线上抢购线下排队，波司登为何再度火爆？

梁莉萍

在许多曾经家喻户晓的服装品牌逐渐 “淡出” 大众视野之际，一个 70、80后童年记忆的羽绒服品牌波司登却顺势而上，42年历久弥新，一派畅销景象。刚刚结束的双十一，波司登成为首家预售破亿的服装品牌，正式开售后销售额更是一小时破2亿；与国际三大知名设计师推出联名款，一经上线就被抢购一空；线下百店齐开，大排长龙更是常见。

线上抢购线下排队，波司登再次“火”了

对于很多70、80后的消费者来说，人生的第一件羽绒服就是波司登。但过去几年的波司登似乎在主流人群的视野中逐渐淡去，成了消费者心中“上一代的记忆”。而今年，不少消费者纷纷表示，波司登“霸屏”模式开启，不管是作为唯一入选国家品牌计划的服装品牌、登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目等动作，都让人难以挪开视线。

线下门店焕然一新，大排长龙已是常见，不少热销单品更是出现“上线即售罄”的情况。线上天猫旗舰店，双十一波司登销售额一小时破2亿，实现超越2017年双十一全天，双十一当天线上线下总销量超7.4亿。

明星达人更是难掩对波司登的喜爱，陈意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩红女巫”、“精灵王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陈立农、欧阳娜娜等也穿上“波司登x国际设计师联名款”系列，引得粉丝们纷纷求get同款。此前的纽约时装周走秀、国际设计师联名款走秀等，更是引爆海内外社交媒体， 吸引主流权威媒体报道。在9月登上纽约时装周之后，波司登的秀款同步可以在门店中买到。纽约时装周秀款新品以中国古画理念。辅以防水、防风功能面料，采用绗缝工艺、体现出科技与经典的碰撞。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、极寒系列、迪士尼合作系列羽绒服等，融合当下时尚元素和顶级技术工艺，兼顾保暖和时尚的品质设计，也受到海内外明星达人的追捧，一经上线更是抢购一空。

觉醒之路，波司登真的“变”了

消費市场总是在不停变化，创新是引领品牌未来走的更远的原动力。今年，波司登聚焦羽绒服主业，全面从产品、渠道和品牌力方面，进行自我革新。波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。不久前与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前设计师Antonin Tron合作，推出“波司登x国际设计师联名款”系列就是重要举措之一。

不仅产品变化明显，波司登门店形象也焕然一新，10月20日，波司登上海南京东路旗舰店盛大开业，拥有超过2000平米的超大双层空间，由法国顶级设计师团队倾心打造。运用多层木制结构，制造出空间的层次感，同时融合了东方元素，让视觉效果更清新自然，回归极简风格。外立面酷炫明亮，夺人眼球，分割的侧条电子屏将外立面风格成28个橱窗，动态科技感与静态展示交相呼应，无论是白天还是晚上，都为繁华的南京东路增添了不一样的景致。

全新泡芙系列创意来源于国际时装趋势，采用比普通面料轻60%的超细纤维20D油光面料，将国际流行的款式和轻盈、保暖、舒适的特性融为一体，再结合明快时尚的颜色，让冬天的户外变得轻松而富有活力。

波司登大胆开放设计思路，与迪士尼展开跨界合作，时尚与童趣巧妙结合，在这个冬日，少女的奇想与无穷妙趣就此释放，流露俏皮趣味。填充90%高质量羽绒，3倍保暖力，匠心品质助力元气少女速成。

与此同时，在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登的店铺也同时开业。上海南京东路、北京西单商场、杭州杭大商场、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登店。据悉，全新升级的旗舰店形象由法国顶级设计师团队倾心打造，旨在构建一个一站式的购物体验中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上纽约时装周主场走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳、邓文迪等一众大牌明星的目光，引起200多家外媒报道和ins热议，此外还携手迪士尼、漫威、无敌破坏王等大IP推出联名款，植入热门综艺《跑男》等，这不仅是波司登品牌的一次自我革新，更标注着波司登荣耀回归主流。

深耕42年，“中国名片”畅销全球72国

波司登能迅速回归大众视野，引爆主流人群，离不开42年对羽绒服的专注和积淀，在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。波司登与MONCLER采用同一羽绒供应商，拿蓬松度来说，480+是入门级，而波司登最高可达800+，堪称5A级羽绒。每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的工序，并用专利技术达成跑绒难题新突破，针孔更微细，缝制更精密，每3厘米高达13针。此外，每一款羽绒服都能通过-30℃极寒等三大极端测试。

质量上的精益求精，也使波司登屡获国内外权威大奖，成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。可靠的产品品质与设计还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。从1999年迈出国际市场化第一步起，波司登已畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球累计销量突破2亿件，充分证明了波司登在行业中的领跑地位。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登专注羽绒服领域42年，累积了强大的品牌声誉，目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可，引领了行业发展。从纽约时装周、百店齐开，到推出设计师联名款、双十一销量创历史新高，今年波司登让大家惊喜连连。未来波司登也将凭借其42年的专注精神和畅销全球72国的国际地位继续前行，赢得消费者的选择。