论加强企业信息宣传报道的重要性及途径

陈艺玲

一、引言

企业信息宣传报道对企业的发展有着重要意义，它不仅直接关系到企业的形象和文化建设，甚至影响到企业发展战略的推进和管理水平的提升。因此，信息宣传报道对企业的发展有着重要作用，成为企业提高自身综合竞争力、扩大自身市场份额的重要途径。但是，如何更好地利用信息宣传来服务于企业的发展，服务于企业品牌形象的提升，服务于企业经济效益的提升，均需要作进一步的探讨。除了商业广告之外，企业信息宣传报道作为企业传播的重要形式，正被众多的企业所重视和运用。企业的新闻媒介发布自己的经营管理动态、产品信息，是企业与消费者（市场）密切联系、沟通的桥梁和纽带，其重要性不言而喻。许多成功企业正在追求企业信息宣传报道的多样化，实施窗口宣传“面对面”、社会宣传“线对线”、分类宣传“点对点”。

二、信息宣传报道对企业的重要性

（一）能够帮助企业提高效益

企业效益是企业发展的主要目的，然而却受多方面因素的影响。企业信息宣传报道能够提高企业的经济效益和社会效益，拓宽企业的消费者人群，提高企业的社会影响力，加强外界对企业的了解，促进企业品牌的发展，进而提升企业市场形象。

（二）能够帮助企业培养品牌

企业品牌对企业发展有着重要意义，是企业发展的核心竞争力。信息宣传报道可以促进企业品牌的发展，进而增加企业品牌的销售额，加强消费者对企业品牌的了解，注重强调企业品牌的优势。同时，企业信息宣传报道能够让人们了解到企业品牌的真实情况，针对企业品牌进行宣传，提高企业品牌的吸引力。

（三）能够帮助企业提升形象

企业信息宣传报道对企业发展具有重要作用，企业信息宣传报道工作能够加强外界人士对企业的了解，展示企业形象，是企业运作过程中的重要环节。企业可以通过宣传自己的业绩、企业员工的典型事迹、企业的发展方向和发展规划等方面的内容，来实现企业形象的提升，提高企业的影响力，加强外界和企业员工对企业的认识。在企业产品方面，信息宣传报道为企业品牌的树立创造了条件，人们对产品的信任度也逐渐提升，对产品的了解度也越来越高，促进企业品牌的形成。在企业收益方面，通过信息宣传能吸引到更多的消费者，能够形成一定的效益优势。在企业形象方面，能够帮助企业树立良好的形象，有效增强企业在市场中的影响力。

（四）能够凝聚员工力量

企业信息宣传报道能够促进企业发展，发挥员工的价值，充分挖掘员工的潜能，为员工提供精神鼓励，增强员工对企业信任度和认同感；鼓励员工积极为企业奉献，凝聚员工力量，给员工以精神激励，充分发挥榜样的作用。企业的信息宣传还可以督促员工以维持企业的正常运作为目标，遵守企业相关规范，自觉认真工作。企业信息宣传对员工起到一定的激励作用，员工能够更好地了解企业的方方面面，在信息宣传报道的作用下，提高员工的凝聚力。

三、加强企业信息宣传报道的途径

（一）建立考核制度，做好队伍建设

企业应确保信息宣传报道工作的科学性，并积极探索科学的解决方法，及时发现信息宣传报道工作中存在的不足。企业应定期对信息宣传报道工作进行考核，推动企业宣传工作的发展，增加信息宣传报道工作人员的热情，运用奖罚制度对企业信息宣传报道工作进行评价，积极建立信息宣传报道考核制度。

同时，提高宣传人员素质。宣传人员职业素质决定信息宣传报道工作能否顺利进行，宣传人员的素质与企业信息宣传报道效果有着紧密联系。为保障宣传效果，让员工能根据企业需求进行信息宣传报道，对其进行针对性培训。主要有两方面的工作来提高宣传人员素质：一是要进行能力的培养，提高企业宣传人员选取素材、提炼重点、撰写文章等专业能力的培养；二是要培养宣传人员的责任意识，提升他们更好地做好企业信息宣传报道工作的责任感和使命感。

（二）坚持正确的舆论导向

在自媒体逐渐成为舆论工作的重要方式的条件下，企业的信息宣传工作一定要以正面宣传为主，唱响企业发展进步的主旋律。无论在何时、何地，都要认真、准确、坚定地宣传好企业的工作意图，维护“声音”的权威性，给企业的广大干部职工正确的精神引领。

（三）提高信息宣传的深度

要坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，努力挖掘企业信息宣传背后的故事。特别是在人物宣传中，要尽量避免“高、大、全”的先进思维，应结合人物故事，从小事入手，把身边人的身边事讲好、写好，要写出人物的灵与肉，贴近现代人的审美感观。

（四）提高员工的参与度

企业信息宣传不应只是宣传部门的工作，而应积极提高企业全体员工的参与度。通过组织撰稿比赛、摄影比赛、员工审稿等多种方式，让员工参与互动，使企业员工不仅仅只是信息宣传的旁观者，更是参与者，进而扩大员工参与宣传工作的广度和力度，也让员工在参与过程中接受企业正能量的潜移默化的宣传教育。

（五）注重与新兴媒体相结合

新媒体作为全新的更具新闻传播效率和更易于被社会大众所接受的新的传播媒介，对于企业的信息宣传报道而言具有新的意义。企业应利用好新媒体受众年轻、信息集成、传递高效等特点开展好企业信息宣传工作。一是要形成新媒体搭台、传统媒体唱戏的格局，把传统媒体的素材集中到新媒体平台上，形成两种媒体、两种传播媒介的有机融合；二是要充分利用新媒体的传播渠道，扩展新媒体的宣传阵地，利用微博、微信乃至视频直播平台等新媒体终端，使之成为宣传企业文化、交流工作信息、听取舆论意见的重要平台。三是要在新媒体中勇敢地发出企业正面的声音，通过挖掘先进事迹和先进人物，把企业的正能量传播出去，发挥企业典型的引导作用。

四、结论

企业信息宣传报道，是企业日常工作中的重要内容。做好企业信息宣传工作，能够创造和谐的企业氛围，提高企业的管理水平，为企业树立良好的社会形象，能够为企业沉淀富有个性和适合企业发展的企业文化。因此，做好企业的信息宣传工作，应当成为当下多数企业的共识，通过培养宣传人才、创新宣传媒介、扩大宣传效果等方式，让企业经营管理信息能够上传下达，维护企业的和谐稳定，激励员工为企业的共同目标而努力工作。

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