为什么面临断崖式下滑，电视反而特有文化？

时统宇

“星光奖”的评审会上，我提出了这样一个问题：中国电视在巨大的困难和压力面前，为什么会出现文化类节目的成功逆袭？换句话说，电视在面临断崖式、跳水式下滑时，为什么反而诗性大发、诗情画意、特有文化？这个问题既有意思，更有意义。

除了在“星光奖”的璀璨群星面前，去年底的“2017年中国电视掌声嘘声”上，我们首先送出的掌声就是文化类节目。致掌词是这样表述的：

2017年，文化类综艺节目表现抢眼。其中，《朗读者》《中国诗词大会》（第二季）《诗书中华》《国学小名士》的出众表现引领了文化节目的风尚，它们以开阔的人文视野、深刻的思想内涵、新颖的节目模式，为文化类综艺节目的发展提供了新范式，为浮躁的综艺圈带来了一点诗书之清气，千里文明之新风。《朗读者》依托经典美文，以饱含深情的朗读开启观众的心灵之门，以平易真诚的对话展现人生的百态千姿。制作人董卿以她突出的表现诠释了一个媒体人的责任与担当、能力与素养。节目高而不冷，清雅脱俗，让文化养分“流”入观众心中。《中国诗词大会》（第二季）继承了首季的文化底蕴与审美格调，在节目形式上精益求精，极具中国传统气息的视觉效果使节目更具形式美和仪式感。守正创新，梅开二度。《诗书中华》作为东方卫视“中华系列”的首档节目，在传递诗文之美的同时，注重展现家庭、家风中的诗礼传承与文化濡养，充分彰显当代中国人的文化自觉与自信。《国学小名士》是国内首档国学少年竞技养成节目，立足齐鲁地方特色，通过将国学知识与竞技相结合的方式培养青少年的国学兴趣，辅以丰富多元的新媒体传播方式，充满青春能量与鲜活气息。

在其他一些场合，我曾给过文化类节目更高的评价：电视界最大的收获是：过度娱乐化得到了有效的遏止，依托中华文化的丰厚积淀而转化为电视节目的优质资源，成为行业的共识和创新的方向。毫不夸张地说，中国电视的文化自信，从来没有像今天这样坚定。中国电视的文化自觉，从来没有像今天这样牢记初心。这类电视节目传达出的情怀和温度，让文化自信、文化自觉、文化自强变得不再是单纯的概念而是刻骨铭心，直到永久。中国电视由此而获得的文化觉醒，必将对行业的长期健康发展产生深远的积极影响。

究其原因，见仁见智。早些年的一个流行说法是“口红效应”——简单地说，就是经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。不相信吗？从历史经验看，经济危机时期，恰恰是文化产业兴旺的黄金时期。上世纪20年代末，美国爆发经济危机，引发全球大萧条。可就在经济最糟糕的时候，电影产业却迎来了发展。亚洲金融危机时，日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。日本的动漫产业、电子游戏业，韩国的影视剧业、网游业迅速崛起，电视剧的“韩流”便是明证。

问题是，中国经济不仅没有危机而且明显向好，不存在“口红效应”的基础，今天中国电视面临的困难和压力更多的是自身的原因。既然如此，为什么文化大热呢？真的是“得意时讲老庄，失意时说孔孟”？

让我们回到经典。马克思主义经典作家有这样一种观点：经济上落后的国家在哲学上仍然能演奏第一提琴。社会意识具有相对独立性的道理是我们熟悉的。电视作为生产精神文化产品的专门化组织，其文化标志和形象代言永远不是它的经济收入和广电大楼，电视的发展，归根到底不是它的融资能力和挣钱能力，电视台永远不能简单等同于国营大中型企业。

所以，电视的诗性大发、诗情画意、特有文化，正是我们常说的不忘初心，牢记使命。