传统图案纹样在现代平面广告设计中的应用分析

□龙燕含 贵州职业技术学院

在现代平面广告设计的过程中，引用中国传统图形元素，增添平面作品的人文气息，首先以满足感性诉求为主导方向，通过以情动人的方式，加深观者对设计作品的印象。然后采用以理服人的方式，将理作为说服因素，这种情理有效结合的方式，对于彰显中国传统设计特色具有积极性的作用。

一、传统图案纹样综述

传统图案纹样是在文化历史的不断发展与演变过程中，萃取的一种具备标榜性的元素，这种元素也代表了某个时代的文化。在中国上下五千年的历史中，通过世代接力式传递、同化、吸收、萃取，最终演变成非实物的产物，这类产物统称为文化遗产，这种文化遗产不仅融入了儒家思想，还吸取了百家争鸣的精髓。因此，传统图案纹样是一种容者大成与博纳海川的有机构成体系。传统图案纹样作为中国传统文化的代表之一，其多涵括了绘画、雕刻等多种图案，这些图案都具备了浓厚的传统色彩。传统图案作为一种符号系统，不仅是对自然界的一种模仿，还是观者对表现对象主观以上的表达以及认识。在实际应用传统纹样的过程中，物象、比例、透视及结构不会产生任何的影响，加上传统图案纹样的艺术特征涵括了自然化、生活化与理想化，将其引用在现代平面广告设计中，为其提供了大量的题材。中华民族具有悠久的历史，从古至今，传统图案图形与承载物上的纹样姿彩丰富多样。

二、传统图案纹样的具体应用

（一）虚实图案的应用

在描绘传统图案纹样的过程中，常会应用到计白当黑与笔不周而意周这两种手法，从客观的角度来看这两种手法描绘的图案纹样，均具备虚实的特点，同时也展现了虚实相生的审美理念。在现实中，虚形与实形能够实现互相转换。在现代平面广告设计中，通过引入计白当黑的方式，以黑、白两色表现出我中有你、你中有我的深刻含义，使黑、白之间形成一种互补的关系。因此，虚实图案的手法是在人类视觉特点的基础上，将虚实有机地融合在一起。在主体设计环节，要充分应用虚实图案，可以将主体作为实形，虚形为底图。此外，也可以将底图作为实形，主体为虚形，实现虚、实之间的转换，从而体现一种虚实相生的景象。

（二）太极图案纹样

从哲学的意义上来看，太极是一切万物的本源。太极图案纹样作为众多传统图案纹样的一种，主要是由两个鱼形纹组成，其鱼形纹的颜色分别为黑白，黑白图案表示着万物的生成，同时，太极图案也表达了一种相互转化与对立统一的含义。太极图案构成一个非常明显的S曲线。从表现上来看，太极具有张力、圆润光滑的特点。基于此，在现代平面广告设计中，太极图案受到了很多设计师的青睐。在现代平面广告设计中，越来越多的作品在设计中融入了中国传统图案纹样，传统文化内涵，因此，在应用传统图案纹样中，现代平面广告设计师要不能只停留于“形”的应用上，还要深入了解传统图案纹样背后所蕴含的文化与哲学，唯有这样才能实现“形神兼备”的目标。

（三）对寓意性图案的充分运用

纵观人类社会发展历程，人们生活水平的高低主要受社会生产力与科技的影响，但生活水平的高低并不影响人们对幸福的向往与追求，这点从民间美术中可以看出。在中华上下五千年的历史长河中，诞生了众多具有深厚文化与时代精神的传统图案纹样，这些图案纹样均具有寓意性强的特点。比如，中国联通标志设计则是一个成功应用传统图案的作品，其图案的圆形是借鉴了壁画八吉祥中的“盘长”，这种图案含有生生不息与源远流长的意思。而图案中的线条都是关联在一起的，这又表现了联通网络中的通达与联系之间的关系。中国联通标志的设计，不仅用传统图案的文化内涵来表达企业的价值观，同时，利用传统文化的亲和力，弱化了商业利益的气息，向大众展现了企业文化。

综上所述，在现代平面广告设计中，通过引入传统图案纹样，不仅突出了现代平面广告设计的独特之处，还延伸了传统图案纹样背后蕴含的文化与精神。因此，在平面广告设计中，合理有效地应用传统图案纹样，对于展现企业文化内涵，具有积极性的作用。