关于电视传统媒体与新媒体融合发展的思考

赵振园

摘 要 随着新媒体的快速发展，传统媒体的兴盛时代已经越来越远，传统的电视媒体该如何利用自身的优势和资源，在新媒体环境中实现双赢和互补，是我们值得思考的一个重要课题。笔者旨在分析电视传统媒体在新的机遇和挑战面前，如何与具有强大技术支撑的新媒体实现融合和互补，构成和谐的媒体生态环境，以取得共同的快速发展。

关键词 新媒体；传统媒体；电视；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0046-02

可以说，随着数字传播技术与互联网的日益发展，人们进入了新媒体时代，收看和接受信息也呈现出碎片化、移动化等模式，对当今大部分的年轻的观众来说，获取信息的渠道是手机和电脑，传统的电视早已失去了主导作用。一份数据显示：截止到2015年12月，我国网络视频用户规模达5.04亿，和2014年底相比增加7 093万用户；网络视频用户使用率为73.2%，和2014年底相比增加了6.5个百分点。在这份数据报告中，手机用户达4.05亿，比2014年底增长了9 228万，增长率达29.5%，手机网络视频使用率达到 65.4%[ 1 ]。

通过以上数据可以看出，随着互联网技术的快速发展，传统的电视媒体面临着舆论阵地日益缺失的局面，随着受众和用户的大量流失，导致传统电视媒体面临着巨大的发展问题与生存危机。这种情形下，快速发展和建设新媒体，加大与新媒体融合的发展步伐，对于传统电视媒体来说关系自身生存发展的迫切需要。

1 创新观念，树立深度融合发展理念

互联网的兴起，对传统的媒体环境进行了翻天覆地的改造，作为电视媒体在互联网为主的新媒体环境中，面临着受众数量下滑、广告客户下滑的问题，在自身发展中面临着诸多的挑战与困难。放眼整个媒体环境，电视人能够深刻地感受到互联网背景下，要能在新的媒体环境中仍然保持传播的主导地位，就要以互联网的思维来重新审视自身，加强和梳理市场和产品的意识。

2 创建网络化发展平台，快速与信息时代融合

全媒体时代，新闻媒体的传播渠道与接收终端也呈现出了多元化的状态，受众的精神文化需求也在逐渐发生改变，媒体的产品内容也逐渐呈现出多样化。作为电视媒体一定要改变传统的传播模式和观念，从栏目策划、制作、传播等多方面创新思维，运用互联网的思维方式，让平台网络化，实现与信息时代的融合。通过多方实践与分析，我们应该从以下几个方面来实现发展平台网络化。

2.1 建立全媒体视听系统

全媒体视听技术的系统包括完善和建立与新媒体深度融合新闻采编播的機制，以满足全媒体的传播目标与需求。电视传统媒体要坚持以业务为发展导向，坚持“技术+内容”深度融合的原则，拓宽电视节目的传播渠道，丰富电视节目素材资源，重新建立全新的电视采编流程，让电视媒体更加多媒体、个性化，打造更加科学化的流程体系。电视台可以推出微博、微信以及一些新闻客户端，以互联网为载体，增加与受众的互动，让受众能够同步看到实时的信息，实现全媒体的发展模式。这样既增加了与时下观众的粘稠度，又充分利用电视台丰富资源，与当前个性化、丰富的内容相结合，为受众提供了集娱乐、信息服务为一体的交互式的传播模式。

纵观很多网络广播电视台都相继开通了节目直播、轮播、微视频等网上视频内容，极大地提高了节目的点击率，随着网络化平台的建立，受到很多用户的广泛欢迎，有着明显的平台效应。

2.2 打造线上线下结合的运营渠道

“电视的未来建立在基于开放互联网的视频服务上，移动视频是其中的关键。电视机终端智能化到来后，互联网电视将成为主流的电视服务形式，甚至会取代目前有线电视的主导地位。”[ 2 ]进入新媒体时代，电视媒体要立足受众的心理需求，将传统的传播渠道打造成与多媒体结合的全新运营渠道，实现线上线下有力结合，充分发挥新媒体的资源优势。在与新媒体融合的接触上，要将传统的受众变成当今的用户，依靠互联网客户端，为受众提供更为便捷的信息服务，构建出“互联网+”互动的运营模式。

此外，要充分盘活传统电视媒体拥有的丰富资源，积极扩大电视频道在媒介市场的覆盖率，增加媒体影响力，实现与受众的良好互动，从而为广告客户能够提供新的传播载体与产品，将电视媒体打造成新的媒体形象。电视媒体与新媒体要实现深度融合还有很长的路要走，要从技术、内容、渠道、产品、资金等多方面入手，创新发展思路，打造利于媒体融合的有效机制，需要学界和业界多方的共同努力。”[ 3 ]

我们在确保电视媒体宣传导向正确的前提下，要逐步摆脱和放松广播电视传统的管制方式。站在新的市场角度，按照现代产权制度和现代企业制度的要求，来稳步推进广播电视企业的改制，鼓励和支持广播影视企业通过联合、重组等方式，打破原来条块分割、区域封锁和单一的经营模式，实现跨媒体、跨行经营的融合发展[ 4 ]。

3 节目内容产业化

博德里亚曾经说过，媒介环境是不断复制现实，同时又不断的对自身进行复制的一个过程，在这个过程中，媒介中的形象就是对现实的复制，同时，这种仿象也有一种自身发展的逻辑规律，不断的自我复制。而且还会对现实社会造成一定的影响，用一种极端的说法是，现代社会是一个以媒介为中心，媒介统治现实的社会。由此可以看出，电视节目的内容就是发挥着这样的一个作用：当大众对电视节目内容接受和认可后，节目内容就有了强大的影响力和知名度，通过电视媒体的有力传播，电视节目内容就有了更为有价值的社会意义。于是，电视的节目内容实现产业化，就成了媒体发展的主流，媒介对社会的现实发展就有了一定的影响。

2014年，《中国好声音》宣布和腾讯、伊利携手，将腾讯作为节目的独家网络合作平台，同时，伊利安慕希品牌以8 800万元的资本中标互联网总冠名，这也成为我国的线上媒体最大的一次合作。此前一直坚持台网联播也开始向新媒体转变，同时衍生出产品产销，这场新媒体投资很鲜明地揭示了如今新媒体产业链的升级。

4 结论

新媒体日益发展起来的媒体环境已经发生了翻天覆地的变化，对于传统的电视媒体来说，原有的影响力逐渐下降，其受新媒体的冲击越来越大。电视媒体必须在转型中发力，才能够在媒体融合的道路中赢得话语权。“传统媒体的转型之旅就是破冰之旅，首要做的就是能够树立正确的认识和思想，能够认清时势，分清利弊，走出受传统思想影响的误区，这样的话无论是从发展战略上，还是融合策略制定上，都能找到正确的发展方向，探讨出适合的发展模式。因此，深刻理解互联网、努力学习新媒体、洞察传媒发展新趋势，应该成为当下电视人需要下功夫做的首要功课。”[ 5 ]

新的形势下，对于电视人来说，要认真贯彻落实中办、国办、国家广电总局关于传统媒体和新兴媒体融合发展的意见，进一步深化文化体制改革，坚持融合发展、就需要抓住发展机遇，做好新媒体，实现良好的媒体融合，让传统媒体的强大内容生产能力发挥更大的优势，在新媒体的环境中焕发出巨大的活力，从而在媒体环境中掌握更多的话语权，打造更多的市场份额，抢占媒体环境制高点，不断开创电视媒体发展的崭新局面。

参考文献

[1]凌曦.美国传统媒体应对新媒体竞争的启示——做内容提供商，实施多平台传播[J].传媒观察，2011（3）：17-19.

[2]谭天，林籽舟，张甜甜.“一体两翼”：电视媒体与新兴媒体融合策略选择[J].中国广播电视学刊，2015（2）：23.

[3]尤文奎，胡泳.电视的未来[J].新闻爱好者，2014（7）：11.

[4]史敬.我国广播电视体制改革回顾与创新设想[J].中国有线电视，2014（12）：1361.

[5]谭天.媒体融合的八大认识误区[J].两岸传媒，2015（1）.