泰来县粮食局：打造区域名牌 做好大米文章

2017年，泰来县粮食局积极参加省局组织的“黑龙江好粮油中国行”专项营销行动，按照“农头工尾，开创产业发展新路子；粮头食尾，共享龙江粮油好食品”的总体思路，充分挖掘泰来大米的品牌特色，积极推广泰来大米的品牌优势，借助省局搭建的平台，认认真真做了一篇泰来大米的好文章。

一、高度重视，精心筹备

泰来县委县政府高度重视“黑龙江好粮油中国行”系列活动，召开专门会议分析形势，深刻领会省局工作部署，决定用活、用足省局搭建的平台，唱好泰来大米这台戏，使粮食企业眼前利益和泰来大米品牌长远利益获得最大化。在第一站走进上海前夕，泰来县精心筹划，组建团队，成立了由县长任组长，主管县长为副组长，县粮食局、招商局、电商办、项目办、国储库负责人、各企业负责人为成员的专题推进小组。县长统一协调，各相关部门密切配合，明确分工，统一步调。在深圳行和成都行活动中，县委书记李岩松、县长安剑亮深入活动一线，带队参加活动并在地推点当起推销员，用政府公信为企业背书，增加了社会公信力。对参展的产品严格把关，综合考虑企业规模、产品质量等因素，精挑细选参展企业，严把产品质量关，要求做到包装新颖、价格定位精准。同时，对产品物流配送、活动资金支持、市场信息反馈等方面进行周密部署。每一次地推活动结束，好粮油活动专题推进小组都及时召开会议，总结经验教训，针对活动中的短板进行修补，备战下次活动，使每一次活动都有机结合、浑然一体。兵马未动粮草先行。为减轻企业压力，调动企业参展积极性，县政府批复百余万资金用于各个企业的参展活动补贴，支持企业参加活动，激发了企业内生动力。

二、精准地推，确保实效

地推活动是企业产品展示最重要的窗口，接地气、群众认可。一是选好选准地推地点。通过几次地推，泰来县粮食局感到选好地推地点特别重要，直接关系到消费群体的辐射、人气的聚集、宣传效果的好坏。每次选址，泰来县都指定专人立足贴近人流密集区、贴近消费群体、贴近销售渠道的原则精选地推点。二是精心布置地推现场。县里组织专业策划团队，每个地推点现场布置在省局标配的基础上，力求体现泰来大米整体品牌特色，同时还要充分体现企业文化和元素，突出企业特点和产品优势，把企业最核心、最能打动和吸引消费者眼球的“点”挖掘释放出来，让消费者耳目一新、瞬间记住企业和产品。要求展出产品包装精、品种特、价格明。三是创新宣传手段。以“黑土地产好粮油，好粮油产自黑龙江”“大米认准黑龙江，黑土地米真香”为宣传语，持续强化对黑龙江好粮油、黑龙江大米的宣传推介。立足讲好泰来大米故事，事先为泰来大米量身定做歌曲《泰来大米，天地粮心》，通过优美歌声和旋律增强宣染效果，提升消费者对泰来大米的感性认识。把泰来大米生长环境、米质特点浓缩成l08个字的《泰来大米三字经》，且精心打造了演出团队，通过孩子精彩表演牢牢抓住消费者眼球，聚焦泰来大米。通过朗诵《三字经》赠送大米、发放印有《三字经》内容的小扇子、播放广场舞旋律的《泰来大米，天地粮心》、制作泰来大米宫廷贡米故事等手段，使泰来大米的宣传既铺天盖地有广度又有血有肉有深度。四是发挥新媒体作用。密切配合人民网黑龙江频道、东北网、大米网、新闻夜航、黑龙江日报、黑龙江公共频道等媒体，积极主动从不同角度为媒体提供素材，做到了立体构筑，重点突出，生动有趣；人民网黑龙江频道采用了《泰来大米，天地粮心》歌曲做背景音乐制作了新闻集锦，大大提高了泰来大米的知名度和影响力。五是注重地推长效作用。泰来县按照布展一流、产品一流、推介一流、形象一流、队伍一流的总体要求，精准推介。以精品冲击市场，以质量保证效益，以信誉稳定客户。把培养所在城市经销商和直营店面为主攻方向，使地推活动短期效益与店面直营长期效益有机结合，确保地推效果的连续性。

今年的中国行活动，泰来县共签意向性大米销售协议6.8万吨。成功在深圳、厦门、上海、成都建立了泰来大米直营店，新发展12个具有较强人脉资源的经销商，为泰来大米占据南方市场发挥重要桥头堡作用。六水香生态农业公司和云桥米业公司被认定为“中国好粮油”产品。

三、再接再厉，乘势而上

2018年是好粮油活动提档升级年，泰来县粮食局将再接再厉，乘势而上，做好泰来大米、天地粮心这篇大文章。一是稳中求进不松劲。近些年来，县委县政府一直在为推广泰来大米动脑筋、想办法、搭平台，泰来县粮食局将继续借助省局平台范围广、基础牢、影响大、辐射性强、可信度高、宣传效果极佳的总体优势，充分发挥泰来县区域优势，巩固已经取得的成绩，持续发力，跟上步伐不掉队，全力以赴不分心，继续配合省局打好“好粮油中国行”攻坚战。二是凝神聚力出精品。打造精品、出精品是泰来大米的宗旨。泰来县粮食局将从源头上抓起，从水稻优质品种繁育引进、推广种植到田间管理、仓储加工、包装销售，在整合品种、打造品牌，种好卖好方面下功夫，提高农民种植优质水稻的积极性，促进农民卖粮增收，带动泰来县水稻产业高质量发展。三是加大投入鼓士气。好钢用在刀刃上，资金用在好粮油上。在原有扶持企业参加好粮油活动资金基础上，进一步加大投入力度，支持企业在重点城市建立直营店，抽调专项资金补贴直营店筹建工作。此外，在广告宣传、产品设计包装、地推场地租赁、库房租赁等各个环节加大投入，为企业全身心投入泰来大米走出龙江走向全国加油鼓劲，充分调动企业在打造泰来大米品牌活动中的积极性，切实做到“九牛爬坡，个个用力”，从而牢牢树立泰来大米品牌旗帜，使泰来大米这篇文章主题鲜明，层次清晰，感染力丰富。