乡村振兴需要主打品牌

■张平

实施乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的重要战略之一。乡村振兴是“三农”工作一次大的飞跃。中国优质农产品开发服务协会（以下简称中国优农协会）作为一家农业农村部主管的涉农协会，更是义不容辞地投身到了乡村振兴的时代浪潮中，积极为乡村振兴战略的实施贡献力量。长期以来，中国优农协会以“主攻流通，主打品牌”为工作思路。在乡村振兴的过程中，“品牌”将会起到什么样的作用？笔者认为，要实现乡村振兴，扶持农产品品牌是关键，并且要从以下三个方面发力。

一、围绕产业兴旺提升农业品牌竞争力

产业兴旺是振兴乡村的根本。对于农业产业而言，形成了强势的农业品牌优势，就有了竞争力，农业才能健康发展，农民收入才能提高，乡村振兴战略实施起来才能事半功倍。但是，从目前来看，我们的农产品品牌还很弱，究其原因是生产技术滞后，品牌意识不强，质差量少，服务水平不高，这是我们现代农业发展的一大障碍。未来的竞争不是量的多寡，而是质的竞争，质和量的最终体现是品牌的竞争。国内市场如此，国际市场也是如此，这也是发达国家的一条重要经验。

一是要增强发展品牌农业的意识，要在培育和提升品牌农业上下功夫。无论政府和企业还是农产品拥有者和生产者，都要增强品牌农业的意识，强化品牌农业建设、管理、保护和创新。要把农业品牌当成农产品的生命，要把培育和提升农产品品牌作为现代农业发展的关键环节和战略选择，应引起高度重视。

二是要保护与创新结合。随着我国农业的发展，一批具有国际竞争力和消费者认可的农业品牌也不断涌现。对于这些品牌，一要保护它们，二要提高它们的创新能力。在保护中创新，在创新中保护。

三是要加强对农产品品牌的支持力度。农业品牌的建立，需要全社会的支持。现在已经实施了许多关于支持农业品牌的新举措，例如通过“专家大院”的形式进行农业科技支撑、通过“农业服务超市”的形式进行社会化专业保障，通过农村基层融资平台进行资金支持等。

四是要强化对品牌的研究。多年来，中国优农协会在这方面做了有益探索。通过深入研究，加强农产品产地环境保护和源头治理，全面提升农产品质量安全等级，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品品牌。最终的目的是形成具有中国特色和特点的农产品品牌认证，培育和带领广大会员，深入国内外考察、调研，广泛听取意见，形成高质量的调研报告、建议、提案，积极向党中央、国务院、全国政协以及农业农村部等建言献策，有很多建议和意见得到了采纳并应用，强化了顶层设计，为推动农业品牌建设发挥了很好的作用。组织和引导广大会员树立品牌意识，增强品牌观念，致力于培育和保护自己的区域品牌，推动在国内外有影响的国际品牌建设。致力于搭建交流合作共赢平台，举办了七届品牌农商发展大会和品牌农业发展国际研讨会，采取走出去、请进来的办法开展国际交流合作，提高农业品牌在国际上的知名度和影响力。整合各类资源，以会员和分支机构为载体和抓手把农业品牌建设落到实处。积极参与国家重大项目规划研究。牵头农业类全国品牌价值评价工作发布。巩固现有成果，强化品牌建设。这些措施对推进农业品牌建设起到很好的引导作用。

二、围绕美丽乡村建设打造乡村旅游品牌

乡村振兴离不开美丽的乡村建设，如何让我们的乡村更美、农民更富？习近平总书记指出：“美丽的中国要靠美丽乡村打基础。”2013年年底农业部确定1100个“美丽乡村”创建试点乡村，重点是加大资源整合力度、农民培训、农技推广、沼气建设、农村清洁工程等各类项目的建设，从大产业、大生态、大农村的角度，不断创新机制，着力构建美丽乡村建设的政策投入保障体系、科技支撑体系。2014年2月，原农业部又发布了产业发展型、生态保障型、城市集约型、社会综合型、文化传承型、渔业开发型、草原牧场型、环境整治型、休闲旅游型、高效农业型等十大创建模式。2016年10月原农业部又向社会公布了2016年中国美丽休闲乡村推介名单，全国共有150个特色民居村、特色民族村、现代新村和“历史古村”四大类型。在党中央和各级相关部门的领导下，我们摸索出了很多建设美丽乡村的具体方式，具有非常重要的指导意义。近几年来，乡村建设围绕古朴、特色、美丽、和谐的主线，已经形成了以“民族、民俗、民居、民乐”为主的“四民”特色。

美丽乡村的建设，带动了我国休闲农业与乡村旅游的发展。伴随着城市居民旅游消费需求的提升，农村需要调整产业结构，扩大就业，培育新的经济增长点，加上美丽乡村建设的东风，休闲农业与乡村旅游快速发展，但目前也存在着缺乏统筹规划，特点特色不突出，硬件与软件不协调，行业之间信息不对称，品牌意识和品牌观念差，急功近利思想严重，规范化、特色化、品牌化还未形成，可持续性程度低等问题。为此中国优农协会成立了休闲农业与乡村旅游分会，重点推进此项工作。

如何培育、发展乡村旅游品牌?笔者建议：一是跟着走。多年来中央和地方加大了最美乡村建设力度，一大批美丽乡村在祖国大地崛起，为民宿文化经济的发展打下了坚实的基础。因此，我们要跟着走，与他们直接对接，值入民宿化的理念，找到结合点做到查缺补漏。二是抓规划。充分调研，了解现状，找准问题，制定规划，做到远景规划与当前发展有机统一。三是抓重点。抓住重点，实现局部突破与整体推进，做到民宿文化、民宿经济与美丽乡村建设、精准扶贫、古村落保护、生态环境建设等有机结合，按照十大最美乡村创建模式实施重点突破。四是抓保护。尊重和保护提升民族特色和特点，加快民族地区小城镇建设和民族特色乡村建设，首先在尊重和提升上下功夫。把民族、民俗、民居、民乐落实到乡村振兴的每一个环节中。

三、围绕创新创业落实农业品牌战略

农业品牌需要具体化，就是要强化品牌农业核心竞争力的培养。具体来说就是把我们的政府、企业和中国农业品牌的政策有效对接起来，通过各种方式让我们的品牌落地，形成价值链。这是问题的关键所在。现在是互联网的时代，企业创新发展面临着很多变量，而这一过程中唯一不变的就是始终以用户为中心，只有这样才能保证企业紧跟时代发展节拍而实现持续发展。在构建品牌文化体系上，也应该根据互联网时代的发展特征进行战略调整。目前，随着互联网领域的竞争越来越激烈，产品同质化亦越来越严重。在这种环境下，一个产品要想真正脱颖而出，做大做强，就一定要拿出与别人不一样的东西、表现出超过一般产品的品质特点。

国务院办公厅印发的《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》，推动农民工等人员返乡创业。《意见》指出，支持农民工、大学生和退役士兵等人员返乡创业，通过大众创业、万众创新使广袤乡镇百业兴旺，可以促就业，增收入，打开新型工业化和农业现代化、城镇化和新农村建设协调发展新局面。要加强统筹谋划，健全体制机制，整合创业资源，完善扶持政策，优化创业环境，全面激发农民工等人员返乡创业热情，全面汇入大众创业、万众创新热潮，加快培育经济社会发展新动力，催生民生改善、经济结构调整和社会和谐稳定新动能。这些政策的出台，我看到的是真金白银，希望大家积极投身农村，弯腰拾取国家给予的政策红利。这些政策的落地，都是农业品牌具体化的体现。

只要我们抓住机遇，顺势而为，趁势而上，实现品牌梦、强国梦、中国梦就指日可待，品牌建设的明天将更加美好。