葫芦岛市农村电子商务建设现状及建议

王新江

（葫芦岛市农业信息中心，辽宁 葫芦岛 125000）

1 葫芦岛市农村电子商务建设现状

农村电子商务是推动农产品营销方式转型升级，推进农业供给侧改革，加快农业现代化进程，促进农业增效、农民增收和农村经济发展的重要手段。近几年，葫芦岛市电子商务经济有了较快发展，兴城市和绥中县是农村电子商务示范县，农村电子商务先发优势明显。

1.1 兴城市农村电子商务走在全市前面

兴城市是全国电子商务进农村综合示范县，也是辽宁省首个农村淘宝启动县。目前已发展“农村淘宝”村级服务网点90个，分布于兴城市18个乡镇。通过2015 ～ 2017年三年的发展，建成并运营了兴城市电子商务进农村综合服务中心，具备物流服务、特色产品及企业展示、文化宣传、质量追溯等功能。建设了县级电商服务中心，服务中心位于兴城市兴海南路北侧，建筑面积3 000平方米，为5层单体建筑，内部装修及配套设施均采用高精端技术，中心内的视频会议系统，可与全市村服务网点进行双向视频对接，满足服务中心与村点交流、沟通需要。

在农产品“上行”方面，重点打造红崖子花生、多宝鱼、SOD苹果、菊花女海鲜饺子、食用菌、荞麦面等农特产品品牌，目前已有40位农村淘宝合伙人转化为农村电商的企业法人代表，并分别注册了公司，开展了农特产品的“上行”业务。多宝鱼、菊花女饺子等产品上行取得良好效果。例如：引导佳盈伟业集团为多宝鱼建立起完善的身份追溯体系，并量身设计了销售包装，在京东、天猫超市、苏宁易购、本来生活生鲜平台、中粮我买网平台、顺丰优选平台、顺丰大当家平台、盒马生鲜平台上架销售，年销售额约1 500万元；引导菊花女与京东签订合作协议，已经上架销售，年销售额超过1 000万元。本土农产品电子商务平台——馨予农业网运行良好，该平台为农副产品及其附属品的销售、区域独家推介、地标商城建设、产地直送等方面提供大数据支持，解决了长期困扰农民的销售难问题，并为消费者提供可追溯、绿色、无公害的农副产品，2017年馨予农业网销售3 000万元。

1.2 绥中县农村电子商务发展初见成效

绥中县作为全国电子商务进农村综合示范县，是依托第三方电商平台企业建设的县级电商服务中心，设在辽宁优乐淘信息技术有限公司电商产业园办公大楼，中心配备27人专业的运营团队。服务中心基本具备商品展示、信息发布、在线交易、数据分析、结算处理、物流查询、在线咨询等功能，为全县的农村企业或个人提供网站、天猫店、京东店等第三方平台的托管运营服务，基本满足了农村电商指挥系统和培训、孵化系统的需要。

推荐理由:作者曾获以色列布伦纳奖、以色列总理奖、美国犹太图书奖等奖项，这部小说被他视为自己创作成熟的标志。中文译本首次出版。小说讲述了1930年代巴勒斯坦的一个小村庄里，朱迪斯与她的三个爱慕者之间发生的故事。作者从宗教故事和神话传说中汲取灵感，并融入犹太乡村的风土人情，用魔幻现实主义的高超技法，将这个《雅歌》般的传奇娓娓道来。

一是推动农业生产规模化和标准化。在支持农业新型经营主体适度规模经营的基础上，完善加强农产品“三品一标” 的认证和监督，加强对生产过程的指导和规范。二是建立农户会用、市场认可、管理方便的农产品线上交易分类标准，引导对售前农产品进行初步的清理筛选、质量分级、保鲜包装等处理。三是加强对农产品质量安全的追溯管理。建议设立农产品质量安全追溯体系建设专项资金，并对电商交易给予倾斜性支持，让线上涉农交易产品可追溯，综合利用好线上线下监管资源，确保网络销售农产品的质量安全。

1.3 信息进村入户工程顺利推进

总之，在网络技术的驱动下，实现倒逼新闻传播教育的转型与创新，无论从培养目标的设定，还是从教学体系的构成和具体教学内容的设计上，抑或是在实践教学条件的建设和教学方法的更新上，都需要摒弃老观念老方法，要有“壮士断腕”的气概，才能让我们的教育不负时代，不负使命。

2 葫芦岛市农村电商发展面临的主要问题

2.1 农产品的标准化、品牌化程度不高

由于缺乏上网技能和开设网店的经验，普通农户很难进行互联网创业。在电商进农村的过程中，大多数农户只是被动性卷入，未能积极参与并分享农村电商带来的增值收益。对本地网络卖家来说，因为高昂的物流成本和推广费，利润空间非常有限，他们也难以给出比传统经销商更高的产品收购价。

报道称，这种趋势何时会逆转现在还无法预见。电子商务的规模还在扩大，即便增长速度已经放缓。根据德国贸易协会公布的数据，去年德国网购营业额达到近490亿欧元。预计今年将再增长10%。

2.2 物流通达率低、配送成本高

一是目前葫芦岛市的农村电商以生活用品的网购为主，农产品的网销不大。“满车来空车去”式的单向物流，难以有效分摊物流成本。二是生鲜农产品物流具有特殊性。生鲜商品易腐烂、具有地域性和季节性，此外不同城市间冷链物流水平具有巨大差异。三是农村偏远地区由于人口稀少，“最后一公里”的物流成本过高。高物流成本阻碍了利用电商实现农产品的产地直销，也削弱了生产者通过缩短流通环节获取增值收益的空间。

2.3 农村电商专业人才缺乏

由于无法面对面地检验产品质量，电商农产品需要有更高的辨识度和品质保证，这就需要农业生产的标准化和品牌化。但目前葫芦岛市仍以分散的小农生产为主，难以建立起涵盖生产过程控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的一整套质量管理体系。

3 农村电商发展的几点建议

3.1 建立健全农产品生产和交易的规范标准

在绥中县区域特色馆的特色绥中专栏中开设了绥中县农产品、民俗产品、旅游等网络销售平台，为绥中县提供一村一品农村特色产品展示及销售。依托第三方电商服务中心和安能物流，共同建设县级农村电商物流配送中心，通过25家乡镇电商旗舰店和各村级服务站辐射周边村屯，实现全县282个行政村快递全覆盖。积极开展电商培训，针对乡村干部、村级电商服务站人员、旅游行业、流通企业及农村种养殖合作社负责人、回乡创业大学生、有志青年开展实地培训，全年共计培训52场5172人次。同时还建立了公众号、微信群、QQ群等互动平台，以便课程安排公示、课后反馈及问题解答，通过网络进行在线学习。

实施信息进村入户工程，建设村级益农信息社。村级益农信息社统一编号授牌，使用由农业部统一确定的益农信息社品牌及标识。公益性服务由政府涉农部门组织实施，经营性服务由益农信息社运营企业组织开展，确保信息进村入户工作可持续发展。为农民群众提供良好的公共服务是信息进村入户的最终目的。益农社开展“公益服务，便民服务、电子商务、培训服务”四类服务。公益服务，提供12316金农热线服务，推送新品种新技术、政策法规、农产品价格、供求等公益服务信息；便民服务，开展通信、金融，水电费收缴、医疗等服务，拓展保险、法律咨询等服务；电子商务，网上代购代销、物流配送服务、票务服务、农资供应等。2017年底已建成村级益农信息社891家，实现农产品网上交易额400万元。

3.2 完善服务体系，提高农村物流配送能力

一是提高产供销组织者的能力。培育专业化的产地农产品经纪人、运销组织者，打造线上线下互动联合的农商产业联盟。二是搭建产地农产品交易信息和供需信息平台。整合线上和线下农产品交易数据，及时公布产地交易价格和主要产品供求信息，合理引导农业生产和销售。三是在市级层面建立物流资源的统筹调度平台，整合邮政、快递、供销社以及各类物流企业和农产品经销商的物流配送资源，充分利用闲置运力，完善到村到组物流的集体配送。

目前，国内外所比较常用的对石油产品的低温性能指标进行检测的方法有两种：（1）直接检测方法；（2）间接检测方法[1]。但是，直接检测方法的检测结果准确性和一致性较差，仪器的自动化程度较低；而间接检测方法需要建立大量数据库和模型库，不便于形成独立的仪器。因此，结合电学阻抗技术所具有的简单适用，方便快捷的优点，本文通过采用电学阻抗技术建立一种快速的石油产品低温性能指标检测方法。

3.3 加大农村电子商务人才培训力度

加大对农业生产者的电商培训，整合农业、人社、商务、扶贫等部门的培训资源进行人才培训，普及电子商务知识和技能，加大财政扶持力度。以返乡高等院校毕业生、农民技术员、大学生村官、巾帼致富带头人等为重点，培养一批农村电子商务带头人和实用型人才，引领和示范农村电子商务发展。依托“一村一品”等农村经济布局优势，鼓励村民开设网店扩大销售，提高农村电子商务企业竞争实力，推动区域农村电子商务集聚发展。

3.4 进一步创新发展举措

利用阿里、京东、百度、腾讯、优乐淘等大型第三方电商平台开设各种网店，打造电子商务集聚高地。引导电商企业成立电子商务协会，发挥行业帮扶指导、规范监管作用。进一步加大对电商知识普及培训力度，为城乡电子商务发展提供智力支持。适时出台相关奖励政策，为创业青年给予政策、资金扶持。