BBA针对95后的各种跨界营销有用吗？

候旭航

二三十年前北京有一句老话：“我坐在公共汽车大座上，比你们坐在大奔后座都舒服”，这里的“大奔”也许是泛指奔驰、宝马、奥迪等一系列高档车型。但我们设想一下，如果真的给他一辆高档车型，他还会坐公共汽车的大座上吗？曾经，奔驰、宝马、奥迪三大品牌就是这样与普通百姓有着一层隔阂。如今，BBA三大品牌在豪华车领域的竞争已接近阈值，纷纷进入中端车市场展开争夺。而他们像是商量好的一样，开始对我国的95后人群展开攻势。

曾经的宅男专属 如今有了奔驰宝马护航

在过去 22 年中， 梅赛德斯-奔驰是世界著名时装周和时尚活动的合作伙伴和冠名赞助商。 曾参与全球50多个时尚平台，以及备受赞誉的国际时装、摄影节和各大高端体育赛事。

而如今，梅赛德斯-奔驰成为了《英雄联盟》全球总决赛中国区首席合作伙伴。

此次奔驰的主角是新一代GLA SUV，它有着很明显的特点，年轻化、售价低。

如今豪华品牌的发展趋势为产品更加丰富，价格持续下调，这让年轻人也能有机会享受豪华品牌车型。吸引国内更多的年轻消费者，正是奔驰时下最明显的市场策略表现，那么S7赛事，则是绝佳的机会。

宝马赞助《英雄联盟》 借助人气游戏提高曝光

于2017年9月2日至3日在法国巴黎举行的《英雄联盟》欧洲区决赛，汽车制造商宝马成为LCS欧洲区决赛的赞助商。这是作为汽车制造商的宝马，首次与《英雄联盟》开发商拳头游戏合作。

因为《英雄联盟》的S7总决赛由梅塞德斯-奔驰赞助，宝马次举也不足为奇了。

宝馬跨界《王者荣耀》 深度合作品牌双赢

2017年拥有最强受众基础的竞技手游《王者荣耀》与百年品牌宝马达成一系列深度合作——《王者荣耀》将于近期推出与BMW品牌合作的限定版纪念皮肤。

《王者荣耀》日活跃用户已经超过5000万，这其中又以追求新鲜、时尚的年轻群体居多。对于宝马来说，如此多的活跃年轻用户令人欣喜，BMW与《王者荣耀》展开深度合作，让双方用户相互融合，一起感受驾驶中速度与激情和游戏里的热血与荣耀！endprint