和光传媒总裁邹鹏： 潮流是主旋律更高效的载体

梓桐

2017年正值中国人民解放军建军九十周年，众多宣扬红色主旋律的电视剧亮相电视荧屏，其中，在湖南卫视掀起红色热潮的《秋收起义》，凭借严谨考究的制作团队、强节奏的故事情节以及燃情热血的激战画面，真实地将建军的艰苦历程呈现给观众。在《秋收起义》热播的同时，该剧的出品方和光传媒再次引发各界关注。

和光传媒是国内少有的以主旋律和红色革命历史题材影视创作为主营业务的电视剧制作单位，多年来，始终秉持“精英制作，精品追求”的制作理念，自觉继承中华民族优秀文化传统，为弘扬中国先进文化做出积极贡献，其作品《雍正王朝》《走向共和》《恰同学少年》《毛泽东》《长沙保卫战》等荣获多项大奖并引发广泛关注。今年，美国亚洲影视节金橡树奖颁奖盛典上，和光传媒最新巨制《秋收起义》斩获“优秀电视剧奖”，使中国主旋律电视剧得以在国际舞台大放异彩。在影视行业日益发展的今天，和光传媒如何在行业内打出自己的品牌？在IP剧大行其道的当下，和光传媒又是如何保持初心，坚定创作主旋律剧不动摇的？带着这些问题，本刊记者专访了邹鹏，一起听他讲述和光传媒的成功之道。

好故事本身就是好IP，将社会效益与经济效益相结合

Q：请你介绍一下和光传媒以及公司的运营模式。

A：和光传媒是一家以电视剧生产为主要业务的影视制作公司，自上世纪八九十年代就开始了电视剧制作。和光传媒的电视剧生产主体运营模式一直延用我们的传统方式，有明显的前期创作、拍摄、后期制作和宣传发行阶段。前期创作阶段，我们一般根据市场和政策需要，选择原创题材，进行题材论证，聘请专业编剧创作剧本。剧本基本成熟后成立剧组开机拍摄。在前期创作阶段一般会基本确定播出平台、确定投资规模，剧本创作和拍摄也会尊重平台意见。重大题材创作过程中，每一环节都会听取各级主管和审查部门意见，以确保制作顺利进行。

Q：公司在选择项目的时候最看重的是剧本，但目前的影视市场，可能流行的还是IP法则、流量法则，你如何看待这个问题？

A：显然IP法则、流量法则是迎合市场需求、符合市场规律的行为。但我始终认为，做文化产品，不仅仅需要迎合市场，更需要引领市场、培育市场的精神。当然这种精神也不是罔顾市场规律的盲目行为，它需要勇气，更需要智慧，因此我们永远最看重剧本，一个好故事本身就会是好IP，一个好故事也自然会产生流量。

Q：从公司的目前作品目录来看，《秋收起义》《黎明前的暗战》《恰同学少年》等作品都坚守并忠于传递主旋律价值观。选择这样有可能“不挣钱”的产品定位，公司是出于何种考虑？

A：影视剧是做文化产品，它不仅具备商品属性，满足广大老百姓文化娱乐消费需求，同时它也承担着传递价值观、引领社会风尚、凝结精神力量的社会责任。无论市场氛围如何，只要是生产文化产品，和光传媒就不会放弃它应有的社会责任和文化担当。正如习总书记所反复强调的，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。这也是和光传媒每一部作品所努力的方向。

Q：坚持主旋律创作几十年直到形成一个强有力的红色品牌，和光传媒在价值观引导和中国主旋律文化的海外输出上，做出了哪些努力和成绩？

A：和光传媒从最初做《雍正王朝》《走向共和》《恰同学少年》，到后來做《黎明前的暗战》《毛泽东》《长沙保卫战》《秋收起义》等，始终坚持社会正能量的主旋律价值观表达。我们认为，正面的价值观是人类社会共同的需要，不论是西方还是东方，是资本主义还是社会主义，这都是共通的。和光传媒也一直积极向海外推广自己的电视剧作品，比如当年《雍正王朝》海外发行收入超过 2.6 亿元，在华语地区创造了中国内地电视剧海外收视率之最。《走向共和》同样风靡海外，是我国国内首部在欧美主流媒体平台热播的电视剧作品，其产生的深远影响甚至吸引了美国《时代周刊》等媒体的专门报道。而我们的《长沙保卫战》荣获第16届俄罗斯国际电影电视节特别大奖及俄罗斯塞瓦斯托波尔第10届“共赢”国际电影电视节“大功勋编年史”奖项一等奖。这次《秋收起义》斩获美国亚州影视节“金橡树奖”优秀电视剧，应该说是中国红色题材电视剧走出国门的巨大突破。

Q：未来是否会考虑其他题材的影视创作？或者继续探索主旋律创作在形式上的新突破，来紧抓主流收视群体的追剧口味？

A：一方面，和光传媒不会放松目前主旋律题材的主打项目，我们也一直在探索主旋律题材从内容、题材、表现风格、故事讲述方式等方面的突破和与时俱进。比如《秋收起义》，它尽管是一部为纪念中国人民解放军建军九十周年而作的重大革命题材电视剧，但我们在创作中力求以高度的故事化手法呈现1927年中国社会的风起云涌，同时细致入微地刻画每个人物的内心状态，而这一切都建立在真实的基础之上，这本身已是创作上的一种突破。怎样让主旋律题材，尤其是红色题材既真实又好看，让更多的观众像追商业剧一样追红色主旋律剧，我们也还在继续探索。另一方面，我们当然也在做其他题材的影视创作，比如当代国安题材《谍海追踪》、追捕日本战犯的动作悬疑剧《大追捕1946》以及古装奇幻大剧《桃源仙境》等。

使潮流成为主旋律更高效的载体

Q：文化企业发展迅猛，你认为在影视行业中，和光传媒的核心优势和核心价值是什么？

A：和光传媒多年来一直在研究主旋律题材的制作，如果说核心优势和核心价值，也主要是这一领域的人才优势和题材开发、创作优势。和光传媒的策划创作团队，由盛和煜、黄晖、嘉娜沙哈提等著名编剧、导演组成，他们思想深刻，对中国革命和历史有着深入独到的见解和认识。而在题材研发与创作上，我们往往会集合相关领域内最资深的专家学者进行题材论证，创作过程中则注重老中青编剧队伍搭配，使作品既有思想深度，又富有更多激情和创造性。

Q：随着网生内容的发展，新奇、潮流的各类元素是最容易吸人眼球的。你认为这些行业变化对和光传媒和公司的主旋律作品来说，是否会构成一种冲击？和光传媒如何在这样的行业变化中保持自己的风格并发扬光大？

A：我认为，网生内容、新奇潮流的元素与主旋律并非天生的敌对者，其实我们没有必要人为将它们对立起来。所谓潮流虽是一时的追捧，如果它们能够沉淀下来长久地获得追捧，那便是主旋律。我们做主旋律作品，并不是去回避或者畏惧潮流，和光传媒会有意识地、更努力地让潮流与主旋律融合，使潮流成为主旋律更高效的载体。

Q：影视产品的输出平台除了各大电视台，网络平台也占了非常重要的位置。和光传媒在网播方面成绩如何？你认为主旋律和网络快餐消费之间的关系是怎样的？

A：和光传媒作品在网播方面的点击量，与一些热播剧目相比，有相当的距离。近年来，网络出现了很多点击量巨大的现象级作品，这其中有部分属于网络快餐消费，但也有一些如《军师联盟》《我的前半生》等的确是制作精良、叫好又叫座的作品，在我看来，这些实际上也是主旋律作品。我认为，文化快餐是一种合理存在，但不能泛滥，当有更多的制作公司、更多的创作者坚持优秀主旋律作品的创作。我们的影视作品品质普遍提高，观众审美品位也自然提高，快餐消费的市场也是有限的。

Q：从普通题材的发展方向来看，现在续集、分部、季播等各类形式效果可观，你认为主旋律作品未来是否也有可能采取这类形式？

A：续集、分部、季播等是播出形式，与是什么类型的题材并无必然联系，但能够以这些形式播出的剧目，本身可能需要更好的市场针对性、市场关注度和经济效益。目前我们的主旋律题材作品可能更多体现在社会效益方面，对它们的商业性开发还远远不够。现阶段，主旋律题材要普遍实现续集、季播可能难度较大，但对于其中特别优秀的作品，本身已产生巨大IP效应的剧目，做续集或分部则是可能的。比如和光之前出品了《恰同学少年》，基于其本身的巨大社会效应和市场效应，我们有计划在近两年推出《恰同学少年2》作为续集，讲述青年毛泽东和他的同学走出校门，走上社会以后如何立业、如何成家成人的故事，这也是对主旋律题材新的播出形式的尝试。

坚持主旋律创作，推动中国影视文化走向世界

Q：请谈谈和光传媒未来3年的规划。在中国文化的海外推广上是否也会加大力度？

A：未来3年我们将继续坚持主旋律题材的创作，以实际行动继续贯彻习总书记“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”，不忘初心，继续前进的指示精神，争取使红色革命题材再上新台阶。比如将推出大型文献史诗剧《共产党人刘少奇》，重大题材《四渡赤水》，以及开国元勋传记《叶剑英元帅》《耿飚将军》《胡耀邦》等剧。在中国文化的海外推广方面将进一步加强国际间的交流与合作，通过这次金橡树奖的国际文化交流，我们深刻地感受到，国内观众对美剧美国文化的了解程度远远高于美国观众对中国电视剧的了解，中国影视剧想要进一步打开海外市场，可能在题材选择、剧本创作、拍摄手法、营销方式等方面还需要大大提升。既然中国观众能够接受像《血战钢锯岭》等海外主旋律剧，主旋律所讴歌的英雄、所传递的美好情感在全人类都是共通的，基于这一点，也希望有一天我们的文化影响力足够深远，我们的主旋律作品能足够精良，走入世界各国人民的视野。

Q：不管是剧本还是制作，在品质上你有怎样的要求？会比《秋收起义》《恰同学少年》这些优秀作品做得更高端吗？

A：“精英制作，精品追求”是和光传媒一直以来的制作理念，一部剧动辄投资数千万甚至上亿，没有理由不追求做成精品。当前国产电视剧的生产，无论是内容还是制作，都在不断进步，主旋律题材也是一样，我们也必然要以更高的标准要求自己，努力创作更多紧跟时代，经济效益和社会效益双赢的优质作品。

Q：影视行业现在已经逐渐走向社会资本集中的前端，很多其他方向的资本都想注入到这个圈子里来，对于和光传媒这样的主旋律公司来说，会倾向于跟什么风格的资本合作？对合作伙伴的选择是否更加严谨？

A：影视剧往往是价值观的表达，和光传媒从题材选择、剧本创作、生产制作都有自己的标准和风格，当然首先期待合作伙伴对剧目的品质和价值导向与我们高度一致；其次是能够认同影视剧生产制作的基本规律，尊重艺术创作。

Q：注重推进海外文化推广的话，是否也有可能吸引海外资本的注入？你认为这将对主旋律文化市场带来怎样的变革？

A：当然也欢迎海外资本的注入，这首先也说明了海外投资对我们主旋律文化的认可和興趣。在坚持我们主旋律文化的中国风格和价值导向的基础上，海外资本的注入对增强主旋律影视剧的活力、表现手法、拍摄技术等方面应当会带来新的突破，也有助于不同文化之间的深层次交流发展。当我们的主旋律与世界对话，中国的国际影响力也必将进一步增强。