同一品牌抱团闯市场

一个深红色的菜篮子，一位行走山海间的背筐农夫，四个仿象形文字“采食即墨”，再加上一句响亮的口号“采珍品 食美味”。日前，青岛市即墨区召开农业品牌建设会议，正式发布即墨区农产品区域公用品牌形象标识。这是青岛市首个区级农产品区域公用品牌。即墨农产品从此多了一张“抱团闯市场”的共用新名片。

“采，是最原始、最绿色的食材收集方式；食，是最天然、最朴素的生活状态。我们希望通过‘采食’二字，传达即墨人民对农业及农产品热爱的情怀和用心的态度。”即墨区农业局相关负责人介绍了含义。“采食即墨”公用品牌发布后，即墨农业生产经营者可向当地农业部门提出申请，经审核通过后即可在产品或包装上使用该品牌标示。

推出农产品区域公用品牌，是即墨实施农业品牌发展战略的一个新举措。近年来，即墨扶持培育了即墨地瓜、白庙芋头、金口芹菜等一批“品牌叫得响、质量过得硬、市场反响好”的农产品品牌。目前，全区“三品一标”农产品(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)有近300个，“白庙芋头”入选全国名特优新农产品目录，“色瑰食用玫瑰”“正大肉鸡制品”“天瑞鸡蛋”获评山东省知名农产品品牌，另有15个品牌获评青岛市级农产品区域公用品牌和知名农产品品牌。原先默默无闻的即墨茶，也已培育出北茶老徐、瑞草园等知名品牌，茶叶种植面积占青岛全市22%，年产值2亿元，与崂山茶、海青茶三足鼎立。

如今，即墨已将品牌农业工作上升到战略高度。2017年，即墨区委区政府印发“一号文件”《关于促进农业增收缩小城乡居民收入差距的意见》，明确了培育农产品自主品牌、争创农产品区域公用品牌、培育优质农产品品牌的发展思路和重点任务，并给出了“真金白银”的扶持政策:区财政连续三年每年安排610万元，支持农产品品牌发展工作；每年安排500万元，支持农产品品牌营销推广工作。

质量安全是品牌农业的生命线。为此，即墨构建起区、镇、村三级农产品质量安全监管体系。在镇街级农产品质量安全检测室及村(生产基地)级检测室，聘请第三方检测机构，开展农产品质量安全抽检工作，确保上市农产品质量安全。2017年，全区共完成快速检测71379批次，完成定性定量检测401批次，迎接农业部、山东省及青岛市抽检366批次。此外，即墨农业综合行政执法大队还开展“砺剑护农”行动，以高风险农产品为监管重点，推行农药实名购买、台账记录、溯源管理，从源头上保护农产品的质量安全。2017年，共出动执法人员1800余人次，查处农业案件152起，结案152起。

(肖芳)