衡水市音乐资源与旅游产业的有效整合*

刘欢 陈颖 马晓男

（衡水学院，河北 衡水 053000）

一、分析衡水音乐资源的利用价值

我国正处于全面深化改革的历史进程之中，在创新驱动下，文化产业的变革已经成为增强国家整体竞争力的重要切入点，同时也是增强文化自信，实现优秀文化输出的有效途径。十九大提出要建设文化强国，并对未来一段时间弘扬传统文化进行了总体部署，这意味着构建社会主义文化传播体系是实现文化强国以及民族复兴的必然选择。

文化具有显著的地域性特征，因此对于文化资源而言，其挖掘与利用必须充分尊重当地人文风情。音乐文化作为文化的表现形式，其产生的背景往往与当地的地域风情具有紧密联系，这样才能形成独具地域色彩的音乐资源。衡水拥有悠久的历史，使得当地的音乐人文色彩更加浓郁，这也是衡水音乐的特色之一。所以衡水应该充分利用当地现有人文资源，实现对音乐资源的深度挖掘，从而构建完善的文化产业体系，推动文化产业及其周边产业链的发展。文化产业是与传统领域具有显著区别，即文化产业大多与环境友好，并且深受不同群体受众欢迎，有利于河北经济的可持续发展。由此可见，衡水需要积极推进文化产业化发展，提高当地音乐资源的利用率。

二、将衡水音乐资源与文化资源开发进行整合的有效策略

中国经济稳步发展，为大众生活质量的提升创造条件，在物质生活得到满足的同时，精神生活的满足逐渐成为大众关注的新焦点。所以，旅游业开始成为民众消费中的重点领域，加上文化产业的快速发展，旅游业余文化产业的融合发展成为消费升级的新趋势。那么，衡水在进行本地文化产业完善时，需要充分利用本地音乐文化产业的优势，结合本地特色资源，补齐短板，并对民间优化音乐形态进行整体开发，使其通过文化包装成为衡水特色旅游文化产品，推动当地文化旅游产业的进程。

（一）将衡水音乐有效融入旅游业发展的不同阶段

音乐作为一种特殊的艺术表现形式，能够营造适用于不同群体的美好意境，在衡水发展历程中，不同的社会环境都对当地音乐的形成产生重要影响，进而形成了多样化的音乐表演风格。由此可见，音乐属于大众文化资源，其适用范围较广，通过音乐能够为广大听者传递不同类型的信息，所以对衡水音乐进行整体开发，必将其融入旅游发展全过程当中，有助于拓展旅游业的品质与人文色彩，推动当地旅游业的优化升级。比如在《美丽衡水》的拍摄期间，注重提炼衡水各个区县的文化符号，同时与衡水文化进行整合，为观众呈现了极具视听体验的美丽图景。《美丽衡水》通过不同媒体渠道对外进行宣传，提升了当地文化的整体感染力，突出表现了当地居民奋勇创新的精神风貌。

（二）基于文化视角，整合多种发展方式

在消费升级的大趋势下，在发展特色旅游业的过程中，提炼独有的创意元素，是推动当地旅游产业升级与创新的有效策略，同时也是实现当地文化产业以及旅游产业可持续发展的创新举措。因此，在推动文化旅游产业发展时，必须突出文化元素的关键地位，各项旅游产品的开发与推动都必须围绕文化元素展开，这样才能助推本地文化产业的升级。值得注意的是，在推动当地文化旅游资源开发时，必须对极具历史以及研究价值的文化资源进行保护，精准把握文化资源融入旅游产业发展的切入点，实现旅游产业的可持续发展，让不同资源类型能够相互促进，优势互补。此外，逐步强化生态旅游理念，并实现旅游产业升级，激活新的旅游产业增长点。周窝音乐小镇位于本市武强县，在西洋乐器的生产上占有重要地位，早在商代就已经开始制作西洋乐器。当地政府在对小镇进行整体规划和开发时，都注重对当地历史文化进行保护，特别是对当地特色民居小巷，尽最大程度保留其原有风格，体现了北方民居的显著特色。此外，在旅游园区内，音乐元素的融入烘托了该地乐器生产地的重要角色，同时基于现有生产线，实现了对原有产业链的延伸，相继与德国GEWA以及北京璐德文化艺术中心展开合作，并推动了乐曲文化基础的打造。该文化产业基地在建筑过程中，重视视觉的表现力，通过对外立面、公共设施以及街景的打造和利用，使得基地整体形象得以突出，为打造特色旅游文化项目创造有利条件。

（三）推动品牌化建设

将音乐文化与旅游开发进行整合，是对现有旅游产业发展的重大创新，现阶段，两者之间的融合发展已取得了显著成效，例如国际音乐节由南宁成功举办，都意味着这种创新模式深受广大观众喜爱，极具群众基础。然而对音乐文化的挖掘与提炼，仍然需要系统研究，在部分环境还存在不足之处，主要体现为缺乏领导品牌，品牌的话语权较弱。所以，基于这一现状，推动文化旅游品牌化建设是提升大众品牌认知的重要途径，通过品牌化能够让受众对文化旅游行程全新认识，并有利于构建完善的产业链。一方面，地方政府必须打造具有良好口碑的互联网产品，形成具有地域色彩的旅游品牌。另一方面，增强品牌影响的同时，需要注重拓展产业链，从不同视角，形成特色文化旅游项目，满足不同客户的需求。