结合吉林省农民画特色的旅游纪念品开发

张磊

摘 要：农民画就是农民创作的绘画艺术。吉林省拥有丰富的文化资源，底蕴深厚，伴随着历史发展而形成文化积淀。农民画是吉林省特有的文化艺术形式，目前依然在民间传承。吉林农民画属于民间艺术，所反映的内容都是当地的民俗。所以，农民画所体现的不仅是民间绘画艺术本身，更是作为文化载体存在，将当地的现实生活反映出来，使人文精神有所体现。吉林省东丰县是“中国农民画之乡”，其农民画中蕴含着关东民俗文化，也是当地农民生活的写照。随着东丰县文化旅游的兴起，将农民画用于旅游纪念品开发中，可以起到旅游宣传的作用，并创造一定的旅游经济效益。论文针对吉林省农民画特色的旅游纪念品开发方面的问题进行研究。

关键词：吉林省；农民画；特色；旅游纪念品；开发

旅游经济的发展，农民画作为民俗文化越来受到关注。随着吉林省旅游经济快速发展起来，当地的文化资源得以充分利用，给旅游业增添了文化色彩，同时也起到了文化宣传作用。吉林省农民画是当地农民生活的反映，其不仅是艺术形式，更是当地文化传播的载体。通过解读农民画，就可以了解当地的民俗和历史。在吉林省发展旅游业的同时，将农民画用于旅游纪念品开发中，可以发挥农民画的宣传效应，同时还可以创造可观的经济收入，为农民致富创造了条件。吉林省东丰县是“中国农民画之乡”。这里的农民画独具特色，堪为关东一绝。但是，目前存在农民画仿制临绘的现象，使得这门民间艺术不仅绘制工艺简单，甚至存在粗制滥造的现象，用于旅游纪念品开发中很显然不利于文化旅游的发展。这就需要对农民画的旅游纪念品开发重新定位，在农民画产业化转向的同时，对这种民俗文化起到了传承和发展的作用。

一、吉林省农民画所具备的特色

吉林省东丰县农民画被誉为“东方毕加索”，画的内容充满了生活气息，绘画的技艺稚拙，体现出农民乐观的生活态度。虽然是普通的农民画，但是作为民俗艺术作品已经与专业画家绘画作品达到了同等境界。农民画是民俗文化中的代表，朴实而率真，体现出农民的精神。

中国的“三大画乡”为上海金山、吉林的东丰县、陕西户县。这些绘画作品是基于当地的民俗文化而发展起来的。东丰农民画在吉林这方沃土上培育并发展起来，如果失去了这块黑土地，农民画不再有生命力。这也正是农民画的独特之处。吉林东丰县的农民画的审美效果具有独特性，而且还具有装饰性，基于当地的自然环境使得农民画更具创意性，极具吸引力，能够给人留下深刻的记忆。农民画是出自农民之手，但并不是以单纯的农民身份作画，而是在绘画的技法以及所采用的技巧上都要具有专业性，特别是在颜料的使用上要体现出本土气息。农民画多会采用原色，线条粗犷，使得绘画特点能够体现出农民的风采。

二、开发吉林省农民画特色的旅游纪念品的有效途径

（一）开发吉林省农民画特色的旅游纪念品中要对标識性地域文化深度开发

吉林省正着力于开发旅游经济，在旅游纪念品开发上已经获得良好的口碑。旅游纪念品是旅游的标志性商品，要发挥其品牌效应，就要对其文化内涵深入挖掘，突出“吉林制造”的标识。旅游者看到旅游纪念品，就可以对旅游的深层次涵义予以解读，所以，旅游纪念品还起到文化引导作用。吉林省是具有丰富的文化底蕴的省份，在资源开发中，就要积极地挖掘本土文化，抓住吉林文化的特点，以对旅游者产生吸引力。吉林省的民俗文化中，农民画是独具特色的文化，其不仅会给人以画面美感，而且文化内涵丰富。农民画更多的是发挥文化信息传播的作用，将当地的文化内涵实物化。以吉林省东丰县的农民画为例，东丰县的农民画是当地民俗文化的代表，是写实作品。在绘画上，无论是线条，还是色彩都比较夸张，想象力非常离奇。吉林省东丰县的农民画代表作中，李俊敏所创作的《角力》《毛毛狗》《避雨》《责任田》等，在绘画的造型上都非常夸张，色彩鲜明，而且对比非常强烈。比如，她的作品中，凤凰、鸡的色彩非常艳丽，而且运用了多种色彩；农家的牲畜，包括牛、马、驴等都是用非常艳丽的色彩，凸显了原始的生命之美，民间艺人对生活的热情以这种表现手法得以释放。东丰农民画的的构图是非常独特的，不仅创作手法非常大胆，而且在色彩的运用上充分发挥了想象力，获得明显的色彩效果。这种绘画技法的运用以及夸张色彩的调配，都可以从中解读东丰县当地的文化，可谓是标志性的地域文化。将这种东丰农民画制作为旅游纪念品，可以起到一定的宣传效应。

（二）以吉林省农民画作为旅游纪念品要多样化开发

以吉林省农民画作为旅游纪念品，是借助吉林省农民画的文化内涵扩展旅游的知名度，起到了营销作用，使得吉林省特色旅游纪念品的独特优势得到强化。特别是吉林省农民画的知名度已经享誉海内外，就需要在以吉林省农民画作为旅游营销载体的过程中，要注重旅游纪念品的多样化，并将东丰县文化旅游的主题突出，以使得旅游营销具有针对性。在具体的做法上，要针对吉林省农民画做好市场调查工作，对东丰县的农民画准确定位，以做到旅游营销具有针对性。之后要从本土地域文化特点出发，将农民画充分利用对旅游纪念品进行设计，包括品名的设计、标识的设计等，以提高旅游纪念品对游客的吸引力。将多种促销工具充分利用起来，沿途用多种形式的农民画装点，让游客随处都可以看到农民画，对农民画产生深刻的印象，同时在游览景点的过程中还有机会解读当地的文化，可以对当地文化起到宣传的作用。在旅游区可以设置旅游纪念品专营店，在当地连锁式经营，使得旅游经营者的利益有所保证，还可以确保旅游纪念品的质量，避免价格过大浮动。或将当地的各种民俗节日充分利用起来，将农民画的内容制作成各种装饰品，用于器物的装饰或者戴在身上的饰品，使得旅游纪念品成为当地旅游文化的名片，以饰品的方式传播。

（三）以吉林省农民画作为旅游纪念品要务实开发

旅游纪念品设计精美不仅代表当地的旅游文化，也是馈赠的佳品。旅游纪念品具有浓郁的地域特色，而且容易携带。这就需要旅游纪念品在材质的选择上要具有本地特点，而且在设计上要满足携带的需求。旅游纪念品只有能够从一处带到另一处，才能够发挥其文化传播的作用，因此要便于携带，不会在携带的过程中产生破损。旅游纪念品要美观实用，能够使用才可以发挥其价值。比如，将农民画印在水杯上，在旅游景点为游客提供水杯，还可以使用当地特有的材质将当地的旅游景点制作为微缩模型，而这个模型是可以用于装笔的笔筒。旅游纪念品的材质的选择上要耐用而且轻，以便于游客携带。endprint

以吉林省农民画作为旅游纪念品进行务实开发，就是将这种艺术作品融入到旅游业中，并产业化发展，不仅可以创造一定的经济效益，而且还有助于农民画艺术的传承。东丰农民画已经走出国门，成为了民族的代表，目前东丰县也培养了大量的作画人才，但是，多数的作品以临摹作品为主，特别是一些作画者将自己的作品用于实物的装饰中以获得经济效益，并没有真正意义地走农民化艺术发展道路，导致农民画精品数量很少。东丰农民画作为地域品牌，要走产业化发展道路，就要在作为旅游纪念品要务实开发的过程中，保留本土化的艺术特色，并朝精品化方向发展。艺术是需要用心灵创作的，通过绘画表达情感，对自己的心声述说。在开发旅游纪念品的过程中，将农民画创作中朴素的艺术思维合理运用，以使得旅游纪念品要务实开发，将文化内涵体现出来，以提升旅游纪念品的文化价值。

三、结语

综上所述，吉林省正大力开发旅游业，关东文化成为了重点开发资源。将“吉林农民画”作为特色文化产品用于旅游纪念品开发中，不仅可以起到旅游文化宣传的作用，而且为农民画的创作者创造一定的经济收入。国家倡導民俗文化的传承和发展，将吉林农民画用于旅游文化开发中，采用有效利用的方式对农民画起到了保护的作用，还可以促进该文化形式的传承。吉林省东丰县被誉为“中国农民画之乡”。随着东丰县旅游业的发展，将当地的农民画开发为旅游纪念品，对弘扬地方先进文化起到了一定的促进作用，农民的精神生活更为丰富多彩，还可以带动区域经济更好地发展。

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