人工智能机器人在综艺节目中的应用与创新

文/陈 敏

随着人工智能技术的不断更新和完善，人工智能机器人与综艺节目的融合传播备受关注，或将成为电视界的一个新爆点和收视率的增长引擎。由当前比较流行的“人机大战”模式可知，人工智能机器人综艺节目的看点十足，吸引了大量受众的眼球，结合趣味知识与先锋科学，让原本高冷生硬的科技有了“温度”，变得更加平易近人。当前，媒介开启对人工智能机器人与综艺节目之间关系和边界的深入探索，通过创新策略的运用，激发受众对大数据、识别技术等人工智能要素的兴趣，加深其对高新技术的认知和了解，为受众带来独特而新鲜的传播体验，拓展综艺节目的外延和内涵，获得良好的传播效果。基于此，笔者以海内外诸多融入人工智能机器人的综艺节目为例，探析其创新传播策略，以期为传播学界和业界提供些许参考价值和借鉴意义。

全新科技化网综理念，满足受众心理需求

情景实验+话题讨论，引发观众的好奇心理。互联网环境下，受众的注意力属于稀缺资源，为了更好更快地吸引受众眼球，传统综艺节目需要革新传播理念，适应受众的视听习惯，满足其心理需求，打造全新的科技化网综。实验证明，人们在机器人面前更容易阐述烦恼、快速打开心扉、畅所欲言，以全球首档机器人主持的综艺节目《松子机器人》为例，其通过创造性地融入高智能科技机器人，让拟真机器人和松子本人共同主持节目，将人文关怀注入节目的主题设定中。凭借新颖创意带来超高人气，远程操作松子机器人，让其完成了一系列户外主题任务或进行情境实验，真实记录了机器人与普通人之间互动交流的过程，为受众带来启发和思考。节目在播出后引起了非常大的社会反响，不仅在国内大受欢迎，在海外也人气十足，获得了多个国际奖项。

节目组打造了一位和主持人松子长得一模一样的“松子机器人”，松子机器人的逼真度极高，其声音采用先进的语音技术合制而成，五官可以实现最大程度的自然，以免受众产生“不和谐”“做作”之感。节目除了让其在演播室内与松子搭档主持并交流对谈之外，还通过展开多种挑战，开启情景实验，引发受众的好奇心理，比如，让松子机器人和大林素子进行3天2夜的独处生活，或者在被摄对象不知情的情况下，记录其与松子机器人之间的交流和互动，记录他们的生活。实验发现，普通观众在与松子机器人相处时一直保持警戒和距离，但在交流沟通后，两者的距离逐渐缩短，并能倾吐秘密并允许机器人闯入私人空间，甚至还有许多人因为感情问题前来寻找机器人吐露心事，通过观察他们对待机器人的态度，可以发现，孩子们的态度更加友好和亲近。同时，节目展开互动话题讨论，收集、筛选网友评论，并参与热门话题的挑战，与其他电视节目进行联动传播，比如，让松子机器人在日本王牌综艺《笑点》上表演“相声”等，扩大传播范围，增强节目的传播影响力。

实现智能传播的跨界服务，引领综艺新变革。智能化时代，信息技术高速发展，媒体通过抓住智能化的契机，实现内容提供方式与需求方的高匹配，紧盯技术前沿、以先进技术占据未来媒体发展的制高点，实现效率最高化、效果最优化。例如，综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中引进的人工智能机器人“小V”拥有强大的数据库容量，可以和明星一起点评互动，满足受众求新求异的心理需求。“小V”的“智能大脑”中录入了大量歌手的声纹，可以根据歌手声音进行数据识别，识别出对应的歌手名单。在每期节目里，明星猜评团成员会根据“小V”的数据分析结果进行猜评，命中率高，引领综艺新变革。

东方卫视新闻节目《看东方》也是人工智能机器人综艺的典型代表，其采用微软机器人“小冰”播报天气，通过人工智能技术，使机器人的语音自然，让机器人“小冰”在直播现场与主持人互动完成播报，屏幕上显示着配合“小冰”播报的天气图表，包括本地、国内和国际的天气状况，所用的数据均来自官方消息源，能够即时评论天气数据和重大新闻事件。“小冰”在微信微博等社交媒体上积累不少人气，在综艺节目中打造出机器人的品牌影响力，利用影响力整合更多资源，实现跨界的智能生活服务，让受众感到贴心和满意。

科技元素融合机器人文化，增强节目的可看性

装置特效和素人的结合，催生悬念、刺激情绪。在热门综艺《我是歌手》中，节目主创团队引入了人工智能机器人“小Ai”当歌唱比赛评委，它是一个人工智能程序，通过大量数据分析，每隔5秒更新一次7位歌手的夺冠概率，成功地在节目中预测出歌王，其数据分析能力和学习能力强大，经过10个小时的学习，就能成为专业音乐人。通过大量的学习和训练，提升了音乐品味和鉴赏能力，开启了“人机大战”的综艺节目新变革。类似的还有《一站到底》中的问答机器人搜狗“汪仔”，通过“人机对战”挑战人类智商，以及《最强大脑》第四季中的人工智能机器人“小度”，等等，这些应用都在催生节目悬念的同时，收获了巨大关注。

智能机器人可以催生悬念，刺激人的情绪变化，给观众带来新奇感，比如，综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》的智能机器人评委，利用大数据对歌手声纹相似度进行分析，为猜评团提供数据支撑，将大数据分析人格化，让科技选题有了更好的呈现方式。从人工智能的灯光、舞美、竞技规则等各个方面突出亮点，增强“人机大战”的可看性以及比赛的悬念感，增加节目的表现力和吸引力。

深度融合节目主题和内容，创新媒介差异化竞争路径。如今，具有信息处理、数据分析、识别技术等多种功能的人工智能机器人，正在从娱乐配角的身份逐渐向节目主角的方向拓展，日益成为媒体差异化竞争的新途径。例如，湖南卫视曾在颁奖晚会上引入人工智能机器人“小罗”，在增强趣味性的同时，与晚会节目的传播内容深入对接，吸引观众的眼球，收视率也节节攀升。

百度的人工智能机器人“小度”很Q，搜狗的人工智能机器人“汪仔”很呆萌，它们能做题也能讲段子，可以与主持人和嘉宾正常对话，为综艺节目增色不少。近年来，选择“人工智能+综艺”的融合传播方式逐渐在电视圈流行开来。例如，在央视春晚和各卫视的颁奖晚会中，均有机器人舞团进行伴舞或斗舞的场景。包括央视的《飞龙醒狮耀中华》《巴西的秘密》等节目，让人工智能机器人逐步由完全娱乐化的存在，慢慢转为节目主咖，由“打酱油”的角色过渡到节目的内容核心领域。

将大数据分析人格化，让人工智能与综艺碰撞新火花

将人工智能置于多种传播场景中，创新呈现科技选题。《最强大脑》《机智过人》《一站到底》等益智类综艺节目均与人工智能机器人碰撞出了新的火花，节目分别请来了百度人工智能机器人“小度”和搜狗问答机器人“汪仔”，采用“人机对抗”的形式，创新呈现科技选题。未来媒介的发展方向和创新趋势是将人工智能置于多种传播场景中，实现大数据分析人格化，例如，会主持的少女诗人机器人“小冰”、会作诗的独臂智能机器人“九歌”、会阅片的机器人“啄医生”、智能机器人“小加”等，他们在节目现场展示出智能创造、智慧医疗、文艺创作、智能服务等多种功能，极具吸引力和表现力，得到受众的广泛认可和喜爱，节目的收视率也一直居高不下。

阿里云人工智能机器人“小Ai”也是一个典型例子，它可以通过强大的数据分析能力，准确预测出综艺节目《我是歌手4》的夺冠即将“花落谁家”。与之类似的还有《蒙面唱将猜猜猜》节目里，华帝人工智能机器人“小V”，可以通过声纹识别等多种功能对节目中的蒙面唱将进行猜评，并能和人们进行畅快自然的互动交流。在东方卫视融媒体新闻直播节目《小冰摇摇吧》中，“微软小冰”可以与人类主持人搭档展开互动，利用大数据梳理热点话题，实现线上视频采访，收集、筛选网友评论，除此之外，其还演唱了《当爱已成往事》等曲目，吟诵了白居易经典诗目《钱塘湖春行》，深受观众喜爱。

赋予机器人独特个性，让人工智能成为综艺主咖。“人工智能+综艺”的传播形式代表着电视节目的全新发展趋势，媒体通过在节目中赋予人工智能机器人独特个性，让其成为“综艺主咖”，与节目的主题和内容深度融合。

值得一提的是，今年新推出的剧情式真人秀《机器人争霸》，是中国首档以机器人格斗全球联赛为主题的综艺节目，主创团队通过创新融入全新科技化网综理念，以科技元素融合机器人文化，开辟了“未来竞技”这一新领域，类似的还有热门综艺《最强大脑》与百度公司之间的合作，将人工智能机器人“小度”搬上荧屏，受到了人们的认可和喜爱。在综艺节目的项目设计上，如何做到与人工智能的深度融合是个重要问题，不能“为了展示而展示”，在未来需要考虑将人工智能机器人生动地展现在观众眼前，充分适应当前年轻受众群的心理需求。