品牌战略—企业的命脉

李国奡

摘 要： 一个企业的信誉、素质和形象是她品牌的基本体现。企业要发展，不仅要分析自身条件和外部环境因素下的总体经营运作策略，重要的是要利用品牌效应扩大发展，占有市场，提高经济效益。目前，只有改进品牌战略，占有国际市场，成为国际企业才是企业发展的一大支柱。由于我仍处于品牌弱、全球价值链的底端，品牌创新又有诸多因素。而企业往往疏忽这些因素，就制约了品牌创新的发展。所以，企业要发展品牌创新，既要革新营销方式，又要关注品牌所传达的企业价值与企业理念，在经济全球化的迅速发展乃国际竞争日趋激烈的今天，品质和服务远远被品牌所超越。资产的意义和自身的象征，已成为企业核心竞争力，甚至成为国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。

关键词： 品牌战略；品牌发展

当今社会现状，全球经济一体化和信息化促进了个企业之间的激烈竞争，企业与企业之间的差异也逐渐缩小，这不得不把品牌战略提升到一个崭新的角度[1]。同时，品牌战略也会日益受到个企业的重视，尤其是多元化的经营企业，在推出新产品时，也在品牌延伸战略或是独立品牌战略中抉择[2]。国内企业从国外吸取诸多经营思路，品牌管理经验，结合自身条件进行实践和检验，取得了一定的成效。使品牌在消费者心目中占据越来越多的分量，提升了国人的认可度和赞誉度。得到了品牌培育和蓬勃发展，诸如家电、啤酒等国产品牌已经赶超国外品牌，以发展成为我国的主导模式，大大提高了消费者对品牌的美誉度和偏好度。据调查显示[3]：在60类居民消费品中，国产品牌有36类占60%，在8大类居民消费品中，烟酒、家电、饮料、保健品、烟酒、交通通讯等6大类国产品牌占有查过50%。国产品牌已取得明显成效，逐渐发展壮大。

改革开放多年来，国民经济和企业管理水平以及品牌建设方面都取得了有目共睹的好成绩。但是，与其他西方发达国家相比，国产品牌在国际市场中还略显不足，与其竞争力相比相當薄弱。在出口产品中，占有品牌的还不足10%，而且贴牌的比例也比较高。大家都知道，在中国贴牌加工的耐克鞋，只要贴上耐克商标，就能售上百美元，而加工费仅几美元。我国企业同样想建自己的品牌，来获得更高的品牌溢价。但是，由于我国品牌在国际市场中的影响爱力度还很小，知名品牌更少。所以这就是迫使我国企业极力提高企业品牌加强国际市场竞争力的原因。当然，这个过程并没有想象的那样简单，还需要企业用更加科学的方法打造自身品牌战略。

企业品牌战略的实施，就是以产品为载体，利用一切可利用的力量进行打造品牌效应，包括各种工具、宣传途径、广告等力争让消费者接受认可并购买使用。还要树立产品的包装、广告、公共关系、服务等核心价值。也可利用消费者的团体组织、政府部门或媒体的认可更好，让企业从该产品品牌中获得更大效益。

当一个品牌被众所周知而又备受尊崇时，这个品牌就已经成为企业的一种无形资产。现代社会生活中品牌不只是一个简单的名称或者称呼，它从深层次里体现着产品的质量、企业的文化精神或是对待产品的一种态度。它给社会带来更高更好的服务，也给企业自身带来更高的附加值以及高市场占有率。根据联合国工业计划署的数据统计显示：占全球品牌不足3%的名牌产品却打到了40%市场占有率，全球销售额的50%。由此可见，一个企业的产品品牌在其企业命脉的占据的重要分量之大，知名品牌在其质量、知名度、认可度及市场占有率等各方面优势的特点保障着企业的延续和健康发展。在物质、精神、文化等全球化的浪潮中，品牌效应决定着企业的发展方向，淘汰或是继续生存。它也间接地成为评价一个区域或国家的经济的发展状况标准。由于品牌有着如此巨大重要的作用，所以关于品牌的创造、品牌的管理 、品牌的可持续新发展在企业品牌战略中显现的越来越尤为重要，当一个企业把自己的品牌发展的越强大时，品牌反过来就能帮助企业现实更高的资源分配效率，也更能使企业产品达到更高的市场占有率，从而实现企业自身的价值，增大企业的运营效益。品牌在其发展中，其品牌创造、品牌定位、品牌的设计及后续的延伸和保护也需要科学地制定相应的正确战略，是发展一个品牌战略的重要环节。从国家大的方面来看，企业做好品牌战略，品牌战略带动企业积极健康发展，一个企业的良好发展又能促进者本区域的经济发展，也能更好地调动本地资源综合高利用率，从而振兴该区域甚至国家民族的各种产业链井然有序的健康发展，提升国家战略的综合竞争能力，使民族产业繁荣昌盛。

在加入世界贸易组织后的任何市场，它都不是平常的市场，它都是一个正规的国际化国际市场，加入WTO后的市场都是一个较为健全的国际市场，品牌的竞争、市场占有份额决定着企业的生死存亡，优胜劣汰。即便是在全球最贫穷的国家之一——孟加拉也有存在很大的国际平牌竞争，可见品牌战略的重要性之大。所以任何企业在品牌战略发展上任何时候都不能退缩不能放弃，必须坚强地去迎接克服一个又一个的困难。要想把企业做成国际化品牌，运营管理好自己的品牌战略是必然的选择。

进入21世纪以来，世界经济一片繁荣景象，各类经济拔地而起。毫无意外的出现了各种激烈的市场竞争。如果想在市场中站稳脚跟，创造品牌是一个必然的选择，也是一个基础保障。没有品牌就没有竞争力，没有竞争力自然就谈不上市场。面对越来越激励的市场竞争，对品牌的要求也会随之又更高困难。在发展品牌时要本着为企业带来经济利益方向发展，想要更好的站稳脚步，必要要科学全面地做好品牌战略。在国家支持政府鼓励的情况下，强化品牌意识，创新品牌战略建设，找准目标和方向使品牌更好为社会为人民服务，促进社会积极发展为远大目标。并以此为理念让消费者认识品牌、了解品牌、认可品牌。从而创造更卓越国际品牌形象。

参考文献

[1]唐彩虹. 新常态背景下江苏品牌经济发展战略研究[J]， 2018， 45-46.

[2]周建平. 做好实体经济，打响自主品牌[J]， 2018， 16-17.

[3]徐周， 王慧灵. “随经济”环境下的品牌传播及其价值体现[J]， 2017， 136-137.