地方台真人秀节目的本地化创新策略

孙 维，隋奉芹



地方台真人秀节目的本地化创新策略

孙 维，隋奉芹

（西安广播电视台，陕西 西安 710061；山东潍坊商业学校，山东 潍坊 262199）

近年来真人秀节目深受观众喜爱，愈来愈受到各电视台的重视。由于自身的技术、资金、收视群体等方面的原因，地方台在真人秀节目的制作上具有一定的劣势，然而在本地资源和与观众的接近性等方面占有较大优势。目前大部分地方台的真人秀节目没有与本地的文化资源、历史风俗等相结合，而是普遍的照搬模仿已经成熟的节目模式。这样的方式不仅会让观众产生审美疲劳，也会严重影响观众对节目的印象，带来负面的社会评价。在地方台真人秀节目的设计中，应立足于本地的历史文化、地域特色以及受众心理等方面对节目进行策划。

地方台；真人秀；本地化；节目设计

目前，真人秀节目在我国受欢迎程度不断增高，是观众喜爱的几种节目类型之一。地方台在真人秀节目的制作上由于其自身的技术、资金以及收视群体等原因不能与央视和各大省级卫视相比。然而地方台也具有自身的优势，即本地区域资源和与观众的接近性。我国在真人秀节目的引进过程中应该对原有的节目模式进行本土化的改造，才能使节目适应我国观众的审美期待和观赏心理。目前，大多数地方台在真人秀节目策划与制作方面，并没有与本地的文化资源、历史风俗以及本地观众相结合，而是直接地复制和抄袭，这样会给节目带来负面的社会评价。因此地方台应该以本地化的原则出发，在真人秀节目制作上进行创新设计。

一、 真人秀节目的界定与本土化

“真人秀”是由“reality show”翻译而来的，对于其概念的界定国内学者有着较为一致的看法。尹鸿、冉儒学、陆虹在《娱乐旋风——认识电视真人秀》一书中对真人秀的定义为：“电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定的情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工[1]。”谢耘耕、陈虹认为：“真人秀是由没有经过专业表演训练的普通人，在预设好的情境中按照规则展现自我个性和表演过程，并被记录下来制作而成的节目[2]。”笔者认为，真人秀节目可以概括为：普通人在一定规则的约束下参与其中，将整个过程真实记录并且艺术加工，最后呈现于观众面前的电视节目。“本土化”(localization)，是相对于全球化而言的一种趋势，是指非本土的事物在一个新的文化环境中逐渐适应并转化的过程。

二、 我国真人秀节目的发展历程

我国的真人秀节目兴起于2000年，广东卫视推出的《生存大挑战》被公认为是我国真人秀节目的雏形。此后，各个地方台也有过多次尝试引进国外真人秀，但没有考虑中西方的文化与价值观的各种差异，导致节目引进的失败。2003年选秀类节目《非常6+1》在央视播出，其收视与社会评价均取得良好的效果。随后选秀类节目在我国荧屏大热，2004年湖南卫视推出了《超级女声》，一时间《超女》火遍全国、轰动一时。 2012年浙江卫视的《中国好声音》开启了真人秀的新篇章，它在国外引进的新形式的基础上进行本土化改进，给观众带来新鲜感，大大吸引了观众的眼球。《中国好声音》的成功播出，将国内真人秀节目的发展推向新的高潮，随后各大卫视的真人秀节目在国内热播。

三、 地方台对真人秀的制约与发展

1.地方台对真人秀发展的制约。文中所说的地方电视台指的是省级地面频道以及各城市电视台，这部分的电视台在我国数量众多，但由于自身团队以及政策资金等方面的影响节目质量往往不高。在受众方面，地方台只针对本地的收视观众，受众群体小。地方台的发展劣势主要可以总结为两点原因：首先，地方台与央视及各省级卫视相比，人才数量少、技术水平较低、资金较为短缺，在节目的制作方面没有能力和条件花费大量的资金投入，节目的质量往往不高；其次，观众在节目的选择上具有很强的自主性，央视和各卫视的节目更加具有吸引力，从而导致地方台收视率和关注度不高，地方台在总体的发展上具有天然劣势。地方台的发展面临重重困境，因此对节目进行准确地定位和策划设计是其生存和发展的必由之路。

2.地方台真人秀的发展空间。由于地方电视台在收视覆盖面以及自身条件等因素上的限制，在真人秀节目的制作方面资源、资金等比较欠缺。但对节目本土化而言，要能够尽量贴近本地观众的日常，融入他们的生活。所以，虽然地方台受到多个方面因素的制约，但其所特有的地域性、接近性等特点正是其他电视台无法替代的优势。

在本文中“本地化”的概念是相对于“本土化”的概念所提出的。在真人秀节目的引进过程中，节目如果要想获得长足的发展，就应该要符合中国的文化。同样，地方台的真人秀要想赢得本地观众的认同，就必须符合本地的文化满足观众的期待。与央视、省级卫视相比，地方电视台具有得天独厚的优势——本地资源。地方文化、历史轨迹、人文风俗等都是地方台独有的优势，将这些资源有效融入至节目制作中，会大大提升节目效果。地方台在制作真人秀节目时，可以在借鉴央视及省级电视台的基础上结合本地区域的文化、风俗、观众等多方面的因素进行本地化的创新。

四、 真人秀节目本地化创新的理论依据

1.使用与满足理论。使用与满足理论是以受众的心理需求为出发点，在节目设计中注重受众的主观能动性，让受众的心理和社会需求在节目中得到满足。好的用户体验及产品的可持续性是提高用户满意度的前提[3]。真人秀节目不仅能满足观众对娱乐的需求还可以满足他们的求知欲。另外，因为真人秀节目大多邀请明星参与，观众对于往常有距离感的明星们的真实个性和日常生活有一定的窥探欲望，通过真人秀节目可以消除明星与普通观众之间的屏障，使观众从中获得满足感。

（1）体现地区区域文化与特色。一定区域内的文化资源和地方特色是这个地区不可替代的精神财富，在当地的民众心里会产生根深蒂固的影响。在真人秀节目的设计中，如果只是简单地复制现成的节目形式和内容，而忽略节目与本地区域文化资源和元素的结合，那么节目效果和社会评价必然难以达到预期的设想。与之相反的是如果在引进已有模式的基础上加入本土的文化元素，发挥优势，便会取得良好的效果。地方电视台可以从自身所具有的天然优势出发，从本地的文化资源作为切入点，在已有的真人秀模式中加入自己的文化思维和元素，打造拥有本地特色的真人秀节目，这也正是节目迎合受众心理的重要表现。

（2）打造地区草根明星。近年来，明星效应的出现促使央视及各大卫视的真人秀节目纷纷邀请明星做为节目嘉宾。在观众眼里，明星与他们的距离相距甚远，总想了解他们更多的个人信息，以满足好奇的心理需求。根据使用与满足理论，满足观众从节目中获得心理需求上的满足，同时节目也可以达到良好的收视效果。由于地方台资金有限，可以从本地化原则出发，打造属于本地的草根明星。草根明星更加具有亲和力，同时只在一定地区内明星与观众互动的机会更多，增加了与观众的接近性。

2.接近性原则。接近性原则指的是在信息的传播过程中受众的求近心理，即受众对于贴近自己生活程度高的信息更加感兴趣。笔者认为真人秀节目的制作可以以接近性原则作为理论依据之一，贴近观众的生活，这样可以使观众提高观看节目的兴趣。（1）凸显地域元素，迎合观众期待。真人秀节目大多具有激烈的竞争机制，具体在节目中表现为通过一定的规则要求使选手淘汰或者晋级，特别在西方一些国家的真人秀节目中，节目更加注重真实性，所有参与者的真实表现都会如数展示于观众面前，这对于西方国家的观众来说可以增加其对于节目的关注度和好奇心。然而由于中西方的文化差异，中国的观众却往往不容易接受这种激烈的竞争模式，甚至会出现比较排斥的心理。传播的主体、动机、目的、信息以及传播方式和方法，往往因其所对应的受众不同而异[4]。针对我国地区的真人秀节目，笔者认为更应该摒弃这种模式，其原因为中国素有“礼仪之邦”的美誉，在电视娱乐节目中也应该秉持这种思想，凸显节目的温情元素，在娱乐和放松的同时使得观众感受到真情。（2）环节设置与节目宣传贴合观众生活。地方台由于受众覆盖面等原因更容易抓住这一接近性的原则，在节目制作中发挥优势。在节目的环节设置和后期宣传等方面，应该尽可能地贴近地区观众的生活。例如节目的录制地点的选择，如果将节目的录制地点选择在商场或广场附近，当地的观众会更容易接近节目并参与到节目中去。这样不仅活跃了节目的气氛，而且大大缩小了节目与观众之间的距离，同时观众也会因为自己或者熟识的人参与而更容易关注节目，提高节目的收视率和关注度。

五、 地方台真人秀节目本地化创新的思路

地方台由于自身人员素质、技术水平、资金能力等原因，在节目制作上没有央视以及各省级卫视的优势，然而与央视和省级卫视相比，地方台却具有不可替代的优势即本地资源。地方台的观众是当地区域内的，其本身具有的亲和力和接近性，这是其他电视台所无法比拟的。在真人秀节目的制作上，应该充分利用当地的地方文化、历史轨迹、人文风俗等，最大程度上拉近节目与当地观众的距离。

首先在当地资源整合上，可以从地方风俗习惯、特色文化符号、地方名人事迹、历史故事与史实以及当地的名胜古迹等多方面着手进行分析，并将其中可用的元素加入到节目的设计中去，并结合受众分析对节目进行设定。在受众分析方面，主要明确频道的观众收视构成，以问卷调查或其他调查的方式对观众期待的录制地点和参加节目的嘉宾等问题有所把握，做到以观众为导向设计节目的环节和内容。在节目录制场景的选择上，可以考虑名人故居、地方特色景区、本地的标志性地点以及“古村落”等，这些场景均可体现当地的特色元素。在节目主持人选择方面打造一位地方草根明星，要求满足本地知名度高、受观众追捧且熟悉本地方言，这样不仅可以为节目的效果锦上添花，也可以通过明星主持拉近节目和观众的距离。嘉宾的选择与设置应注重体现嘉宾参加节目前后的对比，言行举止体现温情元素。再具体的节目录制中，道具应该能够体现地方性元素，游戏任务贴近百姓的生活并在节目中注重观众的参与。在节目的后期包装方面，要根据节目的定位对节目进行包装，在字幕、特效等的应用上贴近本地观众期待。最后在节目的宣传方面，寻求当地观众所接受的宣传方式，如通过本地明星直播的形式。

现在，电视节目琳琅满目，观众可选择的范围越来越广，对于地方台真人秀节目的设计者来说，要充分把握观众的收视心理与收视喜好。在成本可控的范围内尽可能地利用本地资源，将观众关注的内容以他们乐于接受的表现形式呈现在电视上，进而获得观众的认可。

[1] 尹鸿,冉儒学,陆虹.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京:中国国际广播出版社,2006(01):6.

[2] 谢耘耕,陈虹.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界,2006(04):8-12.

[3] 米高峰,李思美,赵梦飞.全民阅读语境下图书资源整合与共享平台设计研究[J].出版广角,2018(06):61-63.

[4] 李亚铭.国家话语中的口语传播[J].编辑之友,2018(01):75-80.

[责任编辑：传馨]

2018-05-20

孙维，女，西安广播电视台播音部主任，主任播音员，主要从事播音主持工作；隋奉芹，女，山东潍坊商业学校教师，硕士，主要从事电视节目策划研究。

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1672-8122（2018）06-0153-02