“微保”上线 保险跨界布局不断加速

■ 柳 莺

近日，腾讯旗下保险平台微保低调上线。目前，微保只推出一款产品——微医保。据了解，此产品是由知名互联网保险公司泰康在线联合微保诚意打造，意在改变国民医疗模式，完善国民健康保障，全面提升大众的就医体验。

目前微医保尚在公测阶段，只有1%的用户可以在微信钱包优先体验这款产品。而根据腾讯发布的2017年第二季度财务报告显示，截至6月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。按此计算，此次被激活进行公测的用户数大约是963万。

泰康在线相关负责人向长江商报记者介绍，“微医保”是一种补充医疗险，主要用于报销住院费用。“微医保”最低保费156元，最高获得重疾医疗保险金600万元、一般医疗保险金300万元，保障期限是1年，可续保到100岁。与此同时，还提供与重疾相关的快速就医服务，包括在全国36个城市的公立医院提供住院押金垫付服务等。

对于泰康集团来说，此次“微医保”的上线也是一次创新和突破，据了解，这款产品最大的亮点是垫付功能，也是考虑到现在消费者的痛点。泰康集团副总裁、泰康在线总经理王道南在回复长江商报记者时表示，“在生活中有些人可能因病致贫，微医保将通过押金垫付服务来帮助用户解决这个痛点。当用户初次诊断罹患100种重大疾病时，可申请全国36个省会及直辖市二级以上医院的住院押金垫付，由专人陪同办理押金垫付手续。押金垫付服务的推出，能够有效避免因押金不足而延误患者的病情诊治，解决患者重症就医压力。”

互联网巨头纷纷布局保险业务

微保相关负责人在接受相关媒体采访时表示，国内的互联网保险平台大多采取大卖场形式，每一个险种可以看到十几家保险公司的产品，看似很多的选择有时却令用户更加望而生畏。而“微保”将用户体验放在首位，从每个险种中严选2-3个产品，简化条款，加大保障范围，增强理赔跟进，并精准地匹配用户需求。在“微保”，用户不仅可以购买到知名保险公司高性价比的产品，还能享受到微保的独家优惠与增值服务，一切可通过微信、QQ平台操作。

其实，互联网巨头进军保险业也早已经不算什么新鲜事。近年来，国务院发布《关于加快发展商业健康保险的若干意见》等一系列政策措施，鼓励加快发展商业健康保险，与基本医疗保险衔接互补、形成合力，夯实多层次医疗保障体系，满足人民群众多样化的健康保障需求。

看中这一政策利好，多家互联网公司也早已谋划布局。2015年11月26日，百度、安联保险、高瓴资本在上海同时宣布，三方将联合发起成立一家名为“百安保险”的全新互联网保险公司。2016年6月6日，苏宁联合卫宁健康等成立金诚保险。另外，蚂蚁金服发起设立的杭州保进保险代理有限公司于今年7月获批，这是蚂蚁金服继去年4月拿下首个保险代理牌照后的又一张代理牌照。

据中国保险行业协会发布的寿险网销产品经营情况显示，2017年1-7月，互联网健康险业务保费34.5亿元，同比增长109%。

提供优于线下的体验是关键

为何互联网巨头会争先恐后的布局保险业务？

据了解，我国医疗资源总体不足、住院费用贵等因素成为当下很多人就医的“痛点”。随着人们的健康意识不断增强，对就医报销的需求日渐强烈。

据国家卫计委最新发布的《2016年我国卫生和计划生育事业发展统计公报》显示，2016年全国卫生总费用达4.6万亿元，商业健康险赔付支出1000亿元，仅占全国卫生总费用的2%。作为多层次社会保障体系中的重要组成部分，商业保险不可或缺。

“互联网企业开始争先恐后地布局保险业务的原因有两个，一是市场空间巨大，据清晖智库统计，十年后中国的互联网保险规模有望达到10万亿元。二是整个保险市场的生态正在发生改变，先行者或将优先受益，并借流量等优势重塑行业格局。”著名经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道。

宋清辉还表示，“互联网企业作为线上业态，能否提供优于线下的体验，是决定互联网企业保险业务成败的关键。对于传统的保险服务行业来说，其影响无疑将是致命的一击。所以我们可以看到，传统的保险公司近来在‘互联网+’领域的跨界布局呈现出不断加速之势。”