新媒体艺术时代下的视觉传达设计

□宋 歌 山东理工大学美术学院

我国视觉传达设计起步较晚，但随着经济不断发展，人民文化素质普遍提高，我国视觉传达设计也因此快速发展。但是由于根基不稳，发展不够久远，如今已无法满足新媒体艺术时代的需求。因此，研究新媒体时代下视觉传达设计发展趋势十分重要。

一、新媒体艺术与视觉传达设计的概念

新媒体艺术是新媒体时代最具有代表性特征的艺术形式，是一种以光学媒介和电子媒介作为基本语言的新艺术门类，不同于成品艺术、身体艺术、大地艺术、装置艺术等现代艺术。当今社会，很多人对新媒体艺术的认知存在偏差，认为只要运用科学技术手段和网络技术便是新媒体艺术了。事实上，真正的新媒体艺术是通过创作者反复设计与思考，运用网络技术将先进的设计理念融入新媒体作品中，表现作者的艺术情感、传达精神文化，并非简单的复制粘贴。而视觉传达设计就是通过视觉媒介，利用光学媒介和电子媒介，展现给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达设计归纳为：“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”四个程序。生活中，视觉传达设计涉及领域很多，如电视、建筑物、造型艺术、舞台、文字、电影。因此，视觉传达设计的效果直接影响人们观念的形成。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的影响

新媒体艺术对视觉传达设计有很大影响。视觉传达设计是新媒体艺术的表现形式之一。对新媒体艺术而言，视觉传达技术在展示自身个性的同时，也体现着艺术性，不单是为了商业做出的包装和为美化产品做出的形象设计，而是要激发人们对新事物的理解，激活视觉传达技术，不断丰富人们的思想，与时俱进。

三、视觉传达设计在新媒体艺术时代下的现状

随着我国经济不断发展，视觉传达设计在新媒体时代的浪潮中也发展迅速，人民对视觉传达设计的需求也日益提高。国家对视觉传达设计提供了大量的资金扶持，为了推动行业快速发展，多所高校设立视觉传达设计专业，为视觉传达设计的发展不断输送人才。但是一些视觉传达设计者不能正确把握发展方向，为了眼前的利益，传播不良信息，造成严重的社会不良风气，给青少年自身发展带来巨大隐患。新媒体的应用，对旧媒体产生巨大冲击，但新媒介发展尚不完善，设计者常常用惯性思维方式进行创作，限制了自身的创新思维，导致视觉传达设计作品跟不上世界步伐。

四、新媒体艺术时代的视觉传达设计的发展趋势

视觉传达设计不能仅依赖于视觉，而应向着多元化设计发展。视觉传达设计已经从传统的二维空间设计中走出来，向着三维及多维方向发展。新媒体打破了传统的二维设计模式，用新颖的方式吸引群众，使其传递的效果更加震撼。例如，融合触觉和嗅觉。在游乐场中，我们经常看到“5D森林探险”，人们带上视觉眼镜，坐在位置上，身临其境，不仅能感受到座椅的晃动，甚至能闻到森林中独特的青草香。这些都是超越视觉效果的设计，不仅能加深受众对设计作品的印象，还能使受众更加直观地感受到多媒体带来的影响，更加有效地传递信息。

我国有着悠久的历史文化，我国的视觉传达设计应与传统文化相结合，使视觉传达设计具有中国特色，符合国人的审美需求。视觉传达设计的实质是传播有效信息，融入中国传统文化，不仅能体现丰富的人文内涵，还能使视觉传达效果更加震撼。例如，2008年北京奥运会开幕式中的丝绸之路，就是将视觉传达和我国的传统文化相结合，不仅使世界更加了解中国，而且展示了中国的视觉传达设计技术。

当今社会，人民群众是社会发展的主流。新媒体时代的视觉传达设计应深入落实到人民群众中，坚持“以人为本”的核心理念，充分反映作品设计与人民群众的互动性。

综上所述，视觉传达设计应向着新方向前进，跟随新媒体艺术时代的步伐，在提高我国人民文化水平和文化素养的同时，还应促进视觉传达设计的发展。这要求设计者必须加强新媒体技术的应用，学习世界各地优秀的视觉传达设计技术，与社会发展需要相结合，走多元化、多感官的信息传达之路。新媒体艺术时代更需要具有创新思维的设计师，设计师应把握视觉传达设计的发展方向，传播正能量。