新形势下茶产品对外出口贸易策略研究

王怡静

（浙江经济职业技术学院，浙江杭州 310018）

当前全球经济的高度开放性为任何产业发展都带来了全新机遇，当然，在新的形势下，社会环境所带来的具体变化，不仅仅是资源要素的多样性，同时更重要的是社会的高度开放，各种资源内容的全面融合，使得任何一种产业都需要结合具体的时代变化，进行经营理念上的优化和具体调整，特别是自身价值属性的展现与发挥，从而带动了产业本身的优化改革。

1 当前茶叶产品对外贸易活动的实施状况认知

当然，这一时代性变化，其对于任何产业来说，都需要注重把握这一点。立足产业优势，整合产业要素，其所带来的整体性变化，将是无可估量的重要要素。事实上，在当前整个开放型社会氛围的具体营造过程中，通过制定切合实际的经营策略，才能更好利用茶叶发展要素，实现该产业经营发展的最佳效果。

从我国茶叶产业经营发展现状与世界茶叶产业贸易机制的融入状况看，其主要呈现出：在绿茶产品市场中，我国占据绝对性优势，无论是我国绿茶产品的品种，还是其产量，乃至市场占有率，都在整个市场经营过程中，占据无可替代的优势，尤其是随着当前整个茶叶产业的科学化程度不断提升，关于茶叶产品中茶多酚和儿茶素的功效分析及价值认知更为全面，因此，整个绿茶的产品优势将会进一步扩大，并且实现市场最大化效益及认知。但是在红茶产品中，我国处于劣势地位，甚至部分红茶产品还需要进口他国产品，因此，并不具备具体的产业发展优势。

事实上，如果我们对当前整个国际茶叶贸易活动的经营实况进行分析，可以看到我国茶叶产业贸易中的不足，不仅仅是红茶产品需要依赖外国进口这一问题，同时，在茶叶产品的品质把控及营销策略构建过程中，均存在较大欠缺。尤其是对于我国茶叶产业的传统经营思维来说，其将重点更多放在了茶叶产品的产量生产，乃至茶叶产品的经销上，忽略了对茶叶产品品质的有效把握，事实上，我国关于食品安全的重视，也处于刚刚起步状态，不仅缺乏得力的食品安全管理机构，同时在处理茶叶产品安全问题的经验上，也相对不足，但是这与国际茶叶产业经营的关注点和诉求来比，整个国际市场中更为关注的是茶叶产品自身的品质。因此，这大大限制了整个茶叶产业的发展层级与成熟度。

2 新形势下茶产品对外贸易活动的实施背景认知

当然，随着当前社会大众生活习惯不断成熟完善、如今茶已经发展成为重要的大众生活元素，同时，茶也发展成为世界上三大饮料之一。在世界古代，整个贸易交往活动中，茶叶产品和丝绸一样，是我国对外发展过程中，极为重要的产品内容。因此，我们通过茶叶产品，为我国社会发展带来了庞大的经济收益。

但是，进入世界近代以来，文化的融入与交流，加上殖民扩张的不断推进，让全世界文化、经济、产业元素之间实现了广泛交流与深度融合，并且更为重要的是，茶叶作为重要的生活饮品，其伴随着殖民者的扩张，涌向世界各地，当然，在这一过程中，整个茶叶产品也不再是我国所独有的产品元素，而是一种世界性产品，因此，在整个茶叶产品营销体系构建时，我们需要考虑的因素内容，已经不再是简简单单的我国市场状况，只有通过站在世界产业体系的发展层级高度，才有可能做好我国茶叶产业的经营发展与转型优化。

客观来说，当前我国茶叶产业体系在经营建设过程中，其需要结合时代的综合变化进行转型升级，尤其是对于整个茶叶产业发展机制来说，其当前正处于从传统走向新时期的关键阶段，无论是茶叶产业的内容，还是整个产业机制中，所要融入的新型元素，都必须通过对整个产业发展特点进行分析和研究，通过精准分析我国茶叶产业目前在整个贸易活动实施过程中的欠缺和不足，结合经营思维的完善应用，从而让我国茶叶产业在整个发展过程中，更能够发挥自身优势。

3 新形势下茶产品对外出口贸易活动的实施要求

客观来看，在进行茶叶产品对外营销活动时，其需要对整个对外贸易机制进行创新和优化，无论是具体的贸易网络，还是经营平台，都需要结合人们的喜好度，以及时代特性进行创新、完善。对于茶叶产品的对外出口贸易策略活动的具体推进来说，良好的茶叶产品品质，完善的营销机制，是整个茶叶产品经营机制高效推进的基础条件，而对于茶叶企业的运行发展来说，市场认知，以及产品的本质状况，实际上对于茶叶产品的对外出口贸易活动实施来说，有着无可替代的重要影响。

因此，如何才能在激烈的国际市场竞争过程中，逐步扩大茶叶产品自身的市场份额，就需要我们在应用好各种资源的前提之下，创新整个茶叶产业的各项要素机制，从而实现整个茶叶产品对外出口贸易的最佳效果。事实上，在对外贸易活动推进时，产品自身的内涵及特点，以及其具体的卖点直接决定了其在市场上的份额状况，当然，整个对外贸易活动在具体推进时，必须注重将茶叶产品的产品营销传播机制进行全面更新，尤其是通过丰富提升茶叶产品的影响，从而使得茶叶产品对外出口贸易活动能够与当前具体的时代特征相匹配，进而满足新形势下茶叶产业对外出口贸易策略的有效实施。

客观来看，追求健康、养生已经替代茶叶产品的价格和营销体系，发展成为人们挑选茶叶产品的重要原因。而对于我国部分中小茶叶企业来说，其关注点仍然更多放在茶叶产品的市场营销活动本身上，忽略了茶叶产品的品质把控，进而让我国很多茶叶企业的产品满足整个国际市场的需要。事实上，在这一过程中，其根本性的问题在于我国缺乏与茶叶产品相关的食品安全标准及必要的监控体系。其与国际市场的不接轨，不仅大大影响了我国茶叶产品对外贸易活动的开展与实施，同时也影响了我国茶叶产业的转型发展。当然，不仅仅是社会大众自身消费习惯的变化，更是茶叶产业经营资源的时代性变化。尤其是互联网资源的成熟应用，从而使得消费者自身可以随时随地的挑选自己喜欢的茶叶产品，客观上看，茶叶产品类型极多，而且产地遍布世界各地，所以，在这一过程中，借助互联网这一终端平台，消除地域上的差距，进而实现茶叶产品经营发展的良好效果。

4 新形势下茶产品对外出口贸易策略的制定思路

在茶产品对外出口贸易活动具体实施时，完善的贸易策略和经营思维，直接影响到茶叶产品的国际贸易活动，尤其是适应当前整个国际产品经营时代特点的重要抉择。事实上，在全新时代背景下，其对茶叶产品的对外出口贸易活动开展有着重要影响。因此，在茶产品对外出口贸易时，要利用新媒体等各种传播机制，结合多种元素的全面应用，从而满足全新时代背景下，茶叶产品的国际贸易活动诉求。制定茶产品对外出口贸易策略时，要注重融入多样化的内容。

事实上，对于茶叶产品对外出口贸易活动来说，其需要结合当前大众自身的消费习惯，制定具体合适的营销策略，尤其是结合移动智能终端应用普及度普遍提升的社会现象，完善茶叶产品的设计思路与产品营销体系，从而实现茶产品对外出口贸易的最佳效果。客观来看，新的时代赋予了茶产品对外出口贸易的新使命和责任，特别是加上当前手机终端，已经发展成为社会大众购买茶叶产品的主要载体，完善而系统化的茶叶产业机制，需要有良好的贸易策略作为铺垫和支撑。

在整个茶叶产品对外贸易策略制定过程中，其实际上是基于茶叶产业发展特征的重要元素内容，而对外贸易活动在开展与实施时，其首先，要注重确定新电商元素与整个茶叶产品对外出口贸易营销机制之间的深度结合。特别是，在当前整个茶叶产品经营活动实施过程中，国内外消费者都更喜欢通过互联网电商平台来选购相关茶叶产品。所以，利用这一元素内容，其所能实现的将是深度匹配市场。

当然，在当前整个时代，我国茶产品对外出口贸易策略制定时，要认知到我国茶叶产业经营发展与世界的差距，通过完善茶产品经营机制，尤其是注重深度把控茶叶产品的品质。从当前整个国际茶叶产品市场的发展诉求看，只有深度融入整个国际茶叶产品品质的要求，才能使得我国茶叶产品满足世界贸易诉求。

不仅如此，我们必须了解到我国茶叶产业规模较小，尤其是整个茶叶产业经营过程中，缺乏了解市场、认知市场的具体经验，因此，在茶叶产业具体建设时，要充分发挥政府的作用，尤其是通过政府牵头，完善行业内匹配政策的制定，并且积极为我国茶叶企业积极参与对外出口贸易活动提供必要的支撑和帮助。因此，通过构建多方牵头、多元化经营的茶产品对外出口贸易经营策略，进而推动我国茶叶产业的转型发展。

5 结语

结合我国对外发展战略的内容，以及国家战略的具体实施，如今我们在进行具体的对外贸易活动时，姿态更加开放，理念也更为成熟，所以，无论是经济制度和方案、政策的完善度，还是对外贸易活动的实施理念，都与茶叶产业经营发展之间有着重要的关联性。因此，在实施茶叶贸易经营活动时，如果能够结合具体的产业特点和市场形势，完善茶叶产品对外贸易策略的制定与应用，从而实现当前时代背景下，茶叶产品贸易市场的有效构建。

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