功能性饮料包装设计的色彩表现

□刘 媛 沈阳师范大学

随着社会的不断发展，人们对包装设计的配色以及审美情趣不只局限于色彩的视觉效果美，人们更多的是希望在功能性饮料包装设计上体验丰富多彩的环境情感效应，从配色的环境情感效得到视觉和艺术上的享受。功能性饮料包装设计中色彩功能初探与表现形式是本文的研究重点，在功能性饮料包装设计中，推出一系列不同功能分区的配色，将功能性饮料的色彩情感与消费者联系在一起。

一、功能性饮料包装设计中配色的基本原则

（一）形式和色彩上要完全服从功能原则

色彩的形式是功能性饮料包装设计的基础。形式和色彩上要完全服从功能原则，具体表现在根据功能性定位，再设计需要的色彩方式。人们在一定距离看到还未识别的物体形态时，眼睛已识别出形态中的色相、色调和明度，功能性饮料包装设计的色彩也是如此，在还没识别包装造型细节的情况下，包装的整体色调和主题已经在消费者的心理上留下感受。通过功能性饮料包装设计的形式和色彩，能让功能性饮料包装更体现品牌文化[1]。

（二）分清主次基调原则

色彩在功能性饮料包装设计中的视觉传达效果是整个功能性饮料包装设计的灵魂。功能性饮料包装设计的色彩需要分清主次基调原则，主次基调原则要根据企业品牌文化去定位。了解和分析主次基调原则对于功能性饮料包装设计的色彩的审美需求，才能设计出符合市场需求的包装。

二、功能性饮料包装设计中色彩功能初探

（一）功能性饮料包装设计色彩的心理作用

色彩在功能性饮料包装设计的心理作用不是简单地将不同颜色放入包装内，而是色彩要表达出设计意图与品牌文化、阶段性销售战略，产品形象、产品材料、制作工艺、销售亮点、产品功能与价值，以期适应消费者心理需求。不同包装、不同功能、不同主题风格会使消费者的心理产生不同的变化，在整体色调保持统一的前提下，局部点缀其他的色彩，这种主与次、整体与局部色彩的运用，使整个功能性饮料包装设计有节奏、有韵律，形成一个和谐的设计色彩心理作用。

（二）功能性饮料包装设计色彩的包装情感

色彩的包装情感应该说是功能性饮料包装设计中色彩设计的基础。色彩的包装情感是先于造型的视觉传达因素，色彩作为视觉传达要素，在功能性饮料包装设计的色彩的包装识别程度中起到最高的媒介作用。

三、功能性饮料包装设计中配色的表现形式

（一）色彩的装饰性表现

色彩在功能性饮料包装设计中的装饰性表现在有效地突出产品形象。通过装饰性表现不仅可以体现功能性饮料包装设计的特点，还可以起到美化产品形象、创造独特的艺术效果，以此来烘托功能性饮料包装设计的色彩主题。装饰性表现的色彩在整个包装环境也不能过于活跃，要形成统一和谐的色彩关系；要处理好细节上的色彩对比关系，加强装饰性表现与产品的色彩对比来形成局部视觉焦点，更好地衬托产品的形体和特性。

（二）色彩的抽象表现

在功能性饮料包装设计的色彩的抽象表现中，其形态多元化的发展、材料的更新发展、设计风格都为包装设计提供了个性化的品牌文化。色彩的抽象表现主要分为结构抽象、功能抽象。

（1）结构抽象表现是用于功能性饮料包装设计包装主体，如纸盒包装、塑料包装、铁罐包装等。

（2）功能抽象表现在功能性饮料包装设计中主要是形式的性能、特点等形式的物理功能，根据不同功能需求，发挥好功能性饮料的特点，使功能性饮料包装设计的色彩更具特色。

在功能性饮料包装设计的配色与解析的研究过程中，设计师首先要从企业的角度思考，明白企业所要表达的设计意图、品牌文化、阶段性销售战略和品牌价值。个性以及在使用产品时所必备的条件和包装的层面上进行全面且系统的分析。色彩运用的科学理论、色彩的科学规律、色彩的穿插呼应、包装色彩协调搭配的基本方法，注意不同人群对色彩的认知和心理感受，使色彩设计在功能性饮料包装设计包装达到最佳状态，从而更好地突出功能性饮料包装设计的色彩的主题[2]。

色彩的世界，给我们带来乐趣，使生活体验上更加丰富多彩。笔者相信功能性饮料包装设计的配色与解析在未来饮料包装设计研究中会更有研究特色。