融媒时代H5在新闻报道中的作用与应用

2018-01-25 09:06何俊涛
传媒 2018年2期
关键词:可读性互动性新闻报道

文/崔 丽 何俊涛

H5是HTML5的简称,是标准通用标记语言(HTML)的第五次修改版。自H5推出之后,其在传播领域表现出适配性高、包容性强、应用面广、传播便利等特点,也赋予了网页更好的意义和结构。目前,H5在商务营销、生活娱乐、新闻报道等各个领域都表现出其较强的传播潜力。特别是在新闻传播领域,H5正被越来越多的媒体所重视和运用,其影响不可小觑。H5新闻的出现是融媒时代新闻报道的一个重要创新,不仅推动了新闻报道模式的变革,也大大提高了新闻报道的可读性。当前,在新闻领域,H5主要运用于可视化新闻、互动性新闻和解读性新闻中,将来也可能被广泛运用于事实明确、情节复杂、现场感强的新闻报道中。基于此,笔者对融媒时代H5在新闻报道中的作用与应用进行梳理,让更多人了解H5技术的优势与潜力,并进行新的探索,使其与更多新技术一道共同推进媒体融合和新闻事业的发展。

H5的发展及其对新闻报道的作用

H5的发展是互联网技术发展的新阶段,对新闻报道而言,其不仅可以推动报道模式的多元化,推动融合新闻的发展,而且对提高新闻报道的可读性有积极作用,在新闻传播领域发挥着越来越重要的作用。

H5的发展及其基本模式。2014年初,H5开始出现,并被运用于营销和广告领域。通过其图片展示和翻页交互的简洁与便捷,人们看到了H5的巨大传播潜力。随后,H5又凭借其无须下载、即点即用的特性迅速打开市场,成为企业移动营销、游戏推广、会议消息发布的新方式。

如今,H5在微信朋友圈中广泛传播,无论是品牌发布会、新品推广、历史展示,还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,或者会议通知、游戏、新闻报道等,都可以看到H5的身影,其已成为新闻报道、会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告的首选方式。

一般而言,H5有图文型、交互型、游戏型、视频型、模拟型等几大类型。在新闻传播领域,这些类型都可以被运用于新闻报道,并发挥出与传统新闻报道模式不同的作用,从而提高新闻媒体的传播力。

H5对新闻报道的作用。可以看到,H5已推动了新闻报道的多元化,成为一种重要的模式,也是媒体融合战略中的一种创新举措,在提高新闻报道的可读性和吸引力方面表现不俗。

第一,推动新闻报道模式的多元化。传统新闻报道从其形态来看,一般由文字、图片、视频等元素构成,并通过报刊、广播、电视和网络页面呈现。随着移动互联网和传播新技术的发展,传统报道模式有时与新兴媒体平台之间存在间隔,受众在新媒体环境下逐渐形成了新的阅读习惯,而传统报道已无法完全适应新媒体环境下的受众阅读习惯。H5的出现,给新闻报道提供了一种新的模式,是新媒体时代新闻报道模式多元化的一种重要表现形式。

第二,推动融合新闻的深入发展。新兴媒体的发展给传统媒体带来了巨大冲击,媒体融合已成为媒体创新与发展的必经之路。作为媒体融合时代的主要产品之一,融合新闻越来越受到关注。H5的表现形式满足了融媒时代新闻报道的新需求,其融文字、音乐、图片、视频、动漫等元素于一体的动态表现形式,使新闻报道更加适合新媒体的阅读模式。这种报道模式对推动融合新闻的探索发展起到了示范性作用。

第三,提高新闻报道的可读性。对新闻报道而言,可读性历来是新闻工作者追求的效果之一,也是受众对新闻媒体的内在要求。新闻报道具有可读性,才能更容易为受众所接受,进而提高新闻报道的传播力、影响力。H5的表现形式多样,内容简明扼要等特征,使得新闻报道时的可读性大大提高,这也是融媒时代新闻报道模式创新的内在要求和必然趋势。

H5在新闻报道中的应用路径

一种新技术的出现,只有被运用好,才能发挥其应有的作用。结合其自身特点,H5技术在新闻报道中,可应用于可视化新闻、互动性新闻和解读性新闻。在这几个领域中,H5可以充分发挥其优势,进一步激发H5新闻的潜能,成为媒体融合的助推器。

应用于可视性新闻。作为一种新的内容展现形式,H5的运用在一定程度上改变了传统新闻的叙事方式。在H5新闻报道中,图解、数据等表现形式,可以使新闻“更直观、更形象、更易读”。因此,在运用H5技术后,新闻可以实现可视化、形象化的效果,从而使突发事件的进展变成时间轴,新闻发布会变成可视化的问答,年终盘点变成炫酷的视频大片,最终让传统的“文字+图片”模式动起来。

H5新闻的可视化优势是传统新闻报道模式所欠缺的。2015年,天津爆炸事件发生后,震惊全国。新闻报道如何体现爆炸现场的震撼效果?文字缺乏生动,图片无法全面,视频只是事发后的场景。此时,一些媒体制作的H5新闻生动地报道再现了这一事件,如搜狐网的H5新闻报道《津门“爆”劫》,详细报道了整个爆炸的细节及态势的发展。

应用于互动性新闻。新媒体的出现,给媒体与受众、受众与受众之间的互动提供了更多机遇。H5技术因其具有强大交互性,为新媒体时代新闻报道的互动性提供了广阔空间。从目前来看,将H5的交互性特征与新闻报道结合实现互动传播,已成为网络与新媒体创意设计H5新闻的重要方向。

在诸多的新闻事件中,有些新闻需要在互动中才能提升其价值。如在2017年两会中,限于传统媒体平台的局限,媒体融合战略中的传统媒体纷纷在各自新媒体平台上推出H5新闻,出现了“两会喊你加入群聊”“2017两会入场券”“我的两会秘密花园”“部长请回答”等新闻。在这些新闻中,受众不仅可以参与到新闻报道中,与媒体、记者展开互动,还可以通过媒体提供的平台,与两会代表展开对话。这种基于移动互联网的互动新闻报道,充分体现了新闻报道“融合”的趋势。

应用于解读性新闻。互联网在带来海量信息的同时,也使得各种信息泥沙俱下。一起新闻事件发生后,网上就会涌现出各种信息,海量过剩的信息淹没了真正有价值的信息,虚假信息干扰判断,使网民产生阅读疲劳。这时,新闻工作的一个重要任务就是从庞杂的信息中,选择真实且重要的,进行深入解读。

当遇到复杂性事件,用文字和语言所无法解释时,或需要“软化”以便于阅读时,就需要运用合适的方式予以解读。在运用H5报道新闻时,可以重点使用图片,使静态图片产生“推”“拉”“摇”“移”的视频镜头效果。把图片按照时间顺序排列展示新闻事件过程,可以形成新闻综述;结合数据、图表等又可以解释事件的前因后果、来龙去脉,形成深度报道;结合相关关系,对数据和图片进行排列,又可变形成新闻故事;把有新闻点和有冲击力的图片、视频挑选出来,还可以实现软化新闻的效果。

值得注意的是,在运用H5解读新闻时,需要建立逻辑框架,设计构思脉络,提炼核心内容,再辅之以图文、动效等手段。换言之,图片的使用必须是在新闻思路中,有逻辑、有规律的使用,而非无序的。

H5在新闻报道中的优势与应用前景

如上所述,H5在新闻报道中已被越来越多的媒体所重视,随着媒体融合战略的推进,H5将在新闻报道领域中发挥更大的作用。

H5运用于新闻报道中的优势。在新闻报道中,之所以越来越多媒体开始采用H5,在于其拥有一系列的优势。笔者认为,其优势主要表现在以下几个方面。

一是使用门槛低,满足多数用户的需求。与客户端、网站相比,H5的使用门槛低。一方面,对媒体而言,与客户端、网站相比,H5的开发成本相对低很多,无论是媒体大小,均可以选择使用H5;另一方面,对用户而言,H5的使用几乎是零门槛,凡是有智能手机的,都可以在其朋友圈中阅读并转发H5新闻。

二是融合性强,实现跨平台传播无障碍。媒体融合要求推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合。H5在平台融合方面具有其独到之处。H5可以融合不同形态的表现形式和不同形式的媒介平台,轻松实现跨平台的传播。这是传统媒体乃至一些新兴媒体平台所无法实现的功能。

三是互动性强,贴近新媒体的特征。互动性是新媒体的重要特征,媒体融合进程中,传播方式必须充分运用“互动性”这一互联网思维。在H5新闻中,传播链条中的不同主体可以轻松实现互动,大大提升传播效果,在传播者、传播对象和报道对象和新闻的主体间搭建起沟通的桥梁。

也正因如此,H5才会受到如此广泛的重视。毋庸置疑,在未来的发展中,H5将进一步增强新闻的交互性,进而提升新闻报道的传播力、影响力和引导力。

H5在新闻报道中的应用趋势。鉴于H5的优势和现有应用情况,笔者认为,H5在新闻报道中具有广阔的应用前景。特别是在以下几个类型的新闻中,H5将被越来越多地使用。

一是事实明确的新闻。新闻报道的核心是报道事实。对新闻事件而言,有些事实明确,有些却比较复杂。新媒体环境下,不同类型的新闻事实需采用不同的新闻表现形式。事实明确的新闻适合H5报道,因为H5新闻主要借助移动互联网,是在移动互联网环境下阅读,其表现也较为直观。因此,随着新闻报道模式的不断丰富、发展和细化,那些事实明确、脉络清晰的新闻将会更多地使用H5进行报道。

二是情节复杂的新闻。新闻事件的情节有复杂、有简单。情节简单的新闻可以通过视频或文字很容易得到表现,但情节复杂的新闻往往难以通过文字、图片和视频表现,这时就可以运用H5把复杂的内容简单化、形象化。随着H5技术的成熟运用,这将是一个重要发展趋势。

三是现场感强的新闻。H5新闻的一个重要特点是其直观的表达形式。这一特点就要求在发展H5新闻时,要将其更多地运用于现场感强的报道中。那些具有强烈震撼效果的,或对审美有较高要求的新闻现场,都可以采用H5技术来呈现,使新闻报道更为生动。

融媒时代,各种新兴技术层出不穷,H5是这些技术中的一个重要组成部分,对新闻报道有重大的推动作用。在未来,相信H5技术也会更加完善与成熟,与其他传播新技术一起,有力推动我国媒体融合和新闻事业的发展。

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