新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新与发展

许建

摘 要 在互联网崛起，电视节目日益多样化，网络视频普及的新环境下，地方电视新闻节目在内容、渠道、观念和人才等方面陷入了多重困境。在新形势下，为了赢得发展空间，必须努力提高电视新闻质量，创新报道方式，与新媒体沟通交流，努力为当地受众群体服务。而信息通信技术和互联网技术的发展为新实体的出现提供了良好的技术条件。新媒体的出现也给电视广播等传统媒体带来了冲击。在新媒体背景下，只有快速调整发展战略，加快节目创新步伐，才能增强自身竞争力，实现长远发展。本文指出在新媒体背景下创新地方电视台新闻节目的必要性。然后针对新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新提出了相应的对策，希望能够对电视台新闻节目的创新发展提供帮助。

关键词 新媒体环境；地方电视台新闻节目；创新与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0029-02

随着改革开放的不断深入，中国的媒体改革也不断在加快，各种媒体争相求发展。特别是在新媒体快速发展的今天，给传统媒体带来了巨大的压力和挑战。尤其是对于地方电视台来讲，对其影响和挑战更为严重。地方电视新闻节目怎么在这样的环境下得以长期生存和发展，已成为地方电视台新闻必须要考虑的重要问题。这就要求地方电视台要立足本地，开阔思维，勇于创新。在新一轮的市场化变革中，要积极推进地方电视新闻节目的改革创新，有效利用改革创新，引导地方电视新闻节目走向良性发展轨道，不断提高影响力和竞争力。它不仅要服务于地方发展，还要打造出自己独具特色的电视新闻品牌节目。

1 新媒体环境下地方电视台新闻节目所面临的问题

1.1 电视新闻节目的时效性差

现在，除了中央电视台新闻频道在理论上，随时更新电视新闻事件的进展情况以外，其余地方电视台新闻栏目，由于播出时间等客观因素影响，只能在新闻广播播出前最近一段时间的新闻事件发展近况。相比之下，中央电视台“媒体信息发布者不仅可以随时随地发布消息，而且还可以不断更新修改之前发布的信息，使自己发布的事件在修改过程中变得更加真实”。而地方电视新闻的时效性明显比较差。

1.2 新闻节目受众面太窄

当前，中国的电视新闻节目面临着观众面偏窄的问题。其主要原因是随着互联网新闻的崛起，社会受众群体中的年轻人往往更倾向于网络新闻。年轻大多数人通常通过手机，电脑等用互联网或WiFi观看新闻节目，新媒体打破时间和空间的限制，来满足大众的需求；现代电视新闻节目的主要观众是时间比较丰富的中老年群体。也就是说传统电视新闻节目的观众群体受到新媒体的强烈冲击。青年团体的流失显然造成了电视新闻节目的受众面狭窄。

1.3 电视新闻节目创作人才缺乏

在新媒体环境下，由于电视新闻节目受到冲击比较大，商业资金投入小，很难吸引专业人才，导致电视新闻节目缺乏强有力的人才支撑。电视新闻要求工作人员具备编辑和制作的专业知识，能够在制作电视新闻节目时灵活运用专业知识，还要有制作新闻报道的敏感性，能够为电视新闻节目选择有价值的案例等。而这些要求就是现代电视新闻节目制作人员缺少的。一些制作人员创作节目时没有及时更新创新观念，忽略受众群体的需求盲目的进行编辑设计，这将会直接影响到电视新闻节目的制作质量。

2 新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新和发展

2.1 借鉴新媒体来创新电视新闻节目

互联网作为新媒体的核心，实现信息传播的飞跃，不受空间和时间的限制，可随时随地享受到视觉盛宴。新媒体既是发展观念，又是时间观念。它在不断变化着，不会停止或结束在哪一个平台上。电视节目如果要大步跨越，就必须全面创新。电视新闻节目为了改变现状，想在新的媒体环境下寻求更好更快的发展，就必须融合先进的科学技术，再充分利用网络技术，借鉴新媒体的优势，提高电视台新闻节目的时效性，及时更新他们的电视节目内容，让电视节目能够向着个性和特色化发展，只有这样，才能提升电视节目在新媒体市场的份额，增加占比率。

2.2 增强受众群体的互动性

在新媒体环境下电视新闻节目的发展与传统电视新闻节目类型有一定的差别，具体表现在互动方面有所增强。首先，在具体的节目制作的过程中，电视新闻节目可以把新媒体作为发展的平台。举个例子，我们依靠微信、微博等社交平台作为电视新闻节目与观众沟通的平台。真正的意义就是建立一个反馈和沟通的渠道，观众在节目中的意见。这样，在良好的互动和沟通条件下，电视新闻节目必将得到推动。其次，电视媒体可以充分利用自身媒体的影响力，在网络环境下开辟一条全新的发展道路，为成果转化和舆论建设搭建平台，展示节目内容。最终表现出以观众需求为核心的目标导向。

2.3 树立平民化节目视角，推动节目品牌化塑造

在制作电视新闻节目的过程中，地方台应该把握观众的心理，从平民化和人性化视角的报道出发，深入观众的需求，满足观众的求知欲。在筛选节目资料的同时，能够结合本地特色，选择社会环境中的热点问题，进行本地化研究，增加贴近大众生活的新闻报道。在全媒体信息膨胀的时代，塑造电视新闻节目特色的品牌，打造真实的、深层次、平民化、独特化并存的品牌电视新闻节目。

2.4 立足新闻节目内容，加强节目信息平台建设与管理

在新媒体形势下，地方电视台要探索如何进一步发展，首要的工作是根据电视新闻节目的内制作出观众真正需求的，顺应媒体市场发展的电视新闻节目。树立质量意识，文化，强化地方经济，社会等新闻报道的内容和评论分析。通过新闻内容传播社会生活的各个方面，跟踪报道当地出现的热点难点问题，实现新闻消息从传播到解读，深入到人民群众的生活，满足群众的需要，走进现实生活，坚持引导第一，效率第二的内容创作原则。

2.5 电视新闻创作人员观念的创新

在新媒体背景下，电视新闻节目的制作必须坚持正确的政治立场，明确新闻的职责是为群众服务，为现代化建设服务，为社会主义道路建设服务。电视工作人员要创新观念，保持可持续发展的形式，开展长久学习，接受新的知识和技术，丰富创造的内容和形式，来提高新闻节目的质量。

3 结论

在新媒體快速发展的当下，地方电视新闻节目的形式创新和转型是实现可持续发展的关键手段和必要的条件。电视新闻节目为了在新媒体高速发展的时代获得发展的动力，就必须要不断创新电视新闻节目的形式，将电视新闻与网络新闻有机结合，通过互动节目增强电视新闻节目的吸引力，从而促进电视新闻节目的健康发展。此外，还要提高员工的专业水平和业务素质，创新员工的思想观念，来提高节目的制作质量，最后实现地方电视新闻节目的可持续发展。

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