吴文辉：打开数字文娱黄金时代

王冠雄

阅文集团上市拉开了中国数字文娱产业黄金时代的大幕。吃饱了饭的中国人民，比任何时候部渴望优质的精神消费。而移动互联网举世无双的渗透率，互联网原住民一代的付费意识，影视产业仅次于美国的规模，都让网络文学阅读、IP孵化和开发成了新的金矿。

创业艰难百战多。

2013年，当吴文辉率起点中文网核心团队从盛大文学出走那个著名的事件之后，谁也没想到.仅仅4年后他就站在了港交所敲响了阅文集团IPO的钟声。这一刻，是近500亿港币的上市估值，超出募资金额620多倍的狂热认购，上市当天市值一度逼近1000亿！令所有观察家跌破眼镜，也让每一个内容创业的人热血沸腾。

在我看来，阅文集团上市拉开了中国数字文娱产业黄金时代的大幕。吃饱了饭的中国人民，比任何时候都渴望优质的精神消费。而移动互联网举世无雙的渗透率，互联网原住民一代的付费意识，影视产业仅次于美国的规模，都让网络文学阅读、lP孵化和开发成了新的金矿。

而这一切，都与这个叫吴文辉的北大理工男息息相关。作为互联网老兵，我甚至认为，业内人称“网络文学教父”的吴文辉只手开创了网络文学付费的模式！能做到独立开创一种商业模式的企业家，放眼中国互联网，大概只有5个人。

网文+腾讯的双重红利

阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是引领行业的正版数字阅读平台和文学lP培育平台，阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵。

前天（11月7日），阅文集团公布发行价为55港元，按此计算市值498.53亿港元。共收到超额认购625.95倍，初步冻资额约5200亿港元，成为不折不扣的“网络文学第一股”。当日阅文集团正式上市交易后，开盘即大涨60%，20分钟内股价突破100港元大关。盘中一度逼近1000亿港元市值，最后收盘102.4港元，涨幅86.18%。这充分反映了投资者对阅文集团的看好。

一般地，中国文学市场分为三部分：网络文学、电子书、纸质图书，收入规模也由297亿元增长到2016年的403亿元，预计2017年将达到591亿元。其中，网络文学市场规模46亿元，占中国文学市场的11.4%。变现方面，网络文学主要涉及行业包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏和动画。上述5个行业于2016年的总市场规模为4698亿元，预计2016年-2020年复合年增长率为15.5%。

阅文集团招股书显示，按在线阅读收入计的五大网络文学公司为阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学，市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是说，仅阅文集团和掌阅科技的市场份额就高达58.1%。截至2017年6月底，阅文已拥有1.918亿人的平均月活跃用户和1150万人的平均月付费用户。2016年全年，阅文集团实现盈利o.3亿元，到今年上半年盈利规模已达到2.13亿元。

必须提及的是，稳坐中国互联网头把交椅多年的“港股王”腾讯对阅文集团的红利。2015年3月阅文集团成立时，腾讯通过全资附属公司间接控制公司61.95%股权。阅文集团的产品中，QQ阅读作为旗舰产品，是统一的移动内容汇总地和分发平台，同时QQ浏览器、腾讯新闻、微信读书，阅文集团都有专用和直接的分发途径。

在腾讯QQ、微信分别雄踞中国Pc、移动互联网最大的入口级产品背景下，这个红利的发力只会越来越大。

阅文战略卡位中国数字文娱产业

当然，除了腾讯加持的因素之外，最主要还是阅文集团成功地战略卡位了中国数字文娱产业。

在2015年腾讯整合成立了阅文集团之后，阿里巴巴后脚就召开了“阿里文学战略发布会”。百度则早在2014年就成立了百度文学，在一系列并购之后也摆开了架势。各位看官发现没有？三巨头全部用集团品牌来命名“XX文学”。

BAT在网络文学市场争的是什么？谁能胜出？为什么？因为继游戏、搜索、电商、O2O之后，行业公认，数字文化娱乐正在成为最重要的互联网核心业务之一。这个潜力，是万亿级别的。与此同时，移动互联网时代流量稀缺、获客成本昂贵，网络文学自带流量，而且IP开发潜力大，成了一个兵家必争之地。

2015年初，腾讯集团董事长马化腾提到的未来十年战略定位一直被业界津津乐道：“腾讯只做连接器和内容”。这句话高度概括了腾讯的方向和要做的事情。事实上BAT在网络文学的布局，也基本就是围绕这两件事。

其实，无论是阅文集团、阿里文学还是百度文学，其组合都是内容+渠道。阅文集团是包括起点中文网在内的多家文学网站，加上QQ阅读；阿里文学是书旗小说、UC移动端，及与新浪阅读和塔读深度合作；百度文学是纵横中文网和熊猫阅读、百度书城。

两年之前，我就撰文预言：《BAT决战文学抢内容，我认为腾讯最后赢》。两年之后，腾讯系的阅文成功上市，阿里巴巴则一直在猛追，甚至专门整合成立了大文娱板块，把优酷、大麦等一股脑儿装了进去。百度文学则看起来似乎很久没有声音了。

上市是最好的公关。现在阅文成功上市，不但打开了融资通道，更具有良好的品牌效应。可以说战略卡位了中国数字文娱产业，腾讯系一旦领先，除非发生剧变，优势很难动摇。

传统娱乐和数字娱乐的边界正在消失

报告显示.中国网络文学市场规模，2017年预计将在2016年45.7亿元的基础上增加到63.3亿元，至2020年增长到134.1亿元。这还仅仅只是纯阅读市场的规模，并未计算更大潜力的IP开发市场。

而更大的看点在于，基于网文的lP改编市场释放出更大能量。数据显示，2016年包括网络文学IP衍生的电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画等5个行业的市场总规模为4698亿元，预计2016年至2020年继续以15.5%的复合年增长率增长，到2020年网络文学lP市场规模将会达到8361亿元。

更重要的一个新变化是，在中国，传统娱乐和数字娱乐的边界正在消失。前百度高级副总裁李明远在和我交流时就认为，“互联网的黄金时代过去了，但我觉得内容创意，就是文化创意、内容产业，互联网推动创作的黄金时代才刚刚开始”。

譬如说，以往玩综艺，湖南台傲视群雄，但爱奇艺就可以自己做一个《中国有嘻哈》，优酷就可以投拍一个火爆的电视剧，而根据网络文学开发的《三生三世》更是火爆全国。这意味着，产业正在进行深刻的跨界。

互联网其实过去结合过很多行业，但是娱乐行业深刻的变革才刚刚开始，以前互联网的娱乐跟传统的主流娱乐是两个世界。但现在互联网的娱乐，正在不断影响着主流娱乐，所谓“倒逼”。在这个大趋势下，谁拥有最强大的IP孵化和开发平台，谁才能吃到最肥的肉。

那么，阅文集团的想象空间其实才刚刚打开，随着像阅文这样的领头羊的高速成长，无论是网文、国漫、网大，还是对IP生态的全面赋能，开拓的是万亿级的市场，夯实的是中国数字文化娱乐产业的根基。endprint