卧龙区品牌农业发展现状、存在问题与对策建议

南阳市新天地农业高科技开发有限公司 郭桂珍

品牌农业是现代农业的重要标志。发展品牌农业，是推动传统农业向现代农业转变的一个重要手段。作为城郊型农业大区，必须顺应现代农业发展形势，加快推进品牌农业建设，打造一批在国内外叫得响、具有较强市场竞争力的名牌农产品，促进卧龙区农业又好又快发展，实现从农业大区向农业强区的跨越。

一、发展现状

发展品牌农业是卧龙区发展现代农业的一大亮点。近年来，卧龙区从产、加、销各个环节全面实施品牌带动战略，研究制定扶持品牌农业发展的各项政策，调动企业和生产经营者创建农业品牌的积极性。

（一）依托资源优势，实施品牌战略

在确保粮食安全的前提下，卧龙区大力推进农业结构战略性调整，在搞好“一村一品”“一乡一品”的同时，向“一区一牌”发展，形成专业化、规模化、区域化的高效产业群，构成了卧龙现代农业产业品牌，石桥月季、塔子山梅花、安皋小白瓜、英庄大葱、青华小辣椒、金针菇、想念挂面、中州面粉等都成为在国内外市场上具有较强竞争力的特色品牌。

（二）制定科学的品牌发展规划

按照“规划一批、培育一批、成熟一批、推出一批”的原则，对现有优势产业、优势产品和名特优农产品进行筛选排队，确定品牌培育方向，并将品牌创建工作落实到每一个乡镇、每一个企业、每一个基地，使每一个名特优农产品都有明确的经营主体。

1.石桥月季是卧龙区品牌农业的一个亮点。2000年，石桥镇被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国月季之乡”。一是种植规模大。全区月季种植面积约0.27万hm2，种植企业167家，从业人数4.2万人，年销售月季3亿株，年产值13亿元，产品远销日本、德国、法国、荷兰等10个国家，月季供应量占国内市场的80%，占我国出口总量的70%以上。二是品种数量最多。全区共有树状月季、大花月季、藤本月季等八大系列1200多个品种，其中自主研发的品种有120多个，拥有全国最大的月季种苗繁育基地和最大的月季种质资源库。三是品牌质量最好。古桩月季和树状月季在全国首创，在北京·中国第二届月季花展上，卧龙区龙头企业培育的一株古桩月季拍卖了103万元，引起全国轰动。位于中心城区的月季博览园占地66.67多hm2，是国家3A级景区，被国家命名为“中国月季园”。四是文化氛围最浓。自2010年以来，卧龙区已经连续成功举办了八届月季文化节和月季花会，在做大做强月季产业的基础上，充分挖掘月季文化内涵，积极探索月季、文化、旅游融合发展道路，月季文化旅游产业已经成为展示南阳、增辉南阳的重要窗口。

2.青华镇共有金针菇大棚1000多个，栽培户达2500户，年投料2200万袋，产菇1100万kg，从业人员5000多人。青华金针菇依托协会和专业合作社，已形成产、供、销一条龙，享誉湖北、陕西、新疆、四川、河北、安徽、广州等，成为该镇的一大支柱产业，被河南省食用菌协会评为“河南省食用菌先进基地乡”，并通过了省农业厅绿色无公害产品产地认证。

3.想念食品股份有限公司位于全国优质小麦核心生产区的南阳市卧龙区，拥有全自动挂面生产线12条，可实现年最大产能15万t，是“河南省农业产业化重点龙头企业”“全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”“河南省粮油企业50强”。公司现已形成天下好面系列、飘香系列、枣面系列、经典系列、儿童面系列、蔬菜面系列、杂粮面系列、异型面系列、礼品面系列、有机挂面系列等300多个品种，产品除畅销河南省各地市以外，还在北京、深圳及江西、云南、湖北、福建等全国26个省建立了自己的线上线下营销网络体系。产品于2016年获得有机产品认证证书，带动周边发展有机小麦基地4万hm2。

4.畜牧业以壮大卧龙牧原、丰园禽业、顺鹏养殖、凯丰农场、三色鸽牧业等龙头企业为突破口，在南部乡镇重点培育卧龙牧原生猪产业集群；在北部乡镇重点培育宛北蛋鸡产业集群；在西北部乡镇重点培育牛羊产业集群，构建现代畜牧产业体系,实现畜牧业由大区向强区跨越，畜牧产业成为农村经济重要的增长点。全区肉类总产量2.7万t、禽蛋总产量1.95万t、奶类总产量 9.97万t、牧业产值 10.55亿元，在农业总产值中的占比达到 28.4 %。

品牌战略的实施，促进了农产品质量安全水平的提高，也大幅度提高了农产品的附加值，增加了农民收入。

二、存在的问题

（一）认识不到位，知名度高的品牌偏少

一些镇村干部和群众市场意识、品牌意识淡薄，对“特色品牌就是效益，有特色有品牌才有市场竞争力”的认识不到位，制约了特色品牌农业的发展。卧龙区在国内外市场上真正享有较高知名度的品牌太少。

（二）特色资源挖掘不够，产业化水平低

目前，卧龙区农产品主要以小规模生产经营为主，品牌共享意识差、规模小。卧龙区大部分特色产品还处于原料型、初加工型生产阶段，难以与市场有效对接。

（三）标准滞后，科技投入不足

农业标准化实施程度直接影响农产品创名牌的进程。以卧龙区来看，地方农业标准还停留在原始阶段，农业标准实施工作滞后，多数生产企业在农业科研开发方面投入不足，在农产品生产经营的关键环节，如检测、生产、包装、冷藏等方面存在着较大的技术差距，对良种繁育、农产品精深加工扶持力度不够，造成地方特色品种退化，优质特色农产品基地规模偏小，加工设施简陋，特色产业链条过短。

三、对策与建议

（一）提高认识，做大做强特色品牌农业

要学习借鉴国内外先进经验，提高认识，把加快特色品牌农业发展摆上重要议事日程，用新观念、新思路、新方法、新措施去指导、组织和推动优势特色品牌农业的发展。积极引导和鼓励社会各界参与特色品牌农业产业化建设，加快培育优势产业和特色农产品。卧龙区应重点发展有规模、有特色、有品牌、有效益的蔬菜、食用菌、花卉、果品等园艺产品，以及粮油深加工产品，实现做大做强，打响“卧龙”品牌，塑造卧龙农业名片。

（二）制定政策，扶持特色品牌农业发展

安排专项资金，用于特色品牌农业新品种、新技术、新项目的引进、试验、示范和推广工作。以政府投入为引导，逐步实现多方面参与、多渠道投入发展特色品牌农业。对特色品牌农业开发项目要给予优先立项，优先扶持特色品牌农业。对在发展特色品牌农业过程中作出突出贡献的单位、企业、个人予以表彰、奖励。要因地制宜，抓紧制定特色品牌农业发展规划，及时解决特色农业发展中出现的问题。

（三）加强特色农产品市场开发，拓展品牌

要以抓好特色农产品基地建设为突破口，全面推行标准化生产和管理。积极鼓励特色农畜产品申报认证绿色食品品牌、有机食品品牌，加强特色农产品的商标注册、储藏包装和品牌宣传。借鉴国际先进管理经验，建立特色农产品原产地保护制度。通过原产地命名、注册和保护提高特色产品的知名度，保证质量和特色。加快推动现代农产品加工园区建设，培育、壮大一批具有地方特色、比较优势及技术含量高的农产品产业集群。

（四）用现代经营形式推进特色品牌农业发展

立足卧龙区资源优势，以特色品牌产品为依托，通过发展“公司＋合作社＋农户”“公司＋基地＋农户”“工厂＋农户”等产业化经营形式，加快发展规模经济，扩大农户进入特色品牌农业产业化体系比例，使特色品牌农业的龙头企业在农业结构调整中发挥更大的带动作用。建设一批组织化程度高、特色明显的优势特色品牌农业农产品示范村镇，提高特色品牌农业农产品专业化、标准化、设施化水平。用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进特色品牌农业发展，提高特色品牌农业农产品档次和市场占有率。

（五）以科技发展为动力做强品牌

要加大科技投入力度，积极推广农业科学技术，加快科技成果转化；围绕特色优势发展，加强对重大关键技术的攻关、示范、推广和应用；增强特色品牌农产品科技含量，提高特色品牌农产品比较优势，用现代科学技术改造特色品牌农业。

（六）加强科技培训，为特色品牌农业发展提供人才支撑

农业部门要紧紧围绕生产实际，组织开展农民培训和技术推广工作，努力提高科技支撑力。通过培训，提高农民的科技素质，为特色品牌农业发展提供人才支撑。