新闻策划在青少年专版的应用

李识金

【摘 要】在地市级媒体日益焦灼的生存竞争中，聚焦青少年读者可以发挥地市级媒体的地缘优势，因此，办好青少年专刊成为许多传统媒体竞争的新战场。在办好青少年专刊这一新战场上，报纸采编的新闻策划能力可以为提升媒体竞争力“加分”。所谓新闻策划，有计划性、系统性和广泛的群众参与性等特点。《千山晚报》从1996年起制作和策划青少年专版《成长》专刊，至今已经20余年，形成了一定的品牌效应和社会影响力。本文将结合新闻策划的计划性、系统性和广泛的群众参与性等特点，从唱响时代主旋律、树立品牌意思和创新传播形式三方面阐述新闻策划在青少年专版的应用。

【关键词】新闻策划   主旋律意识   品牌效应   形式创新

在媒体日益焦灼的生存竞争中，地市级纸媒受到了前所未有的挑战。聚焦青少年读者可以发挥地市级媒体的地缘优势，抓好青少年读者，还能够抓住一对父母，四位隔代祖父母，乃至吸引一个家族的眼球，扩张媒体阅读量，实现“1+2+4”大于7的效果，因此，办好青少年专刊成为许多传统媒体竞争的新战场。

在办好青少年专刊这一新战场上，报纸采编的新闻策划能力成为重中之重，有了好的新闻策划，报纸才能在众多媒体中出新出彩;有了好的新闻策划，报纸才能形成自己的风格，并提高媒体的美誉度和知名度，最后深入人心。强化提升采编人员的新闻策划意识和能力，就显得格外重要。

所谓新闻策划，是指新闻传播者为使受众接受到新闻信息从而取得宣传最佳效果，而进行的有计划、有组织的报道。新闻策划的这一定义，决定了经过新闻策划之后报道的新闻与未经新闻策划报道的新闻相比，有计划性、系统性和广泛的群众参与性等特点。

《千山晚报》从1996年起制作和策划青少年专版《成长》专刊，至今已经20余年，形成了一定的品牌效应和社会影响力。本文将结合新闻策划的计划性、系统性和群众参与性，阐述新闻策划在青少年专版的应用。

一、聚焦向上向善   唱响时代旋律

随着新的媒体形式日新月异，报纸作为传统媒体的意义不断受到冲击，反观之，传统媒体的积极、正能量则在鱼龙混杂的新媒体大浪淘沙的氛围里独树一帜，唱响主旋律，强化正能量成为纸质媒体优越于其他媒体的核心竞争力。

青少年作为未来时代的主人，在校园和社会教育中主要接受的是积极而正能量的教育，受新媒体泥沙俱下的影响相对其他社会人较小，和纸质媒体的核心竞争力不谋而合。而且青少年一般受家长和学校的约束，新媒体媒介的使用受限，读报和参与报纸内容，则显得理由更加充分与合理。

在《千山晚报》青少年专版《成长》专刊的创刊始终，一直把唱响主旋律、唱好主旋律放在策划活动的第一位。围绕着读书、环保、热爱祖国、团结伙伴等许多青少年日常生活可能涉及的方方面面，开创性地设计与推广了许多富有创造力的主题活动，并且产生了较大的社会影响。

《千山晚报》青少年专版《成长》专刊开展的“郭明义式好少年”系列评选活动至今已经举办5届，活动从海选推荐，到好少年的故事校园巡讲，乃至最后的颁奖典礼，一般要开展一个大主题下几个小主题的执行计划，计划时间在40天左右，每年参与和感受这个活动氛围的青少年读者有近万人，在鞍山青少年中产生了积极的示范意义和深远的影响。

二、树立品牌意识   贵在常变常新

利用世界和国家的大型节日，抓好专栏的活动品牌建设，是《千山晚报》青少年专版《成长》专刊主题活动策划的第一着力点。

2018年4月，国务院通过《中华人民共和国英雄烈士保护法》，决定每年9月30日为烈士纪念日，2018年8月中旬，《千山晚报》青少年专版《成长》专刊组织了向烈士致敬系列主题活动，内容涉及烈士纪念馆小小讲解员选拔活动、“九一八”警钟长鸣见证活动、烈士纪念日烈士纪念馆参观活动、革命老将军访谈活动、国庆节我的红色假期演讲大赛等结构单元，十余所学校，近两万名青少年融入其中。产生了有丰富活动内容支撑的《向先烈致敬 我是小小讲解员》《勿忘国耻 见证警钟长鸣》《十一“乐派对”  说说祖国好》等新闻报道。

结合本地青少年成长发展特点，形成自有品牌，持之以恒，一以贯之，是《千山晚报》青少年专版《成长》专刊主题专栏的第二着力点。

《千山晚报》青少年专版《成长》专刊有个《拾金姐姐信箱》，创立于1999年，一直由本报专职工作人员解答，每周一期，至今已经20年，专栏采用小读者提问，报纸回答的方式，形成了读编之间你来我往的一道活水。该专栏作为有效地与青少年读者进行心灵交流的平台，受到了当地青少年朋友的喜爱。如今，此专栏获得国家、省市级奖励近10次，小读者与媒体之间的互动，从最初的纸笔书信交流，到今天的互联网、微信、微博等新媒体互通，多元模式，链接的却是一个纸媒一以贯之的栏目匠心。《语文没有数学好》《想当主持人》《妈妈总发火》《怎样背单词》《女汉子的烦恼》《我有外向的性格》《我早恋了吗》《爱顶嘴怎么办》……专栏话题涉及青少年社会生活的方方面面，也为媒体扩张和积累了大量而多元的青少年读者群。

三、采取多样形式   实现“小鬼当家”

青少年专版由于读者群的特殊性，他们关注变化，容易被新事物吸引，因此，纸媒里的青少年专版，也应该走出“据悉”“本报讯”等我来说的原始格式，策划由孩子们做主、由孩子们参与等多种形式，实现“小鬼当家”的第一步，然后由青少年体会和讲述自己感兴趣的当下题材，以便于媒体更好地走进目标读者的心中。

每年的“六一”儿童节，《千山晚报》青少年专版《成长》专刊都要策划不同主题但表现形式丰富多彩的少儿才艺大赛，才艺大賽由青少年做主演，唱歌、跳舞、书法、绘画、配音、魔方、体操、柔术……形式日新月异，从不设限，同时，《千山晚报》青少年专版《成长》专刊派出《千山晚报》青少年专版《成长》专刊小记者进行访问采写稿件，以青少年的方式进行播报和记录，并开发了公众号发布和纸媒传播相结合的多元方式，在家长和青少年读者中产生了积极的影响，引起广泛的转发。“六一”儿童节的活动也被许多青少年用品的商家关注，本报广告部还在才艺大赛用地开设了系列商家展示场，“无心插柳”却意外获得了良好的商业收益。