赵泽红
电视节目主持人演艺化的话语研究
赵泽红
(河南大学 新闻与传播学院,河南 开封 475000)
表演元素在电视节目主持人的运用过程中,不应是生活化的搬演,也不是演员的扮演。主持人如何把握表演,需要对艺术表演和原生态生活之间的准确把握。在传播过程中,节目主持人需要把握好电视节目的风格,掌握好表演的分寸,从而营造出更好的传播形象。主持人的表演不是塑造角色,而是塑造自我。所有传媒工作者都要警惕娱乐变愚乐,无论电视节目主持人借鉴哪种艺术表达方式,恪守自己的艺术属性都格外重要。
主持人;娱乐化;表演
随着我国电视传媒行业的快速发展,各大卫视所推出的节目都开始诠释着对泛娱乐化的探析,电视节目制作人利用主持人这一传播渠道,对节目内容进行反复酝酿,让电视节目主持人以演艺化的多样化形态演绎着节目的主旨和特色,以达到最好的传播效果。电视节目的传播特性要求电视节目主持人具备一定的表演素养,并且要求主持人善于运用这些表演元素来丰富自己的表现方式,从而塑造良好的公众形象提升节目质量,吸引观众为电视主持人注入感情和收看习惯,从而提升节目关注度与竞争力。在电视节目主持人行业领域中,不论是业界还是学姐,对电视节目主持人该不该演艺化这一话题都是争议不休的状态,有热衷于“倪萍现象”的观点也有“任何表演都只会使主持人丧失本人的真实,而成为虚假的形象。任何表演,只能使节目主持人的形象自我瓦解,而不会是形象的自我瓦解”[1]。产生这种争论的原因无非是有两个方面,一方面,是因为主持人注入表演元素,会丧失新闻报道的客观性、真实性,媒介丧失公信力,另一方面是因为主持人在主持的过程中注入表演元素可以提高电视节目的表现力,吸引观众对节目的关注度。不置可否的是,无论业界或者学界怎样拒绝接受电视节目主持人演艺化,大多主持人都已经将表演元素纳入麾下,成为行走在行业内的“双刃剑。”
在信息高速发展的时代,高速便捷的现代信息传统途径给人们带来了一场信息变革——信息爆炸。信息爆炸是指互联网、书籍、杂志等大众媒体的大量发行引发的信息大规模的发展[2]。那么在信息大爆炸中,人们的思维面临着信息超载、信息浪费、信息泛滥,大量的信息超过了人们的处理能力,冗余的信息干扰了人们的分辨力。在信息爆炸这一词,有些人同时会提出信息匮乏这一观点,斋藤孝曾在他的《深阅读》一书中提出“河流表层的浊流”只有向下深潜,才能找到清流,这倒是为信息爆炸时代提供了一种有效的解决方式,也就是说我们身处于信息爆炸的社会,却未必是一个知识爆炸的社会[3]。
随着科学技术的迅速发展,多功能、数字化技术不断发展,各种媒体呈现出多功能一体化的状态——媒介融合。在信息形态多媒体化的状态下,专业化、分众化发展迅猛,从而使媒介生产转变为内容生产。互联网思维是媒介融合的推手,它不但改变了媒体生产的要素,也衍变出了媒介传播的新形态。在“互联网+”传播背景的影响下,大众传播正在向分众化传播方向迈进,这种全新的传播形态正在致力于为受众提供机极致的用户体验。
在这种大背景的影响下,媒介的泛娱乐化倾向越来越明显,它的广度和深度前所未有,这种社会氛围被当下人们浮躁的心态不断放大。在尼尔波兹曼的《娱乐至死》中曾做出这样的一种观点,现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,其结果是人们成为了一个娱乐至死的物种[4]。面对泛娱乐化倾向,媒体工作者应该怎么做才能警惕泛娱乐化,警惕娱乐变愚乐,健康娱乐,是所有传媒行业的工种都必须认真思考的问题。
随着现代社会的竞争激烈和生活压力与日俱增,人们不再关注刻板说教的节目,收看娱乐节目成为大众一种闲暇之余放松自己的主要方式之一,媒体的娱乐功能不断突破,以期与受众心理期待契合从而吸引受众关注度。20世纪70年代,以卡茨为首的研究人员提出了“使用与满足”理论,认为受众是主动者,媒介是被动者,受众使用媒介是为了满足自己的需要和愿望[5]。20世纪80年代,我国又提出了“受众本位说”,认为大众传播媒介的信息传播应最大限度地适应受众的需要,以受众为中心。在这些理论研究下,我们可以看到为了迎合受众对于娱乐的追求,各种媒体在争先恐后博取市场关注度得到市场占有率时,娱乐化成为了首要目标,在这种娱乐的媒介环境氛围的影响下,电视节目主持人作为节目的品牌形象,应做好节目的代言人。
在信息爆炸的21世纪,人们不是消极被动的接受信息,他们积极的接触自己所需要的信息,所以受众的取舍也是电视节目泛娱乐化的原因之一,这使得电视节目主持人必须学会掌握“粉丝经济”,以使节目能够吸引更多的受众。在媒介竞争激烈的今天,电视节目收视率决定了节目的生死存亡,作为电视节目制作者,受众的市场需求在电视节目制作者的眼里也分外重要,这使得娱乐化成为电视节目制作者吸引受众的方式之一。电视节目收视率的提高意味着电视节目投资、广告植入的提高,在经济利益的驱使下,电视节目制作者必当推出迎合受众的娱乐节目等等多种因素都是电视节目主持人趋于演艺化现象的原因。
电视节目主持人对娱乐化的表达方式是为了追求节目效果而安排的必要手段,以期达到最大限度的吸引受众,提高节目收视率的目的。在现下的电视节目中,节目主持人的语言表达方式更加多元化,不仅仅是为了给受众带来欢乐,更是为了让电视节目能够取得良好的传播效果。
上海戏剧学院教授孙惠柱创了一门“社会表演学学科”,“中国的当务之急是研究都市社会里各行各业各种各样的社会表演……中国需要的是这样一种社会表演学:既能帮助人改善社会表演的能力,又能帮助人识别虚假表演”。这意味着主持人他需要站在节目的具体需要来扮演不同状态的主持人,以适应不同电视节目形态。
在演员的表演中,受众期待的是角色表演,不关注角色扮演者的状态,角色扮演者必须站在角色的人物设定里,体现角色的人生百态,需要演员沉浸在忘我的状态之中。而主持人的表演与演员的表演不同之处在于受众期待的节目,主持人需要以节目为核心,与受众保持一种伴随状态,主持人既需要保持一种“非我”状态,同时又要保持一种“自我”状态来接受外部信息。演员的表演是虚构的,受众将作品的主体地位交给演员,演绎“我就是”,而在电视节目中,节目主持人的主体地位应该被弱化,让受众更多的关注到节目本身,主持人时刻保持着传播者的身份,保持“我就在”的状态。
主持人的表演不是塑造角色,而是塑造自我。主持人在主持电视节目的过程中,需要调动恰当的语言,肢体语言包括服饰、姿态和神色,有声语言包括声音的节奏与音调等等,使自己的语言具有感染力,使自己所要传播的信息更加生动形象,这就包含了大量的表演成分。主持人在摄像机前的所有表现不应该是生活化的,而应该是艺术化的,以适应节目的艺术诉求。主持人的表演应该建立在现实生活的基础之上,适度的进行表演,但不应该脱离本身的意识形态。节目效果的成功与否,需要主持人在主持过程中,从节目的内容及风格为出发点,去演绎更适应节目形态的主持风格。主持人在表演的过程中,始终保持“自我”这一状态,给予了观众强烈的真实感以引起共鸣。在传播过程中,节目主持人需要把握好电视节目的风格,掌握好表演的分寸,从而营造出更好的传播形象。
1.准确的角色定位。在电视节目中主持人角色不是有脚本的角色,是主持人根据节目与“自我”结合的一种展示,角色定位根据节目内容的变化而变化。作为一名优秀的电视节目主持人不仅应该拥有丰富的文化底蕴,同时更重要的是在电视节目中体现出思想上的深度和广度。电视节目主持人作为电视节目的代言人,活跃在电视荧幕的前方,他的政治素养和价值取向决定着节目能否传递正确的核心价值观。主持人既要具备过硬的专业素养,同时也要有正确的政治素养。时刻谨记电视节目主持人是一个社会角色,以社会角色的自我站在电视屏幕前。作为党和人民的喉舌,电视节目主持人应具备正确的价值观,这是电视节目主持人的首要角色。电视节目主持人要时刻提高作为传媒工作者的职业素养,同时不断开阔自己的眼界,将电视节目的教育作用达到最大化。
2.把握好分寸感。加入表演元素是丰富电视节目主持人的重要手段同时也是提升节目质量的要求,以更好的适应受众。电视节目主持人在节目中是掌握节目主旨驾驭节目进程的人,是特定的传播过程中的载体,受众通过主持人才能够对节目内容产生共鸣。有些电视节目主持人在娱乐化表达的进程中,展现个性,为了娱乐搞笑而过分夸张表情或肢体动作而忽视了作为自身所承担的传播责任,降低了节目的传播质量。表演元素在电视节目主持人的运用过程中,不应是生活化的搬演,也不是演员的扮演。主持人如何把握表演,需要对艺术表演和原生态生活之间的准确把握。过分的表演,如同扮演,电视节目主持人应当在语言表达规范化的情况下,注重表达的分寸感。
在当下的媒体背景下,主持人演艺化是一个必然的趋势,如何使得节目主持人演艺化符合时代特征,是所有媒体行业者不可回避的问题。作为电视节目主持人,要充分的把握好节目定位,把握好表演尺度,增强节目的感染力和可视性。在对电视节目主持人该不该演艺化这一课题上,做到具体问题具体分析,避免一概而论。但是无论电视节目主持人借鉴哪种艺术表达方式,恪守自己的艺术属性都格外重要。
[1] 于礼厚.节目支持人必须是真实的[J].新闻广播电视研究,1986(5):53.
[2] 吴祐昕.Web2.0背景下的新兴文化创意产业研究[D].复旦大学,2013.
[3] 斋藤孝.深阅读[M].南昌:江西人民出版社,2016.
[4] (美)尼尔·波兹曼(NeilPostman)著.娱乐至死[M].桂林:广西师范大学出版社,2004.
[5] (美)伊莱休·卡茨.人际影响:个人在大众传播中的作用[M].北京:中国人民大学出版社,2016.
[责任编辑:传馨]
2018-04-25
赵泽红,女,河南大学新闻与传播学院硕士研究生,河南大学影视艺术研究所助理,主要从事广播电视研究。
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