西藏电视综艺节目的实践与发展

杨璐 完曼格桑

一、西藏综艺节目现状

西藏自治区电视台，以及拉萨等各地电视台的综艺节目，基本都是从藏历新年电视联欢会（俗称“藏晚”）起步。1984年，西藏自治区电视台开办首台“藏晚”，1988年，拉萨市广播电视台也推出藏历新年电视联欢会。

囿于人才、资金等方面限制，在推出“藏晚”之后，从自治区电视台，到地市台，很长时间都没有推出新的综艺节目。2000年前后，西藏台陆续推出《七色风》《西藏自治区心连心》，拉萨等地市台则开办了《文化拉萨》等综艺栏目。但总体来看，这些节目主要是文艺晚会的重新剪辑串联，或是另一种形式的电视文艺晚会，与内地各种类型的综艺节目相比，高原的荧屏略显单调了些。

2015年,西藏卫视进行改版,增加了《云端行走·骑行318》《扎西秀》《珠峰放歌》等综艺节目，特别是前两者，以户外真人秀及民族音乐竞技真人秀的形式出现。《云端行走·骑行318》节目紧密结合西藏特色，以国道318线上的骑行者为拍摄对象，是西藏乃至全国电视史上海拔跨越最大、骑行线路最长、拍摄时间最久的电视节目。参与者真实讲述他们在骑行过程中的感受及心路历程。《扎西秀》是西藏卫视改版后第一次制播分离的尝试。节目的研发、制作汇集了国内电视综艺节目创作的一流人才，以音乐竞技秀为基本形态，既汲取了当前电视音乐真人秀的表现形态和养分，更坚持西藏卫视“最心灵”的价值追求，坚持形式原创和内容原发，走差异化、特色化的竞争路线，以西藏得天独厚的民族文化为立脚点和出发点，进行西藏及藏民族歌曲的全面较量和展示，着力打造西藏卫视自己的全新综艺品牌。

二、问题与不足

（一）资金匮乏，自身造血能力不足

西藏地广人稀，人口分散，交通不便，气候恶劣，而广播电视是集采集、制作、播出、传输、覆盖于一体的系统性业务集群，在西藏特殊的地理和人口环境中，制作成本相对较高。而综艺节目的前、后期制作，包括演播厅制作、后期编辑、节目包装等要求更高，因此西藏在发展综艺方面受到极大制约。因为本地经济欠发达，导致电视媒体自我造血能力不足。资金投入缺乏，也使两档真人秀节目《扎西秀》《云端行走·骑行318》未能持续播出。

（二）缺乏精品，产业化运作偏弱

目前，西藏从自治区台到地市台的综艺节目有很多，但都是换汤不换药的歌舞类节目，没有形成系列化、规模化和品牌化的影响力，很难吸引广告商的植入，没有形成节目口碑和商业价值的良性循环，产业化运作成了无源之水。

（三）特殊区情，综艺发展受限

西藏地处祖国边陲，是重要的国家安全屏障，处于反分裂斗争前沿，错综复杂的特殊区情和特殊重要的战略地位，决定了西藏工作在党和国家工作全局中的特殊地位，抓好宣传思想工作具有极端重要的特殊意义。西藏的传媒是党和国家意志的传播者和宣传者，需要全面展现新发展、新变化、新面貌，弘扬藏民族优秀文化，为西藏长足发展和长治久安提供强大的思想保证、精神动力、舆论支持和文化条件。以此为前提，要制作娱乐性较强、参与人员多、互动性强的综艺节目，难度更高，要求和限制更多。

三、解决策略浅探

（一）突出民族文化，打造有地域风情的综艺节目

相较于内地电视媒体的大投入、大制作，西藏各电视媒体投入有限。而低成本的节目也并非无所作为，依托西藏独特的历史文化资源，在身份置换、生活技艺等民风民俗体验式综艺节目上，可做尝试。藏民族群众天生能歌善舞，每逢节假日都会聚集在一起跳欢乐的锅庄，唱吉祥的歌曲，在西藏举办歌唱舞蹈类原生态真人秀，具有得天独厚的优势。

藏族人民居住在自然环境恶劣的青藏高原地区，在历史的进程中形成了与高原环境相适应的民族传统体育，如赛马、赛牛、跑马射箭、马术、抱石、藏式摔跤等，各种体育活动频率之高是其他地域不能比拟的。因此，民族体育竞技类真人秀综艺节目，既具有独特的地域特征，又具有一定观赏性、趣味性、互动性。西藏也具有良好的户外竞技条件，开展徒步、爬山、滑雪、自行车越野挑战赛等竞技类项目的综艺节目，也将进一步推广全民健身活动。

（二）打造服务地方发展的综艺节目

西藏常住人口稀少，因此不能简单照搬内地电视产业发展的模式。当前西藏正处于精准扶贫精准脱贫的攻坚期，也是旅游等支柱产业的加快发展期，主动服务于地方的稳定发展大局，将吸引社会各方对电视媒体的资金投入。

作为世界旅游目的地，西藏夏来冬走的候鸟式人口流动，旅游旺季大量游客的涌入，是各电视媒体可着力开发的方向。西藏的电视综艺节目可以雪顿节、赛马节、望果节、藏历新年等一系列藏民族节庆日为契机，依靠这些民族文化、体育品牌的强大影响力，打造与节庆文化同步的精品综艺节目，吸引广告植入，组办方投入，并逐步扩大影视、旅游产业链，增强节目自身造血能力。

西藏地处边疆、幅员辽阔、交通不便，又处于反分裂斗争第一线，因此将舆论导向正确、群众喜闻乐见的节目送到千家万户既是一个民生问题，也事关西藏的稳定和谐。尽管当前西藏的综艺电视节目还不完善，在创意能力、制作水准、产业经营上同内地电视台相比还有很大差距，但正因如此，这一节目形态也具有更大的发展空间。西藏电视工作者应加大研发投入，深入理解综艺节目的运作规律，跟进综艺节目最新进展，倚重本土策划制作力量，做出既能跟上社会变化、流行趋势，又充满地域特点、民族特色的创新型节目。