县级台电视综艺栏目的探索与实践

蔡雷鸣 陈静 庞晓丹

一、寻觅区域“草根”文艺，扩大栏目品牌效应

县级台文艺栏目大多是承担录制一些文化单位的演艺节目工作。张家港台《文化广场》栏目最初也以摄录文艺节目为主，以策划文艺节目为辅，配合重点企业录制企业周庆文艺活动，策划一些相对简单的文化主题类活动，如《走进村庄》新闻行动、“沙钢杯”主持人大赛等，这种思路在很长一段时间里束缚着综艺栏目的发展，主要体现在拓展文艺的广度不够，策划文艺活动的能力和水平不高。如今，张家港台文艺策划团队的实力在数百场大型活动的历练后不断增强，《文化广场》栏目以策划地方草根文艺节目为主，摄录文艺节目为辅，栏目品牌效应得以放大。

（一）彰显地方特色，打造本土春晚

张家港台自2007年举办春晚至今已有十二年，春晚内容不断丰富，质量不断提高。2018年“春满港城”春晚突出本土化生活记忆，让市民和新市民作参演主角。开场歌舞《东南西北拜大年》，采用视频与现场相结合的方式，演唱原创歌曲《家在港城》，涵盖各镇特色，凸显浓厚年味。节目前半段，用MV风格的视频呈现，各镇（区）演员代表在具有标识性的场景中边走边唱，通过LOGO进行场景衔接，最后转换时空进入春晚现场一起演唱。伴随八镇两区歌手的出场演唱，数十只由小朋友扮演的狗狗共舞《狗狗闹新春》，集中营造喜庆氛围、表达新年祝福。在载歌载舞的欢乐场景中 两位上梁的工匠以上梁为引说出新年祝福，道出百姓对幸福生活的美好追求。此时，主持人应声出场，跟老人们一道说起吉祥话，凸显民俗特点，烘托节日气氛，拉开晚会序幕。带着浓厚乡土气息的歌曲，把草根的民间生活和传统新年民俗闹新春相串连，形成了一道靓丽的文化风景。

本次春晚好戏连台，诗歌《在新时代的大潮上》，展示张家港文明创建成果；歌曲《亲爱的幸福》，各界新市民代表唱出对第二故乡的热爱和对家乡的思念，背景视频配以演唱者工作场景，中间穿插新市民代表寄语家乡亲人的画面。张家港台还通过张家港在线网站、无线张家港手机客户端等平台对春晚进行转播，扩大了覆盖面，提升了传播效果。

（二）发挥媒体效应，提升群文水平

张家港台每年都举办形式不同的广场舞PK赛，如“幸福舞动 魅力绽放”“幸福网格乐翻天”等。

2017年，张家港台在原有广场舞的基础上，通过创新广场舞活动形式，吸引观众并培养更多的群众文艺团队，策划设计了综艺节目《主播和我一起跳》，将张家港的优秀广场舞队伍与张家港电视台主播元素相结合，以“明星+民星”的形式进行组团PK，进一步拉近电视主播与观众的距离，提升民星舞蹈团队的专业水准、刷新大众对于群众舞蹈文化的认知。

《主播和我一起跳》活动持续7个多月，分预选赛、积分赛、淘汰赛等8个阶段，通过各镇区海选决出12支队伍，由电视台选派的6位主持人分别带领其中两支舞队进行锤炼磨合，经过数月的排练，在舞蹈节目的编排上创意频出，主持人与舞队之间配合更加娴熟。6位主持人融合张家港非物质文化遗产内容，创作了《芦花靴》《摸壁鬼》等舞蹈作品，具有地域特色。《文化广场》栏目实现了“以参与带动关注，以关注带动影响，以影响带动收视，以收视带动创收”，促进了张家港的精神文明建设。

（三）探索县域协办文艺，传承千年艺术瑰宝

张家港是全国戏曲之乡，群众基础广泛深厚。临近的常熟、江阴喜欢戏曲的票友数目可观。张家港台把传承戏曲文化作为切入点，策划承办了“梨园争春”张·虞·澄三地票友邀请赛，参与的市民不限年龄，不限籍贯，不限剧种。比赛设有地方预选赛、地方总决赛、三地邀请赛等阶段，最后，来自三地的15组选手分五组进行三地比拼，张虞澄三地各出一名主持人作为领队带队比赛，并聘请来自三地的戏曲专家担任评委，对各位参赛票友的表演，从剧种、剧目、行当、难易、规范、扮相、身段、表演等方面进行综合打分。这项赛事的举办促进了县域媒体资源的延伸融合，推动了群众文化的创新发展。

二、整合精品，传播精萃

县级台综艺栏目内容有的取材于本土优秀文艺节目，有的来自外地的民族特色文化，还有一部分取自上级专业文化部门提供的素材。队伍有专业和非专业的，这些节目丰富多彩。《文化广场》栏目充分利用区域优势特点，充实栏目节目内容。

一是来源于县域内的文化馆、评弹艺术传承中心、锡剧艺术中心等专业艺术团队。《文化广场》录播的这些节目群众参与性较强，内容贴近生活，为当地百姓的文化生活提供了丰富的精神食粮。

二是来源于中国（张家港）长江文化艺术节系列活动。2017年中国（张家港）长江文化艺术节活动历时两个月，包括第七届（张家港）长江流域民族民间艺术节开幕式、第七届全国优秀小戏小品展演、吴景略诞辰110周年纪念系列活动、中国（张家港）小剧场艺术荟萃等，这些节目是长江流域各省市精心挑选展演的节目，集中展示了沿江各地民族文化生活和风土人情，张家港《文化广场》栏目对此次文化活动进行了全程录播。

三、创新策划主题活动，传递新时代正能量

张家港台紧贴主办单位需求，注重前期策划的科学性、合理性和创新性，提供优质高效的配套服务，在张家港政府各级部门中形成了较好口碑。2017年《文化广场》栏目的内容80%以上是部委办局及各镇（区）政府的主题类节目，在宣传政策法规、弘扬主旋律、展示政府部门形象等方面做出了有益推动，栏目业务量的不断攀升也为综艺栏目的开展提供了可靠的节目来源和经费保障。

2017年，张家港市志愿者风采纪实暨志愿精神弘扬活动《一路向爱——150万小时的故事》，“忠诚之路”——港城公安向人民作报告活动，张家港市“道德模范与身边好人”现场交流等系列大型主题活动，为弘扬时代主旋律贡献力量。

《文化广场》的成功策划使得综艺品牌效应扩大，业务量不断提升，高峰期每月策划举办活动达8场。栏目组通过把质量做精、把形式做新，维护好与相关单位部门的合作关系，并积极开拓更多节目资源，将小活动做大，将大活动做优。

四、涉足“清流”综艺，打造县域IP

2017年初，电视荧屏上出现了《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等文化综艺节目，引发了文化综艺热。

2017年5月，张家港台利用《文化广场》播出时段，在“清流”综艺热度不减的情况下，基于张家港本地文化特色，探索策划了季播节目《书香港城·阅读汇》。这档节目借鉴同类型文化益智类节目的形式。在题型设计上，涵盖中国传统文化、国外经典名著、现当代代表作品、时下潮流阅读等内容，融入了本土元素；在板块设计上，除了选手答题和专家点评外，还加入了书单推荐、好书分享等内容。在一些常规比赛之外，还设置了学生专场、诗词专场等，增强节目可看性。

2018年《书香港城·阅读汇》将推出第二季，栏目将更加深植本土文化，推出三个主题：戏曲精粹、诗词经典、民俗人文，将组织本土戏曲名家、诗词学会、民俗专家走进学校、社区、企事业单位开展论坛、讲座、分享会，激发大众热情，提升节目参与人群的主动性和积极性。栏目还将结合现有技术条件尝试与新媒体融合发力，在各公共阅读空间及学校、企事业单位的图书馆，银行、公交站台等一些公共场所等候区域放置互动二维码，定期更新题库供市民学习互动，吸引广泛人群的关注和参与。