数字时代视觉传达设计的新观念

□赵 馨 首都师范大学科德学院

一、视觉传达设计概述

视觉传达设计也被称为平面设计，是通过一些平面视觉符号向接受者传递信息的设计行为。主要的设计形式有插图、文字、平面广告等。随着市场经济的迅速发展，视觉传达设计也逐渐为大众所熟知和认可，视觉传达设计在当前的社会经济发展中占有十分重要的地位，对于视觉传达设计的设计师来说，适应时代的发展，做出更先进、更创新的设计是推动视觉传达设计的重要手段[1]。

二、数字化设计的意义

数字化设计是随着科技的发展、电子信息技术的进步而产生的一个概念，它是指通过新兴的数字化传播手段对设计者所要展示的信息进行传播。数字化时代的到来改进了视觉传达设计的手段，增加了信息传播的方式和趣味性，也增强了信息传播的速度和效果，使得信息传播工作更加便捷。传统的视觉传达设计手段单一、技术设备落后、设计效果沉闷、传播速度和传播效果也不够好，在传统的视觉传达设计工作中，时常会出现很好的设计理念因为技术条件的限制而得不到实现的情况，在数字化时代中，先进的技术设备和专业知识极大地减少了这种情况的发生[2]。三、现阶段视觉传达设计的新观念

（一）技术支配化

科技带动行业发展，先进的科学设备、科学理论、思维方式都是视觉传达设计重要的物质基础和精神基础。新技术的产生带来了新的设计方法和设计理念，科技的进步影响着视觉传达设计的发展。在传统的视觉传达设计工作中，设计者通过笔来进行设计创作，将自己的设计理念通过文字或者绘画的形式表现在纸上，然后对这些设计进行印刷、复制或者通过电视等方式进行传播。随着科技的进步，计算机的出现和发展成了视觉传达设计的重要条件。网络多媒体不但为视觉传达设计提供了更快速的传播手段和更广阔的传播空间，也为设计者的设计方法提供了更多选择，设计者可以在计算机上操作绘制设计图纸或是进行广告设计等，设计手段的更新和进步也为设计者带来更多的设计灵感和不同的设计趣味。现阶段视觉传达设计发展的过程中，要坚持技术支配化，在引进先进技术的同时积极开发研究新的科学技术。

（二）设计创新化

对于视觉传达设计工作来说，创新毫无疑问是最重要、最必不可少的精神。设计的灵魂就是创新，如果视觉传达设计一直止步不前，重复旧的创意、设计，将会导致该领域死气沉沉，无法创新。有效的信息传播并不只是将信息传输给受众，还需要受众能够接受信息、留意信息，所以除了在信息传播方面下足功夫，设计本身的高质量也应该得到保证。创新要求设计者对人们习以为常的事情进行否定、探索，突破常规思维的束缚，以求能够从不同的层面发现新的想法和灵感，创造出新颖且能够吸引受众的设计。所谓创新，就是想他人未想、做他人未做。在视觉传达领域的工作中，除了要做到产品设计外观、形式上的创新，还应该追求产品内涵的新颖，只有做出兼具外观和内涵的创新性的产品，才能在市场上保持竞争力[3]。

设计者是视觉传达设计的基础，想要使视觉传达设计创新化，人才的挖掘和培养最为重要。对于设计师来说，要有扎实的设计专业知识、熟练的专业技能，在此基础上发挥自己的想象力和创造力，把每一次设计工作都当成一次历练，努力创造出新颖的吸引人的设计。对于用人单位来说，针对现有的设计人员可以通过交流会等方式培养设计人员的专业素养、开发创造力。另外，还应该引进专业素质高、创新能力强的人才，因为设计师的想象力和创造力是推动视觉传达设计创新性发展的最大动力。

（三）设计大众化

相对于艺术的受众群体较为小众来看，视觉传达设计是面向大众进行信息输出的，受众较广且更贴近生活。人们在生活的方方面面都会接触视觉传达设计，报纸、电视、街上收到的传单、商场大屏幕里的广告等，设计无处不在。正是因为设计的受众面广，视觉传达设计要更简单、直白，易于理解和接受，即大众化。所谓大众化，就是指符合大多数人的审美和喜好，能为大多数人所接受。艺术之所以小众，是因为它深刻而复杂，许多人看不懂，也体会不了。如果设计也如此晦涩难懂，那产品便失去了吸引力，无法占据市场、带来利润。想要使设计大众化，首先要明白，设计来源于生活，设计应该贴近生活、贴近大众。在进行设计创作的过程中，要多观察生活，用简单易懂又不会沉闷无趣的方法来赋予设计内涵，或者贴近生活，让大众觉得亲切和熟悉，使人们在不知不觉中参与消费。

（四）方法多样化

信息科技的高速发展以及数字化时代的到来使得视觉传达设计的方法越来越多样化，除了传统的设计方法之外，还增加了许多数字化的设计方法，最为常用的就是计算机设计。设计师通过计算机软件对设计进行处理，计算机技术可以使得平面设计不能达到的立体化、三维化的视觉体验得到实现，产生新的艺术形式，对观看者的心理体验产生强烈的刺激。传统的广告业多是通过张贴海报等纸质信息的方式来进行传播的，这种方式所需要的人力物力资源都比较大，且收效甚微，对于环境和市容也有一定的影响，不适合大规模地、长久地采用。在数字化时代的今天，计算机承载着大量的信息，广告可以在网络上进行传播，既不会对人力物力造成浪费，也不会对环境和市容产生影响，且传播速度快、传播效果好。数字化设计带来的设计方法的革新对于设计领域来说是新鲜的充满活力的血液，设计方法的多样化能够给设计者更多选择和更多可能性，让设计者能够选择最适合、最能激发自己灵感和创造力的设计方法。

结 语

数字技术的发展对于视觉传达技术的推动有着十分重要的意义，无论是提供先进的技术和设备使设计方法多样化，还是在整合不同媒介等方面都产生了很大的影响。因此，广大的视觉传达设计人员应该努力提升自身专业素质，坚持设计的创新化、大众化，保持认真负责的工作态度，推进视觉传达设计行业稳步发展。