新媒体时代下传统媒体主持人的坚守与创新

谢 斌



新媒体时代下传统媒体主持人的坚守与创新

谢 斌

（陕西广播电视台 新闻中心，陕西 西安 710063）

网络的普及、信息化的快速发展，使得人们接受信息的方式发生了变化，也给了人们更多的选择。“主播”一词不再是电视媒体主持人的专享，而“网红”的诞生也刷新了人们对“主播”的认知。传统媒体主持人因为长期所处从业环境的限制，一度受到巨大的挑战。许多网红主播们的粉丝量甚至远超电视台某档节目的收视群体数量。在新时代的挑战下，传统媒体的主持人如何做到创新与坚守并举，去捍卫传统媒体的阵地，使职业之路走得更远、走得更好。这是本文想探讨的内容。

主持人；新媒体；传统媒体；坚守与创新

人类文明发展至今，信息越来越多的包围着人们、影响着人们、作用于人们的生活和工作中。可以说现代人对于信息的要求和依附越来越大，没有人能割裂于信息而存在，我们都是这个丰富的信息时代的参与者。我们都知道电视节目的创办在于交流信息，为广大的老百姓提供最新、最及时、最有效的报道与内容。而电视节目的主持人从出现至今始终都是信息的重要载体，担当了广大受众对媒体的期待[1]。与其他大众传媒相比，广播电视除了传播迅速、覆盖面广、时效性强、受众广泛的优势之外，还有一个无以取代的特点，就是它在传播中有播音员和节目主持人出声、出面直接为听众和观众服务。播音员、主持人是广播电视传媒中的公众人物，他们是广播电视传输中的信息源与信息接收终端之间的中介。其重要性自然是不言而喻的。一度电视节目主持人被大家尊称为“党的喉舌”，也足以见得他们在受众心里的重要位置。网络的普及、信息化的迅速发展对传统的新闻传播媒介产生了巨大的影响和冲击。也对于传统媒体从业者特别是对于电视主持人提出了新的、更高的要求。电视媒体作为传统的新闻媒介，是中国出现较早的传播信息的一种方式，因此人们对于电视新闻的需求与期待还是非常大的，与此同时，也就要求电视节目主持人的职业素养一定要达标。既要坚守正确的舆论导向、不流俗，又要与时俱进，采用观众更能接受、更愿意接受的传播方式进行传播，在底线与个性之间更好的权衡与把握，才能使播音员、主持人迎接新时代的挑战，不被时代所淘汰。

一、 新媒体时代下传统媒体主持人的坚守

也许有些年轻人认为用“坚守”一词未免有点太过严肃，而笔者却认为“坚守”十分必要，也十分重要。时代在变，人们对于太过于刻板的东西会有些排斥、甚至是反感，尤其是年轻人。但是，笔者相信无论时代如何变化，人们对于真理和事实的渴求都不会变。而这恰恰也是每一个媒体从业人员的责任与使命。泛娱乐化的倾向，让不少媒体和受众迷失，在哈哈大笑之后能留给我们多少思考?又能带给我们多少收获？这是作为媒体人必须去思考的问题[2]。加拿大政治经济学学者文森特·莫斯可就曾经说过：沟通、传播的价值不在于贡献出问题的答案，而在于不时展现人类意识格外锐利的一面。因此，这对我们的传播提出了深层次的要求，也告诉我们有效的沟通一定不能脱离大环境而孤立地进行。进入21世纪以来，中国作为发展中的大国，科技实力、经济状况、生活水平都有了巨大的提升，随之而来的是人们精神世界的需求也随之提升。过去一档电视节目万人空巷的情形已很难再出现，多样化的选择，给了受众更多的空间、也给了传统媒体人更大的压力与挑战。主持人的压力也陡然提升。如何能让受众把电视作为了解资讯、休闲娱乐的渠道？如何在信息化的比拼中胜出？如何使主持人的角色不可或缺？如何坚守传统播音员主持人的阵地？这一个个问题都敲击在有使命、有危机感的传统媒体主持人的心上。像湖南卫视《我是歌手》等栏目启用歌手来当主持人，还有不少演员、艺人客串主持人等，也一度让传统媒体主持人产生困惑：是否人人都可以当主持人？专业化的主持人是否失去了市场？甚至有不少主持人开始模仿港台腔，在节目中说学逗唱齐上阵、唯恐没有存在感。笔者倒觉得有些用力过猛、大可不必。在你去模仿演员、艺人、歌手的同时恰恰失去了你的自我个性，让你的优势荡然无存。娱乐节目中添加一些作料无可厚非，但是主舞台依然是不可被动摇的。电视播音主持从业人员要在真实性与艺术性之间寻找最恰当的表达。电视的受众数量巨大、千差万别，性格特点、文化涵养各有不同，所以我们的播音员主持人要通过自身的职业技能使传播的内容更吸引人、更生动。同时，播音员、主持人更要记住引导正确的舆论导向是他们职业的使命，因此，我们绝不能为了吸引眼球、博关注而一味地迎合受众，播音员、主持人要知道引领比迎合更重要。在如今的播音员、主持人队伍中有着太多杰出的代表都是值得我们学习和钦佩的。他们没有在时代的大潮中淹没我们的职业理想，他们不哗众取宠、不忘初心，他们在日复一日的坚守中让我们看到了职业的使命与光芒。他们也许不如一些明星自带流量，但是，他们却以对职业的热爱和坚守赢得了我们的尊重。比如：《新闻联播》的主持人康辉、海霞，比如已经退休的主持人敬一丹，比如记者型的主持人柴静，泛娱乐化的时代下依然无法遮挡他们的光环，因为在他们身上彰显了一个专业主持人的职业素养和道德追求，他们也代表了这个时代人们内心对真实与正义的渴望。再比如央视主持人董卿，她主持的《中国诗词大会》《朗读者》既叫好又叫座，没有声嘶力竭，却直击人们的心脏，因为她在节目中为我们彰显的传统文化的魅力，更让人们膜拜了一个人文素养过硬的主持人的魅力。还有央视朱军老师的团队新推出的《信中国》栏目，让我们再一次将目光聚集到如今早已被人们淡忘的传统书信，通过读信的方式，带我们重温历史，和历史上那些闪光的人物同呼吸、共命运，可以说每看一次节目都是一次精神的洗礼。所以，笔者想即使在网红遍地、日进斗金，看似赶超传统媒体与主持人的当下，人们内心依然充满对职业感、正义感满满的主持人的敬意与崇拜。因此，主持人大可不必太慌张，要相信水自流、花自开，只要苦练内功、善于思考、与时俱进，我们总有属于我们自己的一方舞台，无人可以动摇。

二、 传统媒体主持人的创新

传统媒体主持人可以对网红们不屑，可以对泛娱乐化不苟同，但是却不能故步自封，任何时候唯有创新才能够长青。

1. 传播方式的创新

传统媒体的主持人要立足自己所在的媒体，同时要善于利用现代化的传播手段。比如，微博、微信、抖音、直播平台等。像笔者所在的陕西广播电视台，开通了青春直播，在直播中为观众解密台前幕后的故事，对即将开播的节目等进行宣传，效果就非常好。北京全国两会期间，广播电视台还通过央视移动新闻网把两会的节目内容为大家介绍、带大家“参观”节目录制、剪辑的工作环境，带大家了解主持人化妆、造型、备稿等环节，观众兴趣极高，点击率也超过了团队成员的预期。所以，传统媒体的主持人们不能只是埋头苦干，还要鲜活地与时代接轨，才能留住更多的观众。2018年，西安摇身一变成为抖音之城，不少主持人也将抖音变成宣传的平台，笔者认为这很好，不过一定要把握好尺度，哗众取宠的、低级趣味的内容一定要远离，因为每一个主持人出现在公众面前的时候代表的都不是主持人自己，而是整个媒体的形象。

2. 自身能力的提高是创新的根本

创新不能只是形式的创新，内容为王还是王道。因此主持人永远不能放弃学习，不能只是吃老本，更不能时间一长就懈怠了。现在人们对于电视节目的要求越来越高，对于电视节目主持人的要求也同样会更高，作为主持人要严格要求自己，尤其是新闻节目的主持人：播报时要采用字正腔圆的普通话、要基于新闻事实客观完整地报道、要具备流利顺畅的语言表达能力和自身独特的主播特色，从方方面面尽显语言的魅力[3]。赵忠祥老师对主持人的语言有过如下的表述：“主持人语言尽量贴近生活，不是贴近生活中不优美的东西，而是贴近生活当中我们提炼出来的、我们找到的最好的表述方式和最优美的包装。使得，我们平时的讲话就要做到言之有物，有逻辑性，准确、鲜明、生动，在话筒前和生活中没有什么截然的区别。工作时语言生活化，生活当中又有规范化，用这样的标准来修炼自己，这就叫功夫、基本功。我想只要你练，时间久了可以改变一切。”主持人在播报时在基于客观的基础上，还可以恰当的融入个人感情。2013年12月14日，当嫦娥三号传回首张月球照片时，人们发现央视直播间演播室主持人的语调也变了，显得十分激动，这与当时所有观众的情绪是一致的，更能感染观众，更真实、更生动。2017年1月，央视主播朱广权在节目中回应观众“你们放不放假？”时说：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里岁月里，我们永远守候你。没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”一时被人们传为佳话，让人们看到新闻主播也那么幽默、也那么有才。

播音员、主持人要努力塑造自身主持风格，它与我国的文化背景、性格特点、生活积累都有着重要的联系。播音员、主持人要对自己有科学的认识和分析，要能潜下心来对节目进行分析，对观众的需求有所把握。还要多向前辈学习、像同行取经。在符合节目定位、驾驭节目的基础上，凸显个人的风格，使节目向多样化、精品化的方向发展，得到更多受众的欢迎与喜爱。同时播音员、主持人要广博学识，增加文化底蕴。作为电视节目主持人外表的光鲜亮丽只能一时吸引眼球，还必须有富有质感的声线和深厚的文化底蕴，正所谓：漂亮的脸蛋千篇一律、有趣的灵魂万里挑一。另外，传统媒体播音员、主持人都是新媒体时代的见证者和参与者，也要学会合理的利用当下网络流行语，这也是拉近播音员、主持人和受众之间距离的重要方式。但是，要注意运用的尺度，不能生硬、也不能浮夸，要使它起到画龙点睛的作用。

三、 结语

总之，时代的发展给传统媒体主持人带来了前所未有的的挑战和机遇，抓住机遇迎接挑战就会获得新生、拥有更广阔的舞台。面对新媒体，传统媒体的播音员、主持人不要觉得是洪水猛兽，利用好了，它也可以成为播音员、主持人腾飞的引擎。而新媒体时代下，播音员、主持人必须要做到坚守与创新，坚守是这个行业对职业梦想的追寻，也是对电视媒介的尊重，而唯有创新才能使播音员主持人在新的挑战下走得更远、走得更好。

[1] 吴郁.当代广播电视播音主持[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[2] (加拿大)文森特·莫斯可著.传播政治经济学[M].北京:华夏出版社,2000.

[3] 俞虹.节目主持人通论[M].北京:中国广播电视出版社,2004.

[责任编辑：传馨]

2018-05-10

谢斌，女，陕西广播电视台新闻中心主任播音员，主持人，硕士，主要从事播音主持工作。

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