提高报纸产品质量，削减过剩报纸产能

丁成芬

【摘 要】随着社会的发展，信息化的普及，人们信息的来源呈现多样化趋势。在多种因素的作用下，给了传统纸媒重重的一击。报纸的作用类似于当年的传呼机、电台，在特定的时期发挥着重要的作用。但在信息技术发达的现代社会，传统的纸媒所发挥的作用被逐步的弱化，甚至有被取代的趋势。在我国实现经济体制全面建设下，提出的“化解产能过剩，推进供给侧改革”，这一政策的提出被传统纸媒大肆报道，但却没有看到自身行业也是产能过剩的其中一类。本文就提高报纸产品的质量，削减过剩报纸产能的问题提出相应的措施，期与为传统纸媒行业中产能过剩这一问题的解决提供参考。

【关键词】传统纸媒；报纸产量；产能过剩；信息化

传统的纸媒曾经是我们生活中各大信息的主要来源，但随着互联网信息技术的发展和普及，人们获取信息的渠道呈现多样化，互联网信息平台、微信、微博、快手、抖音等等，其信息内容也不仅仅局限于新闻大事方面，社会热点、娱乐新闻、生活琐事等都可以在相关的信息网站或APP中获取相关的信息，速度之快，信息之多，是传统纸媒暂时无法达到的优势。下面对威胁传统纸媒发展的因素进行总结。

一、传统纸媒发展中威胁因素有哪些

（一）互联网时代到来将传统纸媒的市场瓜分

北京娱乐信报于2018年1月1日休刊。据@观媒统计，2018年1月1日起至少有12家报纸停刊休刊。仅天津一地就有《渤海早报》《假日100天》《球迷》《采风报》等四份报纸停刊。不少纸媒缩减出版周期，如《信息日报》改为周四报；《荆门晚报》改为周五报。曾几何时，无论在地铁还是在公交车上总能看到手捧报纸、杂志阅读的人。进入移动互联网时代后，报纸和杂志变成了手机，随手一点就可以获得海量的内容。

（二）已不适用时代的发展

社会的发展，一切事物的进步都是为了提高生活、工作、学习效率为主要的目的。传统纸媒在一段时期内的辉煌是无可替代的，是人们新闻信息的主要来源，为人们的生活带来了便利，但经济在发展，社会在进步，信息源不断在扩大、拓宽，在时代的发展下，如果传统纸媒不及时的改变经营方式，提高信息效率，在市场激烈的竞争中被淘汰是早晚的事情。

（三）生存空间逐渐缩小，陷入恶性循环

2018年最新统计显示，我国网民数量高达7.72亿人，其中，移动端网民占据了97.5%。此消彼长，面對繁荣发展的互联网媒体，再回过头来看看纸质媒体的发展现状，可称得上是两个极端。纸质媒体的读者越来越少，其销量不断的下降，市场所占份额越来越少，这样的背景下，纸质媒体的从业人员的自信心遭到了极大的打击，对工作的积极性越来越少，这直接影响了纸质媒体的质量，从而陷入到恶性循环中。

二、提高报纸产品质量，削减过剩报纸产能的有效途径

从以上几个方面我们可以看出，报纸的市场发展前景并不乐观。纸质媒体过多，市场产量过剩，导致了人力、物力、财力的极度浪费。同质化的发展模式对媒体的发展也是一种浪费现象的存在。对于纸质媒体来说，如何削减过剩保护产能，提高纸质媒介产品的质量是当下的重中之重。

（一）抓好自身的受众群体

每家纸质媒体都有自己的受众群体，每家报纸的内容也有自身的特色。但在大经济环境的影响下，多数的纸质媒体纷纷开始了转型，其编辑的内容也与网络新闻趋于相同，笔者认为这是没有必要的。想要长足的发展，首先要稳定好自身已有的受众群体，保证读者量，做到差别化发展，拥有自身的特色。没有一家媒体的内容可以做到吸引所有读者的兴趣，将不符合自身定位发展的内容削减，提高报纸产品的质量，是其发展的主要途径。立足于发展自身特色，不要同质化发展是对纸质媒介长久发展的基本要求。

（二）广告方面进行高质量管理

媒体的部分经济业务来自广告，广告是报纸赖以生存的重要土壤，但目前，网络广告收入总额已经超过传统媒体，报纸之间的竞争已经从纸上竞争。但离线无序的竞争。策划的过度同质化，行业延伸并没有提高读者服务程序的质量，反而扰乱了正常秩序。另一方面，为了适应在竞争激烈的环境下所记录的后期广告和制作要求，许多报纸已经成为媒体发展中的坏公司，尽管打破底线的无耻报纸受到广告商的青睐和支持。报纸上的报纸看上去很客观，实际上也很客观。它已经成为货币操纵的瘫痪，这对道德媒体来说是非常不公平的。所以，加强对报纸媒体的的相关法律法规方面的约束，不仅对矫正市场秩序，促进坚守道德的报纸媒介健康发展，更是对消费者权利的一种保护。

（三）对从业人员的专业素质和专业能力进行提升

当前，报纸媒体的相关从业人员无论是从专业能力还是职业素养方面都需要进行提高和训练。网络时代是信息爆炸的时代，网络媒体看重的是经济效益，也就是浏览量，对从业人员的职业道德和素养方面放低了门槛，导致了对从业人员缺乏有效的管而产生的一些问题。应加强对采编人员的培训和职业道德的约束，提高从业人员的门槛，设立相关的考核标准，进行优胜劣汰的考核制度。将从业人员进行高效管理才能从根本上保证报纸内容的健康性和完整性，从而促进报纸媒体的健康发展。

三、结语

报纸的“去产能”从实际操作的角度来看应该不难。难点在于报纸产品的供给侧改革。它需要摆脱现有的媒体运营思维模式、管理模式、评价方法等，需要根据报纸所在地区的现实情况和需求进行考虑，形成具有本土特色的纸质媒体，这也是媒体运营管理的基本规则。从世界范围来看，多种媒体，尤其是纸质媒体的市场发展已经进入疲软期，这是对行业进行整合的最佳时。加大对报纸行业的整合力度、优化纸质媒体的内部结构和外部市场，加大对报纸媒体的深入研究和供给侧的改革。

【参考文献】

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[2]郝洁.网络时代传统纸媒的发展策略[J/OL].新媒体研究，2018（17）：81-82.

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