科技图书编辑如何做好选题评估

付承桂

摘 要 选题评估是出版工作中的首要环节，是提高选题质量的重要手段。出版单位根据自身的市场定位和战略方向，通常都有不同的评估指标。针对选题的评价体系和指标，如何将这些要素落实细化到选题的策划方案中，是体现编辑策划能力的重要方面，本文给出了评估过程中的要点和注意事项。

关键词 科技图书；编辑；选题评估

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）201-0054-02

1 选题评估的意义

选题的评估是选题优化工作中不可缺少的部分。它是对选题的科学性、创新性、适用性和读者认同程度的精辟评估，一般分为事前评估和事后评估。事前评估是决策是否做以及如何做更好；事后评估是对决策项目的检验分析、总结经验，形成闭环，以更好地促进前期策划工作的完善与改进。当然，更重要的是选题立项的事前评估阶段。

选题评估是出版工作中的首要环节。在出版行业的黄金年代，计划经济体制下动辄几十万、甚至上百万发行量的时候，选题评估可能并未得到足够重视。而随着市场化的竞争加剧，特别是当今信息高度泛滥、图书粗制滥造、库存压力高企的年代，选题评估工作被各家出版社都提到了前所未有的高度。通过加大选题评估力度，适当缩减图书规模，增强单品种的码洋贡献率和效益，出版精品，成为出版行业的一致追求。这也是行业发展从量变到质变的必然规律。

2 正确看待选题评估

特别是在原来隶属于中央各部委的一些传统出版社，以前编辑做选题还是比较随意的，有一定的选题决定权。但是随着选题评估工作的加强，选题通过率的束缚，编辑工作难度加大，使得一些老编辑有了思想包袱和怨言。识时务者为俊杰，要正确认识到出版行业的形势和市场的变化，只有适应市场、迎合读者，才能寻找到新的突破口。凡事，预则立，不预则废。如果只着眼缺点，在内心筑起一道屏障，那么肯定逾越不过；退一步，换个角度，想这是对选题质量的把关与建言，则心情泰然。穿越舒适区，才能进而突破。

3 选题评估的评价体系

每家出版单位都会有自己的市场定位和战略方向，在这种出版优势的范畴内，如何有效捕捉社会热点、满足读者需求，成为一个选题好与坏的最根本性标志。每个评估体系都会有不同的指标构成，总体来说，可以概括为：严谨性、价值性和独特性。

严谨性：特别对于科技书来讲，要有专业上、学术上的合理性，内容架构的完整性、系统性，经得起时间的验证和推敲；

价值性：一本书的价值可体现在学科领域的开拓，也可体现在为读者提供了实际的解决方案。总之是为社会、为读者带来的有意义的阅读体验和价值；

独特性：与同类书相比，选题的特色体现，可包括差异化的内容、差异化的表现形式等，让读者感受到与众不同的体验和感悟。

这3个指标说来简单，其实是对选题质量的最高要求。将这些指标切实落实到书稿中，并非易事，因此也就有了通过选题评估的难度，而也正因为此，才会有选题质量的提升。

4 评估过程中的注意事项

针对选题的评价体系和指标，如何将这些要素落实细化到选题的策划方案中，是体现编辑策划能力的重要方面。大致需要注意以下几点：一是要“写明白”，二是要“说明白”，三是要“想明白”。

4.1 “写明白”——文案的撰写

文案是答辩双方沟通的重要介质，条理清楚、逻辑缜密的文案，自然是加分的。科技图书的策划文案可从以下几点入手：

1）读者定位一定要明确。这是确保一本书适销对路的首要点。明确了读者对象，才能明确他们的阅读需求在哪里，进而指导图书内容的组织和表达。可以从读者从事的行业、读者规模、年龄阶段、消费层次等多方面来分析，准确找到所定位的细分市场。读者定位切忌大而全，一定要找到精准对象，这样才能进行有效需求分析。

2）内容组织方式。读者的定位决定了内容组织方式和表达方式的不同。高端学术专著，理论性强，术语专业，严谨是这类书的一贯风格；而作为电工技术人员的初级读物，则应尽可能弱化理论，重在技能的实操上，并考虑到现在初入行的年轻读者的心理接受喜好，可采取图片化、表格化、流程化、甚至动态演示化等多种表达形式来呈现，以提高此类图书的通俗易懂性，便于读者有更好的学习体验。

3）同类书选取与评价。同类书的选取一定要有针对性，要跟评估的选题是基本同样的读者对象，才有可比性。例如同是电动汽车题材的图书，有的是面向科技研发人员的，有的是面向维护保养人员的，那这两类书就不能同时作为同类书进行比较。另外，在进行同类书评价时，一定要有客观性，不能为了突显自己选题的合理性，而有意恶评同类书，要站在客观的角度，取长补短，兼容并包，为己所用。

4）营销恰当。适宜的图书营销方案，不是越花哨越潮流越好，而一定要符合该书的气质。图书的读者在哪里，如何营造出吸精的氛围，特别是现在新媒体铺天盖地的时代，如何运用好各种营销手段，非常考验编辑的项目运作能力。同时，也要充分调动作者的营销力量和资源，获得作者的全力配合与支持。围绕图书的特质，策划相适应的营销方案。

5）作者实力的加分。俗话说，一流的作者写出一流的作品，特别是学术专著，作者在行业中的权威，决定了著作水平的高低，同时也间接决定了图书的销售潜质。所以，作者的遴选也是选题评估中的一个重点。

6）成本核算。图书的成本包括直接生产成本和间接管理费用。直接生产成本包括编校费、排版费、印刷费、纸张等，间接管理费用包括发行费用、部门管理费用等。通过合理的成本计算和销售预期，进行经济预测，得出盈亏平衡点，进而预估图书的利润。

4.2 “说明白”——答辩过程中的你问我答

1）抓住重点，阐述清楚。对于选题的核心一定要重点说清楚，不要认为理所当然，觉得这个大家都明白不用说，要知道科技图书的知识跨界是很大的，不同专业背景的人，他的知识理解是不一样的。所以，一定得把自己的想法通过浅显的语言表达出来。说明白，也是对文案的一个很好补充。

2）把握语速，突出重点；特色之处，强调出来。

3）科学预测，有依有据。譬如对于销售册数的市场预测，不可片面夸大，要有所依据推断。可通过网销量和开卷统计的店面数量，借鉴同类书的数据进行佐证。同时，可将选题所属的细分领域的整体销售状态，做趋势分析，以更加准确地预测选题销量。

4.3 “想明白”——做好调研工作

其实，“写明白”和“说明白”都是建立在“想明白”的基础上，所以评估前一定要做好充分的调研工作和自我评估工作。从评估体系出发，把选题的读者需求和市场情况调研仔细，了解自身选题的定位和差异化策略，以及相应的实施方案。

选题评估还有几个细节需注意：

1）调研数据的逻辑性和趋势性。只有从细分市场的趋势化中，才能找到相应的市场热点图书；同时，数据的逻辑性进一步促进印证选题的合理性。

2）样章的展示或者本书特色，可以是内容组织、版式设计、封面亮点等，都可以进行展示，会让评委有進一步的感性理解。

3）可借用的营销资源。营销推广对图书运作特别是畅销书无疑起到了临门一脚的作用，线上线下结合，多媒体运用，全方位展现，有计划、有针对性的营销方案是非常重要的一环。endprint