童心飞扬的“彩虹”

段奇清

一个人的儿时，最不能忘怀的，大约是雨后挂在天边的彩虹，因为一道道彩虹最能让童心飞扬。

从前，一位国王有一个漂亮的独生女，女儿什么都好，就是有一个麻烦事：什么物品只要经她手一摸就溶化，连木头、石头、金属也概莫能外。

焦急的国王张榜求医，一位巫师对他说：只要能找到一样东西，公主拿在手里不溶化，她的病就能痊愈。国王又一次张榜：谁能找到公主拿在手里不会溶化的东西，公主就嫁给谁，并继承国王的全部财产。

一天，一位揭榜的男子对公主说：请把手伸进我的裤子口袋。公主照着做了，碰到了一个硬东西，便握在手里，居然没有溶化。

原来，一位商家生产出一种巧克力豆，表面包裹着一层用碳水化合物与胶为基质，做成的可以食用的糖衣，使得巧克力豆有着耐温、不易溶化的特点。这位商家名叫弗瑞斯特·玛氏，公主握住的就是这种巧克力豆。

要说的是，这种不易溶化的巧克力豆刚问世时销路并不好。后来，玛氏就以这则童话，并配上一句“只溶在口里，不溶在手里”做广告，这种巧克力豆便开始风靡于世。

这则广告之所以能获得巨大成功，是因为它能唤起人们的童心和童趣。凭着对儿时的记忆，玛氏知道那挂在天边的一道道彩虹，最能唤起童心、童趣。由此，他生产的巧克力豆全都呈现着绚丽夺目的七彩之色，他将其命名为“彩虹糖”。

就这样，童心、童趣成了玛氏公司与消费者之间一道最美丽的“彩虹”桥，踏着这道彩虹，他们相互走进对方的心中。

一位男生在试图安慰一个在哭泣的女生，似乎要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒出一颗。原来，彩虹糖早被男生拿在手里，他一口吃掉还向女生炫耀。伤心极了的女生大哭起来，哭出的一滴滴眼泪全都变成了彩虹糖。旁白：“玩味无限！彩虹糖！”这便是玛氏公司进入中国市场后在湖南卫视做的广告。眼泪成了彩虹糖，童趣流淌飞扬。

还有：一个从来不敢咧嘴笑的少年，不是因为抑郁，而是因为只要一张口，便有彩虹糖滚了出来。又如，被彩虹击中的人，不能说谎，否则耳朵里就会狂喷彩虹糖……

也就是说，一不小心，身体的任何部位都会有彩虹糖流泻出来。看了这些广告，人会忍俊不禁，童心大发，童趣倍增。

童心、童趣也并非只是好笑、搞怪，正义的元素也随处可见。有一个最著名的彩虹糖广告是这样的：一只长颈鹿吃掉天上的一道彩虹，挤出来的奶全都变成了彩虹糖。一个黑人大叔边挤奶，边吃彩虹糖，兴奋得哈哈大笑。

这则广告背景音乐用的是牙买加的雷鬼。牙買加虽然只是很小的海岛国家，但大麻年产量却高达3000吨。人们吸食大麻后会显得非常开心，且精神亢奋，丧失斗志。除此之外，吸食大麻还会引起精神上的幻觉，广告中也就见到长颈鹿吃彩虹、挤出来的是彩虹糖的画面。

这则广告是在用其独特的方式告诉人们：彩虹糖一样可以让人开心快乐；也是在提醒人们：远离毒品，珍爱生命。

制作充满童心与童趣的广告，对产品质量的注重，令玛氏公司成为全球最大糖果帝国。他们在全球68个国家拥有135个工厂，有着众多世界知名的品牌，如价值超过10亿美元的德芙、玛氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。公司一年创造的利润就高达330亿美元。

童心让人想象无限，童趣令人回味无穷。好看皮囊的千篇一律，有趣的灵魂却万里挑一。就算80岁，你再也嚼不动一颗糖，也无法抗拒一颗童心！作为商家，谁在心空中飞扬起童心、童趣，谁就像天边的彩虹一样，绚烂美丽，让人仰视。

（编辑 王玉晶）endprint