬做了一个重要决定，辞职做自己的微信公众号， 整天关在房间里写稿，好像回到当年做记者时，每天采写一些创业故事。

那是他最艰难的两年，写不完的稿子，做不完的事情，全靠积蓄支撑生活，慢慢地公众号有了不少的订阅，也有了一些广告推广。

直播和全媒体兴盛时，孟扬又把一部分他采访过的主人公的故事录成视频放到网上。

开始做的时候一个人，带着手机，开了一些直播号，就去那些店铺做直播，看他们怎么做一个手工包，如何打磨一个镜子，植物香皂怎样凝固。

这些视频为孟扬积累了很多用户，他建立了微信群，把一些成功的商铺、店主和生活方式达人集中起来，通过授课方式，赚取收益。

为此，孟扬拿到了一笔风险投资，他成立了自己的公司，目标还是离不开文艺。他开始明白，要把文艺这件事情做好，已不仅仅只是勇气和情怀了，还有理性与逻辑。

公司的团队除了大部分文艺青年外，还加入越来越多技术、市场、经济方面的专业人士。

这么多年和文艺打交道，孟扬发现很多人缺乏理性指导，最后不得不消耗掉身上最可贵的那一部分去生存。

孟扬联合教育培训机构提供课程，让一些匠人、手工艺者、独立设计师，了解商业模式、店铺运营、品牌营销等内容，让他们的产品能够通过市场化给自己带来经济效益形成良性发展。

近几年KOL经济大行其道，孟扬签约了很多优秀的美学家、手工艺者、生活方式推广者等等，把他们的理念、产品、品牌进行包装推广。

一次偶然的机会，孟扬一位在房地产公司上班的朋友负责他们楼盘商业区的招商，请孟扬帮他们选一些有特色的商铺和店家。

孟扬推荐了他签约的很多有品质的店铺和小众领域的创业者。比如专门收集气味的味觉爱好者；有一个拥有数千份种子的自然博物学家。这些独特又美好的事物，区别于一般大众化的商场，让朋友公司的商业中心赢得好评。

后来孟扬想到应该有目的地去做这件事情，提供线下合作项目。

接下来的这几年来，孟扬带领诸多文艺品牌介入一些商业地产的合作，从项目定位、区域规划到空间打造，一点点把自己喜欢的店铺注入城市生活，看着那些单纯又专注地做着自己事情的人们，可以过上和爱好相伴一生的日子，孟扬觉得很温暖。

虽然文艺或者文艺青年被人诟病，但孟扬一直在做文艺的事情，他觉得哪一种生活方式都没有对错，只要不固守，保持进步，就一定可以美好起来。endprint