新媒体时代的视觉传达艺术设计 ——论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响

陶婧

（甘肃建筑职业技术学院，甘肃 白银 730050）

注重新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响分析，有利于促进新媒体艺术发展，丰富视觉传达设计艺术的内涵，从而为我国不同类型艺术实际作用的发挥提供科学保障[1]。新媒体依赖于网络技术与数字技术，其艺术性不仅存在美学价值，还存在技术价值，新媒体艺术是美学与技术的统一，运用新媒体艺术来对人的视觉艺术造成某种影响具有较强的可操作性，且会达到良好的传播效果，对此新媒体运营者要善于艺术设计，用艺术来向受众传递某种声音，形成意识形态上的共鸣。

1 新媒体艺术与视觉传达艺术

新媒体艺术是通过网络工具或者是数字方面的技术来进行艺术作品的创造，比如说网络方面的电影或动画，或者手机上播放的电视[2]。新媒体艺术的关键点在于“艺术创造”，区别与普通艺术创造之处的地方就是需要网络工具与数字方面的支撑，因而可以从事新媒体艺术性工作的人才不仅要具有扎实的艺术功底，还要对新媒体技术充分熟悉，只有将二者有效的结合起来，并按照设计者的意图创作出具有创造性的作品才可以称之为新媒体艺术。

“视觉传达设计”一词在1922年由设计师WA·德威金斯正式提出，20世纪60年代真正兴起并广泛流行[3]。新媒体时代的视觉传达艺术设计—论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].美术大观，2009（07）：112.视觉传达设计是以信息为载体，借助不同载体就视觉感知中的基本元素如图形、影像、文字、色彩等，开展创造性的设计活动，以此来达到艺术性信息传输的目的。

2 新媒体艺术实践应用中的特点分析

2.1 连接性与互动性

新媒体跨越了时空的局限性，让不同区域的人，在不同的时刻，都可以实现互动。新媒体的这个特性，让新媒体艺术的传播效率更高，同时可以实现不同区域的艺术爱好者互动，相互讨论与评价，彼此学习先进的艺术经验与技巧，此外还可以就某一个艺术设计内容进行跨区域分工，集合众人智慧，最后形成一个完整的新媒体设计艺术作品。

2.2 沟通与表达性

新媒体艺术的归宿点在于欣赏，与欣赏者达到共鸣的效果。为了达到这一效果，必然在创作过程与鉴赏过程融入大量的沟通与表达，这就需要新媒体艺术创作者建立有效的沟通机制，根据作品的风格特点设计有效的沟通技巧，从而达到视觉影响的效果。

3 新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响

3.1 新观念的启发

新媒体艺术对视觉设计艺术影响的根本点在于观念的塑造，它是新媒体艺术的灵魂，只有拥有某种观念才会让艺术作品拥有“生命”，才能让受众通过视觉作用，感受艺术设计的魅力，最终接纳设计者的观念。但在社会实践中，一些人简单的把新媒体艺术设计的重点放在技术层面，认为只要在艺术设计中运用网络技术与数字化手段就可以称之为新媒体艺术，在这种片面的理解之下，原本拥有的艺术作品通过网络与数字技术将其呈现在互联网或其他电子媒介内，就可以称之为新媒体艺术，这种观点忽视了新媒体艺术中最为重要的一个因素，那就是创造性。人的视觉传达需要借助某种手段，通过视觉将艺术作品中的信息传输到大脑之中，由脑组织对此进行评价，得到某种启发与共鸣之后，才可使其成为一次成功的艺术设计。

在艺术设计的过程中，启发性是最为核心的部分，比如苹果公司就把自己的理念定格为创造，创造客户原本并不知道或熟悉的东西，在此基础之上，通过自己的产品让客户逐渐的理解和熟悉，最终形成认可。这就是运用新媒体艺术中的启迪性影响视觉传达艺术影响的表现形式，如果把iphone理解为新媒体艺术产品，那么这个产品本身充满着创造力，在用户使用产品过程中会得到许多的启发性，在不间断的启发中，用户认可了iphone的产品设计理念，情不自禁的就把苹果公司认为世界上最优秀的电子产品制作公司。

3.2 虚实之间的多媒体符号审美对视觉艺术设计的影响

当前我们的思维结构已经习惯了虚拟性，甚至可以说虚拟性思维已经成为我们认知世界的某种方式，一些网络游戏沉迷者宁可沉浸在网络世界也不愿意回归社会就是很好的例证。在新媒体艺术设计时，设计者要充分的重视虚实之间的多媒体符号，以此来增强对受众的视觉艺术设计影响，拿士力架的广告举例说明：一名篮球运动场上表现不尽如人意的球员，在吃过士力架后，把自己幻想为姚明，等吃过士力架之后才回到现实，这就是一种虚实之间的转换活动，广告的本意是在告诉我们士力架有缓解疲劳，激发斗志的功效，当受众观看广告之后，自然就会对士力架这款产品产生好感，原因在于虚拟符号——姚明的存在，以至于想起姚明就可以想起士力架。

3.3 新媒体的艺术表达方式对视觉艺术设计的影响

新媒体的艺术表达方式可以有很多种，其中最具有适应性的就是交互式，即新媒体设计作品与受众达成某种共识。苹果公司的ipod有一款非常经典的广告，一个黑色的皮影人手里举着一个白色的小盒子，随着音乐节奏尽情的舞动，这个简单的艺术表达方式却收获了不一样的艺术效果。皮影人、白色盒子是画面的主要元素，不会给受众产生过多的欣赏负担，音乐响起，皮影人举着手中的盒子舞动的画面具有强烈的代入感，让受众情不自禁的就把自己与ipod联系在一起，想起音乐，就会自然的联想到ipod，而ipod就是随时都可以创造音乐的氛围，给人带来音乐的震撼。这种交互式的表达方式达到良好的视觉艺术传播效果，对新媒体艺术传播的根本目的起到积极的推动作用。

4 结语

新媒体艺术的适用范围要比传统艺术更为广阔，更易于保存，同时也便于人们鉴赏，具有多方面的优越性，应该得到有效的推广与发展。新媒体艺术工作者不仅要掌握新媒体技术，拥有艺术基础功底，同时也要懂得视觉传达艺术的策略，全面提高自己的综合素养，为新媒体的发展做出新的贡献。