浅析广告传播对消费观念的影响

摘要：科技的飞速发展，使人们可通过各类科技获取和传播信息。网络数字带来的虚拟世界提供了丰富的信息，人们的生活也离不开这些外界的信息。广告也是信息的一种存在方式，它是各大企业进行营销宣传的重要手段，人们在消费时受到广告的影响较大。随着广告的普遍传播，大众已经不再对其感到新奇，广告效应可以吸引消费者进行消费，不同类型的广告会对消费者的消费倾向起到一定的引导作用。本文将分析广告传播对消费观念的影响，进而思考广告行业未来的发展方向。

关键词：广告 消费观念 影响 发展方向

伴随着人类文明的进步，商业手段与科技结合的越来越紧密。商业活动离不开广告，当广告一步步走入人们视野时，消费者在面对各类广告的时候很难快速的做出选择，但是广告对人们的消费还是起着一定的导向性作用。广告可以帮助商家进行宣传，还可以为消费者提供参考意见。因此，广告不仅有经济意义，而且还有很强的社会意义。本文将通过广告对人们消费行为的影响，提出广告行业未来发展的方向，以期促进广告行业的健康发展。

一、广告出现的必然性

市场经济下人们的生活水平在不断提高，人们拥有较多的剩余财富，具有一定的经济基础，人们也有较高的消费能力，消费倾向也越来越强。与此同时商家数量也随之增多，因此商业竞争越发激烈，只有在众多商家中脱颖而出才能获得更高的收益。广告是商家营销的重要手段，它也是商业发展到一定阶段的必然产物。广告的形式多种多样，不同时期的传播媒介不同，广告的形式也在不断发生变化。现代社会广告主要通过网络技术与多媒体技术进行设计与传播，互联网可以将世界各地的信息联系在一起，因此广告的辐散面随之扩大，受众群体规模也在不断扩大。广告的传播方式可以影响消费者的群体数量和人群构成。

二、广告对消费观念的积极影响

广告可以引导人们消费，通过向人们展示商品刺激消费者进行消费。广告在潜移默化地影响着人们的消费思维，良好的广告市场可以引导社会形成正确消费理念[1]。比如有的饮品广告宣传饮水的重要性，其实这也是对人们健康消费的引导。

广告的传播不仅可以影响人们的消费理念，而且还可以丰富人们的认知。很多广告融合了很多历史人文知识，其既有一定的营销效果，同时也普及了很多冷知识。

广告可以更新人们的消费观念。很多广告宣传了许多新的消费方式，比如理财、借贷消费、二手交易性消费、租赁消费等。这更新了人们的消费观念，改变了人们对消费的传统认知。

广告对于传播业本身具有重要意义。很多商家竞相推出创新的广告，鼓励融入创新理念，从而促进传播行业的发展。

三、广告对消费观念的消极影响

很多广告会对消费者产生消极影响。虚假广告的传播对社会具有许多不良影响，很多内容不真实的广告会快速向大众传播，部分消费者也会因此上当受骗，其人身财产安全受到了一定的损失。同时，这也不利于消费者形成正确的消费观念，难以信任各类广告宣传，不利于广告的传播。

很多广告推崇的消费观念过于开放，与时代发展并不适应。比如，信贷广告鼓励消费者提前消费，但是并没有说明提前消费的前提条件，很多年轻人盲目跟风从众或者追求新奇，其消费行为并不理性，且不具备一定的经济偿还能力，从而造成了很多不必要的麻烦。广告所推崇的消费观念并不全然正确，消费者如果不能进行理性的判断就很容易掉入消费误区，那么这类传播将是失败的[2]。

四、广告的未来发展方向

广告将随着科技的发展逐渐朝科学化、健康化的方向发展。广告属于传播的一种形式，与新闻的传播有很多共性，但也存在许多区别，其发展方向与新闻的发展方向有所差異。随着法律的逐渐完善，广告将逐渐趋于合理，同时社会对于广告的要求在不断提高，广告的质量和内容的真实性也将逐步提高。从整体上看，广告业未来将朝着合理性、创新性、知识性、真实性的方向发展。

五、结语

在各类传播中我们日常接触最多的就是广告，广告与人们的消费观念紧密相连，广告的内容和形式在一定程度上影响了消费者的消费观念。广告需要立足于消费者以及广告产品的特点，然而消费者的消费观念会影响广告的内容和形式，因此二者会紧密结合。广告需要保证其真实性，只有不断满足消费者的多样化需求，才能实现健康有序的发展。

参考文献：

[1]关丽娟.浅谈广告对消费者的影响[J].辽宁经济，2009，（04）：70.

[2]金鑫，桑红.论广告对消费者行为的影响[J].商业经济，2013，（09）.

（作者简介：宋宜萱，山东省胶州市第一中学，高中学历。）